Ekskluzivni intervju s Wilhelmom Schmidom

G. Wilhem Schmid, predsjednik Uprave A. Lange & Söhne

U trgovini satova postoje neke osobnosti koje uvijek ulaze u našu orbitu. Dva izvršna direktora koja smo profilisali drugdje u ovom odjeljku prikazani su u ovom slučaju, ali A. Lange i Söhne predstavljaju rijetki kontrapunkt. Tijekom godina mnogo smo puta predstavili prepoznatljivog Tina Bobea i karizmatičnog Anthonyja de Haasa. Nekako, vrhunski pištolj, g. Wilhem Schmid, uvijek nam se izmiče; doista, ne otkako je Jerome Lambert bio izvršni direktor Jaeger-LeCoultre i A. Lange & Söhne, uspjeli smo iskoristiti svako službeno vrijeme s najvišim izvršnim direktorom tvrtke Glashütte. Na sreću, to se promijenilo ove godine, pa ćemo ovdje morati potrošiti malo više vremena kako bismo predstavili Schmid.

Nakon osam godina na čelu A. Langea i Söhnea - zamijenio je Lamberta, koji je sada izvršni direktor Richemonda - Schmidu sigurno nije strano gledati kolekcionare širom svijeta. Iako, na primjer, A. Lange i Söhne još uvijek nisu elektrana po nalogu Patek Philippe-a, nosač normi za njemačku finu satnicu izgradio je zadivljujuću torbicu u 25 godina otkako se pokrenuo. Nedavno objavljeni obljetnički satovi pokazuju to.

Danas je A. Lange & Söhne još uvijek vrlo mala proizvodna tvrtka koja proizvodi samo oko 5000 satova godišnje. Schmid je vrlo jasan kako uopće ne vidi tu promjenu, što je u potpunosti u skladu s očekivanjima kolekcionara. U isto vrijeme, Schmid je strastven prema umjetnosti i zanatu samog izrade satnica, te crtanju veza između svijeta horologije i drugih područja, posebno automobila. To je samo za očekivati, jer je Schmid bio BMW u BMW-u prije nego što se pridružio kompaniji A. Lange & Söhne, a sakupljači satova određene stijene uvijek su privlačeni i za automobile i za satove.

Glashütte Town

"Radio sam u automobilskoj industriji, ali sav svoj novac potrošio sam na satove!" kaže Schmid uz smijeh. Sada su se stolovi okrenuli, naravno. Schmid radi u trgovini satova, a uložio je resurse A. Lange & Söhne u partnerstva s Concorso d'Eleganza Villa d'Este, Schloss Dyck Classic Days i Concours of Elegance Hampton Court Palace. „Ljudi koji kupuju fine satove imaju interes za vintage automobile jer vide sličnosti. Želite svoju marku izložiti osobama koje odgovaraju vašim vrijednostima, a zaklade prikazuju automobile koji su izrađeni ručno i za koje je potrebna pažljiva briga za održavanje dobre forme. Dakle, doista se radi o cijenjenju rada kvalificiranih majstora ", nastavlja on.

Smisao njegovanja ljubavi prema radu iznimno talentiranih majstora iznova se pojavljuje u razgovoru sa Schmidom. Jasno je osjećao da je romantika gledanja u gledanje strasti koju ljudi imaju prema ogromnoj količini ljubavi i rada koja ulazi u svaki sat A. Lange & Söhnea. Doista, to bi se moglo proširiti i na svaku komponentu svakog sata.

Prije nego što stignemo do toga, moramo razumjeti putovanje koje je Schmid prošao s A. Lange & Söhneom, jer nam on kaže da kao izvršni direktor nikad nema dosadan dan!

Na čelu ste A. Lange & Söhne već dugi niz godina, što je ovih dana prilično neobično u trgovini satovima. Kakav je to osjećaj?

Ima devet godina (do trenutka kada su ljudi ovo čitali). U vrijeme dok sam bio ovdje stvari su se puno promijenile. Ako usporedim industriju sada i unatrag, ali ono što mi se sviđa je da smo i dalje isti. Otvorio sam ovaj (ION voćnjak) butik (izvorno) i sada sam tu da ga ponovo otvorim (nakon obnove)! Zapravo je ovaj butik prvi koji je dobio naš novi izgled - pobijedio je Dubai već mjesec dana!

U rujnu 2019. godine Singapurski butik A. Lange & Söhne ponovo je otvoren nakon tromjesečne obnove. Smješten u srcu Orchard Road, najvažnije trgovačke četvrti Singapura, ovaj butik prihvaća najnoviji svjetski koncept dizajna njemačke satnice.

Tijekom tih promjena nismo izgubili svoj identitet; naše vrijednosti se nisu promijenile, kao ni način na koji se odnosimo prema klijentima i prema vlastitom timu. Vrlo sam ponosan na to jer je mnogo marki izgubilo vrijednosti tijekom promjene (za suvremenu stvarnost).

U svom prvom intervjuu (kao izvršni direktor) pitali su me što mislimo o prodaji satova putem interneta i hoćemo li to ikada učiniti. Rekao sam da nemamo takve planove, ali da sam bio vrlo siguran da će se satovi na kraju prodati u digitalnom svijetu. Sjećam se komentara - da sam ga gubio i (da sam pokazivao koliko sam zelen). Naravno, danas se satovi prodaju na mreži - ako vam se danas postavi ovo pitanje i kažete da ne, izgledali biste poput vas (je li onaj koji ga gubi).

Jedna stvar koja se zasigurno promijenila u svijetu luksuznih satova je metoda komunikacije ...

Danas su stvari mnogo profesionalnije i raznolike, a omnichannel je nešto što morate svladati. Morate biti sigurni da je vaš digitalni otisak dovoljno jak. Morate kontaktirati i klijente na pravi način. Mlađi ljudi, ne dobivaju svoje podatke (o satovima) iz časopisa - ne znaju što je magazin! To nije (naša preferencija) već njihova - moramo se prilagoditi njihovim preferencijama, a ne obrnuto.

"Jesu li satovi velika investicija? Ne mislim tako.Ako vam netko ponudi kako biste trgovali satovima kako biste zaradili, morate pitati zašto ta osoba to ne radi samo. "

No, je li poruka koja stoji iza luksuza nešto što treba raditi?

Mogu u određenoj mjeri shvatiti da mlađa generacija ne osjeća da su neki divni (aspekti onoga što bi se moglo smatrati luksuznim načinom života), posebno pokazne stvari. A. Lange & Söhne uopće nije oponentna. Izrađujemo nešto što će nas dugo biti okolo - nešto što će nas nadmašiti. To zapravo nije potrošni materijal. Naši su satovi proizvodi zamišljeni zajedno od strane stručnjaka - da, koristimo rijetke resurse, ali to radimo pažljivo. Možemo li učiniti bolji posao prenošenja svojih vrijednosti novoj generaciji? Apsolutno, a tako bi mogla i cijela industrija. Drago mi je što mogu reći da kad sam u našem uredu u Berlinu, imamo puno mladih ljudi koji rade s nama. Iskreno ću reći prema vama i reći da se moje navike konzumiranja medija nisu promijenile - i dalje uživam u časopisima! Ali ne smijem razmišljati o meni i mojoj grupi vršnjaka. Razmišljao sam o mlađoj generaciji i kako predstaviti što im radimo. Oni mogu odlučiti je li relevantno. Nije na nama. Ako nas uopće ne poznaju, zasigurno nećemo biti relevantni.

Fotografija Concorso d'Eleganza vile d'Este 2017. Ben Ben Gierig

Što se tiče satova, ideja da postoji objekt koji će prelaziti iz generacije u generaciju teško da je nova ideja!

Nisam toliko upućen u to! Uvijek se šalim da možete zadržati nešto za sljedeću generaciju ili možete sami nositi! Imam (tinejdžersku) djecu tako da (mogu vam reći) da razumiju kvalitetu. Zanima ih kako se proizvode kvalitetni? Da, jesu. Zanima li ih jesu li proizvodi napravljeni na održiv način koji ne štete okolišu… da, stalo im je. Oni su moja djeca, tako da, naravno, oni imaju izloženost, ali to me tjera na razmišljanje da moramo pronaći samo odgovarajuće kanale koji će pokazati tko smo i što radimo. Riječ je o percepciji i uvažavanju kvalitete i vrednovanju rada kvalificiranih ljudi; nije pitanje starosti (baze klijenata).

"Satovi imaju karizmu jer ih prave ljudi. To je razlika između umjetnosti i pozadine. "

Što je s idejom vrijednosti satova? Na tržištu smo vidjeli veći interes za raspravu o satovima iz perspektive ulaganja.

Jesu li satovi velika investicija? Ne mislim tako. Ako vam netko ponudi kako biste trgovali satovima kako biste zaradili, morate pitati zašto ta osoba to ne radi samo. Ono što vjerujem je da ako imate nešto što je rijetko i održivo, da uživate u nošenju i korištenju, onda možete očekivati ​​da će njegova vrijednost (ostati netaknuta) ili čak da ona dobije na vrijednosti. Uzmi mobilni telefon - za par godina (što je nekad bio novi telefon) vrijedi samo zbroj njegovih dijelova. Naši su satovi različiti; oni nisu potrošni materijal; oni su tu da ostanu. Sada se prijedlog vrijednosti, bilo da se povećava, ostaje ravna ili se čak smanjuje, može mijenjati s vremenom… ovisno o percepciji.

Kako ljudi percipiraju satove, s vremenom se mijenja, kao što kažete, pa što mislite o trendovima koji oblikuju trenutna razmišljanja?

Dopustite da vam to kažem ovako: sjećate li se što ste nosili prije 25 godina? Što je s vašim televizorom? Ako je možda to umjetničko djelo koje se nalazilo na vašem zidu - pod pretpostavkom da ostanete na istom mjestu - onda je to vjerojatno još uvijek na vašem zidu. Svakako postoje satovi koji su dio zeitgeista - u njima ćete uživati ​​danas, ali postoji li dugovječnost, ostaje za vidjeti.

Kompletni set jubilarnog izdanja A. Lange & Söhne LANGE 1 "25. godišnjica", koji se sastoji od 10 modela, u posebno izrađenoj kutiji.

Zatim su satovi klasični, poput trosjeda koje ste možda naslijedili od oca; možda ga ne nosite svaki dan, ali nosit ćete ga ponekad. To je još uvijek nešto što cijenite. Ovo je nešto važno za satove, jer ako je sat moderan, on će izaći iz mode, to je sigurno; ako sat nije dio mode, nikad neće izaći iz mode. Možda je trend veličine dobra stvar, što se tiče trendova. Tako su danas satovi 40 mm ili 42 mm; neki polude za 34mm satovima, ali mislim da budem iskren da muškarci više ne nose ovu veličinu! Borim se sa svojim prvim 1815. godinom prije godina - bio je to maleni sat! (Schmid ovdje misli na veličinu od 35,90 mm iz 1815. kada je prvi put izašao 1995.).

Što se tiče veleposlanika, ne upotrebljavate nijednu, ali imate odobravanje vrlo uglednog proizvođača sata ...

Mislim da imamo puno veleposlanika, s jednom velikom razlikom - ne plaćamo im ih. Ako vidite ljude koji nose naše satove, možete biti sigurni da su to platili. Najbolje je kad svoj novac stavite tamo gdje su vam usta (da tako kažem).

A. Obrada površine Lange & Söhne: Rubovi tromjesečne ploče naslonjeni su pod kutom od 45 stupnjeva uz pomoć rotirajućeg alata. Ploča je već urezana i pozlaćena. Kasnije, kada se Glashütte rebra nanese između prvog i drugog sklopa, zlato se rebrastim površinom skida s površine i ostaje samo u potopljenim dijelovima gravura.

Razumijevanje da su stvarni ljudi radili na satima, pažljivo dorađujući sitne komponente, također utječe na prijedlog vrijednosti ne?

Gledajte, (sat A. Lange & Söhne) proizvod je ruke.Tu su strojevi uključeni, ne negiram, ali to je prvenstveno proizvod koji su napravili ruke. Tipično pitanje koje postavljamo je da ćemo rasti (u smislu broja komada koje radimo), i da rastemo svake godine, ali možemo rasti samo u mjeri u kojoj možemo proširiti svoj kapacitet - a da ne izgubimo ono za što se zalažemo. Proizvodimo nekoliko tisuća satova s ​​500 ljudi; bih li mogao zaraditi više da imam više ljudi? Da, ali teško je pronaći još 500 kvalificiranih satova!

Ponekad se pitam, kad pomislim na švicarske urade, kako to rade. Bio sam u nekoj tvornici i nisu toliko veći od nas, ali proizvode 10 do 15 puta veći broj satova koji radimo. Pitam se postoje li stvarno ljudi uključeni. Ako platite toliko novca za sat, koliko biste i za naše satove, želite nešto što su napravili pravi ljudi. Mislim da ljudi žele biti dio ovog svijeta, gdje proizvode ručno izrađuju vješti ljudi. Želite biti dio tog romantičnog putovanja. Satovi imaju karizmu jer ih prave ljudi. To je razlika između umjetnosti i pozadine.