Predstavljamo kampanju Bally Spring Summer 2018

Kada je kineska tekstilna kompanija Shandong Ruyi Group u veljači 2018. sklopila sporazum o kupovini kontrolnog udjela u švicarskoj luksuznoj obući i kožnoj kompaniji Bally od luksemburškog JAB Holdinga, sve su naznake bile da je Bally bio na putu profitabilnosti, ali da postoje određeni problemi. o tome hoće li sve veći broj kineskih proizvođača luksuza koji beskrajno kupuju poznate europske brendove doći do potrebnih vještina upravljanja i distribucije kako bi cementirao pozicije marki svojih novih akvizicija kod potrošača. Jučer je izvršni direktor Bally-a Frédéric de Narp rekao Reutersu da je Bally donio svoj najveći temeljni profit u desetljeću na kraju 2017. godine, uglavnom podržan rastućim američkim i japanskim tržištima.

Posao luksuza: predsjednik Bally-a Frédéric de Narp pokazao se ispravnim kao porast dobiti od rasta SAD-a i Japana

"Ovo je važna prekretnica za Shandong Ruyi Group koja postaje globalni lider u sektoru modne odjeće", rekao je Qiu Yafu, predsjednik Shandong Ruyi Grupe za sohu.com.

Počevši od kraja 2016. do početka 2017. godine, izvršni direktor tvrtke Bally, Frédéric de Narp, počeo je racionalizirati švicarsku etiketu kako bi stvorio "brzinu i okretnost" u poslu, a samim tim i reaktivnije na tržišne trendove. Konsolidirajući operacije u Milanu i Caslanu u Švicarskoj, udaljili su kreativne i komunikacijske timove iz Londona i centralizirali ih u okviru kolektiva dizajnera, stvarajući strategiju koja kupce stavlja u središte svega što proizvedu. Je li to posljedica odlaska direktora tvrtke Bally dizajna Pabla Coppole bilo neizvjesno, zasigurno je da je de Narp zadržao Coppolin dizajnerski tim dok je kreativni rad Coppole smatrao instrumentalnim. Međutim, de Narp je brzo shvatio da su trgovački rad, kreativni rad, tisak i marketinški poslovi sa sjedištem u Londonu daleko od proizvodnje u Milanu i Caslanu stvorili situaciju daleko od idealne.

Rad Pabla Coppole kao Ballyjevog glavnog dizajnera bio je presudan u oživljavanju oboljelog branda

Značajno je da se Bally preselio u London tek nakon što su prethodno vlasnici, JAB sa sjedištem u Luxemborgu, upravljali s 10 Howick Placea. Prema de Narpu, upravo se za to vrijeme švicarska marka počela baviti izgubljenim danima dok su uzorci proputovali unutar Europe između Ballyovog povijesnog doma u Caslanu i Londonu. Nadalje, potaknut brzim, često nepredvidivim tržišnim uvjetima (pogođenima uglavnom u europskim terorističkim napadima), valutnim fluktuacijama i carinskim propisima, Bally se u biti borio s rukom zavezanom iza leđa.

U to vrijeme, iako je de Narp odbio raspravljati o Ballyjevim podacima o dobiti za 2016., on je pustio da Ballyjev prihod poraste za 4% u fiskalnoj 2016. godini, s tim da je zarada prije kamata, poreza, amortizacije i amortizacije udvostručena.

Izvršni direktor tvrtke Bally, Frédéric de Narp, zaslužan je za oživljavanje švicarske marke

JAB je Bally kupio od Texas Pacific Group-a 2008. za procijenjenih 600 milijuna do 700 milijuna CHF (558 milijuna do 650 milijuna USD), a predsjednik Bally-a Frédéric de Narp proglasio je cilj prihoda od milijardu dolara do 2021. Kako? Udvostručujući Ballyjevo poslovanje u SAD-u, počevši od 4.320 četvornih metara vodeći madridski aveniji dok razvija Kinu i konsolidira 58 kineskih prodavaonica na svega 45.

"Prodaja u privatnom poduzeću porasla je u posljednje dvije godine, a najveća osnovna dobit (zarada prije kamata, poreza, amortizacije) zabilježila je u deset godina 2017." - predsjednik uprave Frédéric de Narp za Reuters

Bally of Switzerland 2017-2018 jesen jesen zima

Bally's Growth Pick up Pace, 2017. i dalje ..

De Narp se pridružio Ballyu 2011. godine od visokog draguljara Harryja Winstona, a za to je zaslužan što je oživio nekada bolesni švicarski brend nakon godina manje od privlačnih kolekcija koje dovode do stagnirane prodaje. Veliki promet dizajnera i uprave također nije uspio stvoriti koherentan pravac za marku. Nakon šest godina, tvrtka se u ožujku 2017. preselila u veći objekt površine 15.120 četvornih metara u Toskani, Italija, udovoljavajući visokoj viziji novog izvršnog direktora. U nedavnom intervjuu za Reuters, 18. travnja 2018., izvršni direktor Frédéric de Narp objavio je da je „prodaja u privatnom vlasništvu rasla u posljednje dvije godine i tvrtka je zabilježila svoj najveći temeljni profit (zarada prije kamata, poreza, amortizacije i amortizacije) za deset godina u 2017. godini. "

Dodao je da su Sjedinjene Države Bally najbrže rastuće tržište, zaokupljeno suradnjom s reperima poput američkog umjetnika hip hop snimke Swizz Beatz (koji je ranije surađivao s Audemars Piguetom) i uličnim umjetnicima poput Ricarda Cavola. Nastale kolekcije kapsula koje sadrže hip hop kulturno relevantne dodatke i odjeće potaknule su prodaju u SAD-u za više od 20% u 2018. godini, što je veći od 14% -tnog rasta u 2017. godini.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesen jesen zima

Kineska Shandong Ruyi grupa kupila je švicarski Bally od Luxemborga JAB-a u veljači 2018. godine.Kineski proizvođač tekstila razvijao je mrežu luksuzne odjeće i dodataka; kupivši 41% japanskog proizvođača odjeće Renown za oko 36,8 milijuna USD u 2010. godini, kasnije su preuzeli francusku modnu tvrtku SMCP 2016. Godine nakon toga, Ruyi je kupio kontrolni udio u hongkonškoj muškoj grupi Trinity za 284,62 milijuna američkih dolara. Bally je najnoviji dodatak grupe na štalu koji se već sastoji od britanskog proizvođača odijela Gieves & Hawkes i dizajnera muške odjeće i mirisne kuće Cerruti 1881.

Kina je Ballyjevo najjače tržište, što se može pripisati ranom ulasku marke na teritorij 1980-ih, kada se zemlja otvorila stranim ulaganjima. U skladu s tim, kritični je element taj što sve više i više kineskih tvrtki kupuje poznate brandove na prekomorskim tržištima kako bi poboljšali svoj lokalni luksuzni ulomak, insajderi u industriji zabrinuti su mogu li novi vlasnici pravilno održavati vrijednost marki koje su kupili.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesen jesen zima

Kineska proizvedena luksuzna roba nema najbolju reputaciju u usporedbi sa švicarskim kolegama, a kada je Shandong Ruyi igrao predstavu za Bally, bilo je sumnji oko toga može li se Bally obezvrijediti nakon što je stečen, poništavajući de Narpov naporan rad. Prema odredbama sporazuma o akviziciji, de Narp i njegov tim ugovorno su se obvezali da će ostati u Ballyu duže od pet godina.

Prema izvješću tvrtke McKinsey & Co u veljači 2018. godine: kineski potrošači potrošili su 166 milijardi yuana (26 milijardi USD) na luksuznu robu na domaćem tržištu u 2016. Tako se predviđa da će se, slijedeći trenutne trendove, potrošnja nastaviti povećavati na 441 milijardu juan do 2025. Nadalje, isto izvješće postulira da će potrošnja luksuznih proizvoda od strane kineskih potrošača činiti 44 posto ukupne potrošnje u sektoru širom svijeta do iste godine.

Bally će otvoriti svoju prvu kinesku vodeću prodavaonicu u luksuznoj trgovačkoj destinaciji Pekinga - Kineski trgovački centar China World kasnije ove godine, dok će popularna lokalna glumica Tiffany Tang pomagati u promotivnim kampanjama marke na tržištu.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesen jesen zima