Off White Blog
Iza smrti Sonje Rykiel

Iza smrti Sonje Rykiel

Ožujak 1, 2024

Prodavnica Sonia Rykiel duž Madison Avenue, koja je otvorena u travnju ove godine.

Kad su vijesti o francuskoj marki odjeće Sonia Rykiel koja je ušla u likvidaciju probile reakcije od iznenađenja do tuge.

Agnes Trouble, osnivačica agnès b., Rekla je da se zbog pada brenda osjećalo kao da je sama dizajnerka umrla drugi put.


"Kraj je ere. Dior i Saint Laurent bave se blingom - više nemaju parišku eleganciju kakvu su nekada imali ", rekla je medijima.

Bivši francuski predsjednik Francois Hollande izdao je izjavu, navodeći kako je „izmislila ne samo stil već i stav, način života i ženama omogućila slobodu kretanja“.

Dio iz sada otkazane kolekcije Resort 2020 od izdavačke kuće.


25. srpnja 2019. pariški Trgovački sud odbio je jedinu ponudu za stjecanje na stolu - lokalnu obiteljsku tvrtku za prodaju nekretnina šokantno vrtoglavih 223.000 američkih dolara za kupnju bolesnog branda i plan ponovnog pokretanja istog kao internetskog entiteta i zadržavanja 39 zaposlenika.

Unatoč desecima zainteresiranih kupaca na početku (uključujući Emmanuela Diemoza, bivšeg šefa pariške marke Balmain), konačno odbijanje značilo je da etiketa, koja je od 2012. vlasništvo hongkonške investicijske grupe First Heritage Brands, nije ostala bez izbora ali da rasproda svoju imovinu, odmah prekine s radom i otpusti 135 radnika kako bi otplatio dug od 30 milijuna eura.

Marka, koju je 1968. osnovala Sonia Rykiel, našla je svjetsku reputaciju za džemper siromašnih dječaka i njegov elegantan, ali otmjeni estetić koji je spreman za nošenje.


Znak vremena

Sonia Rykiel postala je važna u 1960-ima. Na ovoj slici francuska glumica Francoise Hardy modelira jedan od natpisa naljepnice - "Džemper siromaha" za naslovnicu magazina Elle iz 1966. godine.

Problemi Sonije Rykiel započeli su mnogo ranije. Kad je Rykiel preminuo 2016. godine u dobi od 86 godina, marka se već borila s padom prodaje.

Kad su prvi brandovi Heritage preuzeli vladavine, potrošili su je na milijune dolara i pokrenuli veliku kampanju smanjenja troškova; čak ni to nije spriječilo posao da krvari.

Ali nesreće u poduzeću znak su vremena. Uzmite u obzir to, od početka 2018. godine za zaštitu od stečaja podnijeli su sljedeći luksuzni brandovi i trgovci: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group, a odnedavno i Barneyev New York.

Budući da masovni trgovci poput Zare, Uniqlo i H&M nastavljaju skraćivati ​​svoje prozore na pisti do stalka, brendovi viših razreda poput Sonia Rykiel našli su se u nemogućnosti natjecati se u takvoj utrci. A u svijetu u kojem je kupnja na mreži sve češća pojava, polako prihvaćanje digitalnih platformi marke također bilježi da brzo gubi utjecaj kako u zemlji, tako i inozemstvu.

Ondje gdje je konkurentna prednost marke nekada stajala u kvaliteti, to je sada nadomješteno sve većim brojem brzih modnih opcija srednje klase poput COS-a i Massimo Dutti.

Bivši vodeći dućan pariške tvrtke Sonia Rykiel

Ipak, to ne znači da je marka bila zamjenjiva i nije nudila jedinstvenu modu, niti je uživala u vjernoj klijenteli. Kako je jedan bivši zaposlenik, koji je odbio imenovanje, lokalnim medijima rekao: "Žena Rykiel bila je sve zanimljiva za život, pruge, sjaj, riječi i posebno humor".

Nažalost, likvidacija znači da je malo nade da će marka ikada uspjeti uspostaviti povratak. S druge strane, Nine West koji je prošlog aprila podnio zahtjev za zaštitu od bankrota uspio je pronaći novi život u obliku revidiranog posla vrijednog 350 milijuna američkih dolara samo dva mjeseca kasnije.

Za francusku modnu industriju ovo je zaista kraj jedne ere, i nema drugog načina da to stavite. Neka Sonia Rykiel počiva u miru, samo ovaj put, zauvijek.

Vezani Članci