Burberry pokreće uslugu modne piste po narudžbi

Britanski brend Burberry predlaže novi inovativni način poslovanja, uvođenjem nove usluge "Runway made to Order" tijekom aktuelnog Londonskog tjedna mode.

Tradicionalno se kolekcije prikazuju kupcima i novinarima na izložbama i privatnim prezentacijama oko šest mjeseci prije nego što su ušle u trgovinu.

Upravo tamo kupci pokušavaju procijeniti vjerojatnu potražnju i naručiti različite količine predmeta iz kolekcije, koji se proizvode i isporučuju u sljedećim mjesecima, prije nego što konačno stignu u prodaju. Otuda stilovi proljeća 2013. koji su predstavljeni prošlog rujna tek sada pogađaju trgovine.

Burberry želi iskoristiti svoj ogroman utjecaj na društvenim medijima i internetsku bazu obožavatelja kako bi umanjio srednjeg čovjeka, nudeći tako najvećim fanovima marke priliku da unaprijed naruče vlastite personalizirane verzije najnovijih stilova jesen-zima 2013.

Ove su sezone sve torbe i vanjska odjeća prikazani u ponedjeljak na Burberry prezentaciji pista, trenutno dostupni na mreži za predbilježbu.

Prema robnoj marki „svaki se komad izrađuje po narudžbi za vas“, a kupcima se također nudi mogućnost personaliziranja svojih predmeta s naručivim pločicama sa imenima.

Ova „vruća usluga s piste“ odvija se od rujna 2010. godine, ali to je prvi put da su Burberry-ovi akoliti mogli napraviti vlastiti poseban znak na odjeći.

Marka se također pohvali pametnom personalizacijom - NFC (bliski terenski komunikacijski) čipovi u predmetima pripovijedaju priču o odjeći od proizvodnje do isporuke, kada se drže do kompatibilnih uređaja s omogućenom NFC-om.

Također će prikazati njihovu povijest kada kupci posjete visokotehnološke tvrtke Burberry (omogućene s NFC čitačima i divovskim ekranima) za dodatnu vibru „Minority Report“.

Usluga "Vozna staza napravljena po narudžbi" postavlja se na sljedećih 13 dana. Sljedeći video objašnjava više o kampanji: