Burberry Pogledajte sada Kupi sada kolekcije
Moda je vođena nezasitnom željom za novim, ali uvijek je zadirkuje svježim kolekcijama. Burberry poručuje da se više od rujanske kolekcije prodaje u prodaji, odmah nakon revije na London Fashion Weeku. Britanska etiketa luksuznih jedva se snalazi na ovom potezu, a brojna se glavna imena slažu s fashionisticama kako mjesečnica odgode između gledanja nove kolekcije i njezinog držanja u rukama smeta.
Burberry je prodao cjelokupnu rujansku kolekciju čim je pregledan na londonskoj pisti, nekoliko dana nakon što su Tom Ford i Tommy Hilfiger napravili slične poteze u New Yorku. Ovo ne znači da Burberry slijedi nečijim stopama. Taj je potez već neko vrijeme na djelu, a marka se uveliko smatra trendsenderom što se tiče prihvaćanja novih ideja. Ponedjeljka emisija, uživo putem interneta širom svijeta, bila je bogata povijesnim referencama s teškim otiscima, vojnim vezom na jaknama i ruffovima nadahnutim romanom Virginia Woolfa koji se proteže epohom Orlando.
"Volim tradicionalne, lijepe, spore zanate, ali živimo u trenutku koji sve mijenja - i brzina je sve", rekao je novinarima kreativni direktor i glavni izvršni direktor Christopher Bailey. "Promijenili smo način na koji svi radimo, razmišljamo i živimo."
Prelazak na "kupi sada" znači odustajanje od dugotrajne tradicije prikazivanja jedne sezone ispred, što je prilično radikalno kada razmišljate o tome. Ova će promjena utjecati pravo na opskrbni lanac. Uputili su poslovne modele u Londonu i New Yorku koji su usredotočeni na Milano i Pariz, gdje luksuzne etikete poput Dior-a i Chanela tvrde da će trenutačno zadovoljstvo zadovoljiti kreativni proces. Zaista, ako je ikad modna sezona najavila odlučujući raskid s prošlošću, to je to.
No, Bailey je rekao da pomak prirodno slijedi demokratizaciju modnih revija putem streaminga uživo, u kojem je Burberry bio pionir i koji se sada koristi na većini londonskih revijalnih revija. "Razmotrit ćemo nakon ove emisije što je uspjelo, a što nije. Ali, uzbudim se zbog novih stvari ", rekao je.
Promjena poslovnog modela
Suprotno tome, već znamo da je Karl Lagerfeld u Chanelu odlučno protiv trenutne zahvalnosti, osjećaja koji je odjeknuo i s poslovne strane. Modni mogul Francois-Henri Pinault, čija grupa Kering posjeduje Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen i Balenciaga, ranije je rekao kako je novi model u suprotnosti s "snom i željom" koji pokreće industriju.
Za Burberry se to poklopilo s spajanjem muških i ženskih linija ovog brenda, što je rezultiralo sa samo dva prikazivanja u godini, a ne u četiri, za koje je Bailey rekao da su doveli do "mnogo mirnije sezone". Bez obzira na slučaj, sigurno će uštedjeti novac Burberryja, što je važno u trenutnim teškim vremenima.
Ali, prodaja modnih pista je izazov za manje marke. Nemaju vlastite trgovine i tjedan mode koriste kao izlog kupcima koji naručuju dizajnere koji ispunjavaju tijekom sljedećih mjeseci. Uzmimo za primjer Temperley London, etiketu poznatu po modernom boemskom stilu koristeći umjetničke tehnike s ručno izrađenim detaljima.
Ove sezone prodao je tri artikla odmah nakon svog londonskog nastupa putem platforme društvenih medija Vero, ali dizajnerica Alice Temperley izjavila je da će se išta više boriti. "Ne bismo mogli napraviti čitavu kolekciju bez promjene cijelog poslovnog modela", rekla je ona za AFP.
Kako potrošači postaju sve zahtjevniji, takvi brendovi možda neće imati drugog izbora osim ubrzati postupak isporuke. „Potrošači sada žive u vrlo fluidnoj prisutnosti i to je mjesto gdje brendovi trebaju biti“, rekla je Magdalena Kondej, analitičarka u maloprodaji u Euromonitor International.
"Brza moda ima očitu prednost u pogledu već učinkovitih lanaca opskrbe, ali luksuzni će se brendovi morati prilagoditi u većoj mjeri i skratiti razdoblje između buke i piste."
Ipak, ova razmišljanja pretpostavljaju da je brzina najvažnija za kupce kojima očito nije stalo do lanca opskrbe i logistike. Iako im je stalo do kvalitete, nadamo se da trenutni modni pomaci prema većoj valuti neće dovesti do kreativnih i proizvodnih kompromisa. Obrtnici, nakon svega, mogu tako brzo spojiti stvari, i to je dio šarma. Uostalom, ne živimo u doba Zvjezdanih staza, gdje napredna tehnologija proizvodi sve što želite tražiti, na zahtjev.
