Off White Blog
Luksuzno poslovanje: Georges Kern napušta Richemont kako bi se pridružio Breitlingu, njegovim IWC ostvarenjima i onome što on može učiniti za Breitling

Luksuzno poslovanje: Georges Kern napušta Richemont kako bi se pridružio Breitlingu, njegovim IWC ostvarenjima i onome što on može učiniti za Breitling

Ožujak 19, 2024

Manje od četiri mjeseca nakon što je imenovan šefom sata, marketinga i digitalne mreže Richemont grupe, Georges Kern je odmah podnio ostavku. Uloga je bila krivotvorena za vrijeme rukovođenja menadžmenta početkom 2017. godine, gdje su se pojedinačne pozicije izvršnog direktora brenda reorganizirale, što je dovelo do odlaska predsjednika uprave Jaeger-LeCoultre Daniela Riedoa, umirovljenja izvršnog direktora Richarda Lepeua i glavnog financijskog direktora Garya Saagea; Glavni direktor Montblanca Jérôme Lambert postaje šef poslovanja.

Georges Kern podnio ostavku na mjesto Richemont-ovog šefa urada, marketinga i digitalne tehnologije, uloga posebno stvorena za jednog od najplodonosnijih glavnih direktora u novijoj povijesti grupe

Potres je uslijedio usred najgorih uzastopnih trogodišnjih kontrakcija u industriji - u veljači iste godine izvršnog direktora Tiffany & Co. Frederic Cumenal zamijenio je predsjedavajući Michael Kowalski kao privremeni izvršni direktor, dok je šef LVMH-a Jean-Claude Biver preuzeo posao kao privremeni predsjednik Uprave Zenita, zamijenivši Alda Magadu.


Možda se sjećate da je Georges Kern postao najmlađi izvršni direktor Richemont-a nakon što je 2002. godine imenovan na prvo mjesto u IWC-u Schaffhausen. Kern se pridružio grupi 2000. godine iz TAG Heuera iz LVMH-a, nakon što je holding kupio A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre i IWC.

Kern će upotrijebiti moć zvijezda i naplatiti udrugu slavnih kako bi povećao raspoloženje svojih satova.

Kern će upotrijebiti moć zvijezda i naplatiti udrugu slavnih kako bi povećao raspoloženje svojih satova.

Tada 36-godišnjak imenovan je na visoku poziciju u IWC Schaffhausen, gdje je postao odgovoran za nastavljanje 30 godina uzastopnih prekretnica koje su u 1970-ima najavile drugo zlatno doba. Da bi se adekvatno opisala veličina uloge koju je preuzeo, potrebno je uzeti u obzir mnoge prve priloge koje je pokrenula tvrtka. Tijekom kvarcne krize, tadašnji izvršni direktor IWC-a Otto Heller uspješno je pozicionirao tvrtku producirajući svoju viziju modernog ručnog sata kroz usku suradnju s Ferdinandom A. Porscheom i učvršćivanjem svoje reputacije kao „visoko inženjerstvo“ prvom narukvicom s satom od titana. U 80-ima, novi direktor IWC-a, Günter Blümlein, izgradio je temelje marketinga i tehničkih inovacija po kojima IWC ostaje poznat i do danas, pa su, u skladu s tim, klijenti i financijska pozicija tvrtke postali jači.


1991. godine Blümlein je u potpunosti kupio IWC s većinskim ulozima u Jaeger-LeCoultreu i oživio saksonski satnik A. Lange & Söhne. Trio satova držao je LMH Group sa sjedištem u Blümleinovim Schaffhausenovim prostorijama za mučenje, prije nego što je Grupu sam kupio Richemont 2000. godine. Do 2001. godine, IWC bi bio među prvima koji je osnovao internetski forum kolekcionara i dao sve revolucionarne napredke, Kern , kao najmlađi izvršni direktor ikad imenovan, teško bi ga napuniti.

Ali ispuni ih.

IWC pod Georgesom Kernom

U početku svog mandata, Michael Friedberg razgovarao je s novo kovanim izvršnim direktorom IWC-a, gdje je Georges Kern govorio o izgradnji izuzetnog građevinskog kapaciteta proizvodnje Schaffhausena i izvrsnom know-howu - do 2004. Kern je povećao tehničku sposobnost IWC-a s 14 ljudi koji rade na novim razvojima , Na SIHH-u te je godine Georges Kern predstavio novu liniju Aquatimera, dok je nadogradio popularnu portugalsku (sada zvanu Portugesier) kolekciju i dodao nove modele Da Vinci i Portofino, a IWC pod Georgesom Kernom otrčao je teške tržišne uvjete, poboljšavajući udio na tržištu širom svijeta, izvanprovodne projekcije.


Stariji model iz 2004. Aquatimera

Stariji model iz 2004. Aquatimera

Do 2005. godine, agresivni marketing IWC-a, povećana distribucija u svijetu zajedno s operativnim i upravljačkim kontrolama doveli su do još jednog Zlatnog doba. Pod Kernom, IWC je uživao oživljavanje popularnog priznanja - Portofinovi modeli su se povećali do suvremenih razmjera za neke modele, dok su Flieger - Pilot-ove satove i Aquatimer-ove kolekcije počeli prikazivati ​​sve veću sposobnost Schaffhausenove proizvodnje kroz posebne komplikacije. Bilo da se radi o inženjeringu slučajeva, dizajnu ili velikim komplikacijama - IWC je kontinuirano učvršćivao svoju reputaciju kao tvrtka za tehnički pregled.

U velikoj shemi stvari, Kern se prilično držao Blümleinovih želja, pozicioniranih iz perspektive tehnike i inženjeringa slučaja, suprotno Langeovom ropskom pristupu dorađivanju pokreta. Za Kernu je IWC-ova vrijednost pretpostavke bila da njegovi satovi pružaju veću percipiranu vrijednost vrhunskim inženjeringom nego što su maloprodajne cijene odražene. A to je bila strategija koja je djelovala. Što je još važnije, Georges Kern posjedovao je svojevrsnu marketinšku pamet što ga je učinilo jedinstvenim za prikupljanje PR vrijednosti i medijskog interesa, a pod Kernom je IWC započeo povezanost s Cousteau Society, cementirajući Aquatimera kao tehnički ronilački sat, Saint Exupery je bio i majstor -stroke - flert s književnim avanturistom ratnog heroja, a zatim spašavanje Galapagosa? Razgovarajte o Vitruvijinoj privlačnosti.

Kern se rano borio i vidio povratak Calibera 5000 gdje prije nije bilo dovoljno satova koji bi ih mogli sastaviti dovoljno brzo za komercijalnu proizvodnju

Kern se rano borio i vidio povratak Calibera 5000 gdje prije nije bilo dovoljno satova koji bi ih mogli sastaviti dovoljno brzo za komercijalnu proizvodnju

Čak je i pastorka s crvenom glavom, Da Vinci, u najboljim vremenima teško prodati (zbog svog agresivnog uglatog oblika tonneau). Zamišljeno kao futuristički kvarcni sat visoke klase, debitantski okrugli sat Da Vinci ležao je uspavano neko vrijeme dok se nije vratio s digitalnim zaslonom stalnim kalendarima i drugim iteracijama, ali još uvijek nije u potpunosti uhvaćen, već svjedoče Kern i direktor dizajna IWC Christian Knoop, ponovno je došla do izražaja tijekom SIHH-a 2017, ali do studenog godinu prije, Georges Kern već je bio voditelj uradaka, marketinga i digitalne tehnologije.

Ipak, bacio je veliku sjenu u Richemont čak i kao još jedan bivši Jaeger LeCoultre, a potom je njegov glavni direktor iz Montblanca. Iako OffWhiteBlog nije sklon glasinama i pretpostavkama, mora se napomenuti da je industrija uvelike promatrala hoće li znakovi rivalstva doći do izražaja jer je Jerome Lambert preuzeo drugu glavnu korporativnu poziciju: šef operacija zadužen za sve marke s izuzev nakita i satova.

U IWC Da Vinci su se nadale velike nade koje nikada nisu stvarno ispunjene dok Kern nije vratio kolekciju u svoj okrugli slučaj na SIHH 2017

U IWC Da Vinci su se nadale velike nade koje nikada nisu stvarno ispunjene dok Kern nije vratio kolekciju u svoj okrugli slučaj na SIHH 2017

Usred glasina i nagoveštaja, Kern je radio u sve težim tržišnim uvjetima, na kraju otkrivajući agresivnu, ako upitnu odluku da počne prodavati IWC satove na mreži. IWC satovi koji koštaju od pet do šest znamenki debitirani su na Net-a-Porteru, a gospodin Porter dok je Kern testirao bacio je prolaz Hail Mary internetskim kupcima kako bi spriječio dugotrajni pad industrije. U komentaru Bloomberga, Rene Weber, analitičar iz banke Vontobel, rekao je: "Industrija dobiva manje od 2 posto prodaje putem direktnih stranica e-trgovine"

"Gledajte kako kupci obično kupuju u prodavaonicama cigle i minobacača iz različitih razloga. Uglavnom, kada želite potrošiti tu vrstu novca na sat, prvo morate isprobati. Drugo, postoji neizrečeni dogovor da redoviti policajci uživaju u povlaštenim cijenama, ponekad se to odnosi i na njihove prijatelje iz dobre volje. Treće, ako ste turist, uživate u prilično velikim poreznim popustima. Konačno, personalizirana usluga i prodavač kojem se možete obratiti kada postoji problem s vašim satom olakšava dijeljenje s takvim novcem. Internetska kupovina oduzima sve to, nisam uvjeren da bi se moglo dogoditi, ovo nije Daniel Wellington o kojem govorite. " - Viši izvršni direktor koji će komentirati samo anonimno.

Prema izvorima u Richemontu, do petka ujutro 14. srpnja u posljednji trenutak je sastanak u Lange & Sohneu otkazan. Uz to, kratki pozdravni e-mail od Kerna u kojem se navodi da je ponuđen vlasnikov ulog u „velikoj kući“ poslan je malom krugu najstarijih rukovoditelja Grupe. Nedugo zatim, Johann Rupert, predsjednik Richemont-a ponudio je profesionalnu, iako hladnu, izjavu - „Georgesu je ponuđena zanimljiva prilika da postane poduzetnik. Želimo mu najbolje. "

Luksuzni posao: Georges Kern pridružio se Breitlingu

Pred kraj Richemona, Kern je uznemirio mnoge ljude prekidima projekata i restrukturiranjem Grupe. Dugo su stari zaposlenici tražili da odu dok je Kern pokušavao razriješiti stvari. Prema trgovinskoj publikaciji Le Temps, CVC investicijski fond uspio je privući Kernu jer se pametnom prodavaču ne bi svidjelo njegovo mjesto voditelja urarstva, marketinga i digitalne tehnologije, a Kern je više bio zainteresiran za komunikacijsku stranu stvari, a ne za administraciju i upravljanje radom. strana stvari.

Blitva se bacila na Breitlingovu budućnost kada je vlasnik Ernest Schneider prošao u svibnju 2015., uz sve jače pritiske zbog globalnog usporavanja, posebno u Kini i Hong Kongu, tvrtka je započela razmatranje ponuda od interesa za kupnju robne marke koju je 1884. osnovao Leon Breitling . Što se tiče satova visoke klase, Breitling je odgovoran za otprilike 5% švicarskog izvoza, što je daleki krik u odnosu na Richemontov portfelj (Podaci iz FHH-a pokazuju da je Breitling u 2014. godini odgovoran za samo 165.000 komada u usporedbi s Cartierovim 620.000 - Richemontov vlastiti Cartier, IWC i ostale vrhunske robne marke).

Umjesto toga, Breitling prije nego što je Kern već u usponu, Chronoworks visokih performansi s vlastitim kalibrom 01 lansiran je prošle godine kako bi se prigušio fanfare, ali se pohvalio visokim tehničkim dostignućima - minimalnim podmazivanjem zahvaljujući upotrebi visokotehnoloških materijala povećali su rezervu snage za 45% zajedno s asortimanom bijelog silika i UV-LIGA elastičnim tapetama. Dakle, postoji tehnička i inovativna platforma koju Kern iskorištava.

U povijesti, Breitling uživa značajnu izvornost u području kronografa, budući da je bio prva tvornica prvog neovisnog hronografskog pomičnog zgloba i drugog vratila u nulu, izum koji je omogućio mjerenje nekoliko uzastopnih kratkih vremena. Osim toga, pomaže da, iako Omega ima svemirsku baštinu, Astronaut Scott Carpenter nosio je kronograf Cosmonaute tijekom orbitalnog leta na svemirskoj kapsuli Aurora 7, a američke svemirske ambicije su ograničene pod Trumpovim odbojnošću prema znanosti, Kern može iskorištavati i ko-sponzorirati Europska (ili jedva! Kineska) svemirska agencija velike komercijalne vrijednosti.

Kad je to rečeno, Georges Kern će svoj rad prerezati umjesto njega. Kako kaže poslovica, lakše je voziti automobil od 100 km do 150 kmh nego ići od 0 do 50 kmh, to ne znači da je Breitling potpuno izvan položaja, već da treba puno toga popraviti čak i ako postoji je potencijal rasta.Prema Forbesu, Breitling se nije adekvatno bavio malim, ali važnim segmentom tržišta - ženskim satovima i, što je još važnije, privlačnim ženama.

Nedavno otvaranje Breitling NYC trgovine

Nedavno otvaranje Breitling NYC trgovine

Sadašnje Breitling kampanje komuniciraju macho muški avijatičar s pozadinom buxom bombardiranih pin-up djevojaka u vrućim hlačama i štiklama, što je puno na žalost ženskih pilota iz stvarnog života poput Patty Wagstaff, nagrađivanog pilota zrakoplovne emisije i izazivača u Nacionalnoj zrakoplovnoj dvorani od Fame, "nakon što sam razmislio o ovom oglasu, pogledao sam Breitling ženski sat koji nosim i našao sam se na mislima da im je retro marketing strategija nekako oduzela eleganciju i ljepotu mog sata." Doktorica doktorata Delta Airlinesa i nositeljica nagrade za sigurnost zračnog prometa 2014. godine ALPA, Helena Reidemar otišla je toliko daleko da je rekla da su Breitling kampanje podsjećale na "striperski osjećaj".

Možda je, sudeći po nedavnom prikazivanju na SIHH-u s ubojstvom ženskih Portofinosa, Georges Kern mogao biti upravo idealan kandidat koji će potaknuti stvari kao dioničar i izvršni direktor Breitlinga.

Vezani Članci