Posao luksuza: Gucci se zauzela za ožujak za naš život

Šutjeti će nestati sa stilom. U stvari, bilo je trendo razgovarati otkako je predsjednik Trump preuzeo dužnost 20. siječnja 2017. Kao opće pravilo, brandovi obično ne daju političke izjave. Prema Institutu za digitalno markiranje: potrošački aktivisti uzimaju pobjede koje nisu osvojili na izborima i odu na tržište. Tijekom predsjedničkih izbora u SAD-u 2016. desetine tvrtki izdvojile su bojkote zbog svojih veza ili podrške predsjednika Donalda Trumpa, uključujući Nordstrom, Amazon i MillerCoors.

"57% potrošača ima veću vjerojatnost da će kupiti ili bojkotirati marku zbog njezinog stava o društvenom ili političkom pitanju." - Edelman

Macy se posebno spominje. Napadali su ga obje strane - prvo zbog prodaje Trumpove robe, a potom i zbog izvlačenja kolekcije Ivanke Trump. Statistički gledano, PR-ova kompanija Edelman otkrila je: "57% potrošača ima veću vjerojatnost da će kupiti ili bojkotirati marku zbog stava o društvenom ili političkom pitanju." S komercijalnog stajališta, marke i tvrtke preuzimaju ogroman rizik od zauzimanja i vrijeđaju oba kraja političkog spektra - od preniskog do previše posla. Ipak, sve se to mijenja, u industriji koja ne zauzima stavove, Gucci zauzima stav sa ožujkom For Our Lives.

U industriji koja ne zauzima stavove, Gucci zauzima štand od ožujka za naš život

Za rujna 2016. i lipanj 2017. Fashion Weeks-a, sve od općih općenitih izjava zdravog razuma poput Prabal Gurung-ove fraze s izrazima poput „Djevojke samo žele imati temeljna prava“, do točnijih, doslovnih izjava poput newyorške modne etikete R13 „Fuck Trump“ dodali su kakofoniji glasova aktivista. To je rečeno, da veliki modni brendovi, u vlasništvu luksuznih konglomerata i koji stoga odgovaraju dioničarima i cijenama dionica, obično ne daju političke izjave kako bi izbjegli otuđenje potencijalnih potrošača koji imaju širok raspon uvjerenja i mišljenja.

„Zalažemo se za ožujak za naš život i neustrašive studente širom zemlje koji zahtijevaju da im život i sigurnost postanu prioritet. Svi smo bili izravno ili neizravno pogođeni tim besmislenim tragedijama, a Gucci je ponosan što se pridružio ovom pokretu s donacijom u iznosu od 500 000 USD. " - Gucci

14. veljače 2017. gimnazija Marjory Stoneman Douglas postala je žrtva još jedne masovne pucnjave. Sedam dana kasnije, Gucci se pridružio pokretu za kontrolu oružja, obećavši 500.000 američkih dolara na mitingu March For Our Lives. Prema Guccijevoj izjavi, „Zalažemo se za ožujak za naš život i neustrašive studente širom zemlje koji zahtijevaju da im život i sigurnost postanu prioritet. Svi smo bili izravno ili neizravno pogođeni tim besmislenim tragedijama, a Gucci je ponosan što se pridružio ovom pokretu s donacijom u iznosu od 500 000 USD. "

Iako je lako biti ciničan i smatrati da donacija od pola milijuna dolara za ožujak za naš život nije ništa drugo nego štos za odnose s javnošću, Gucci zapravo poduzima veliki rizik s obzirom na ogromnu potporu (ako samo iz glasnice manjine) NRA uživa. i ogromno financiranje koje može upotrijebiti za napad na oglase. Bez obzira na to, Gucci radi više od vožnje jakom vatrenom anti-gun zamahom, tvrtka zapravo ima iskustva iz prve ruke s masovnim pucanjem.

U lipnju 2016., Guccijev menadžer bio je među 49 mrtvih u noćnom klubu na Floridi, kada je naoružani policajac istovario blizinu praznog dometa kod klinaca. Gucci, među najranijim svjetskim etiketama koji zastupaju stavove, odražava novu normalu korporativnog upravljanja tamo gdje se više ne zauzima za globalno poštovani problem. Nova stvarnost je, kako je Trump pokazao, sada je malo rizičnije zauzeti stav nego što je ostati mirna.

Posao luksuza: Dinamika tržišta koja uključuje tisućljeće i njihove društvene / moralne vrijednosti

Prema studiji The Economista, sve veći broj milenijala i njihova povezana potrošnja polako potiču marke na prihvaćanje društvenih i moralnih vrijednosti koje se poklapaju s njihovim. To znači da sve više marki imaju malo izbora, osim da se bave sociopolitičkim pitanjima kao što su održivost, pravo izbora, pa čak i da, pravo na život (čak i ako se to sukobljava sa pravima oružja). Prema Daa, 79% milenijala radije kupuje proizvode od tvrtke koja posluje u društvene svrhe; slična većina također voli biti povezana s tvrtkom koja posluje s takvom društvenom svrhom. Oslanjajući se na društvene medije, sam taj "tisućljetni utjecaj" pretvara se u vrstu meke moći,

„Doista sam dirnut hrabrošću ovih studenata. Moja ljubav je s njima i bit će kraj njih 24. ožujka. Stojim s March for Our Lives i snažnim mladim ženama i muškarcima iz Sjedinjenih Država koji se bore za svoju generaciju i one koji dolaze. " - Alessandro Michele, Gucci kreativni direktor

Na vrhu, nova generacija šefova rukovodstva također vodi tvrtke s manje hijerarhijskog zanosa i što je još važnije, 73% njih vjeruje da potrošači sve više prosuđuju tvrtke o ljudskosti njihovog korporativnog karaktera, pa raste pritisak kako od njihovog vlastitog sve većeg liberalnog. vrijednosti i ekonomska briga, oni se služe svojim položajima da bi se vratili društvu - ako to znači da Gucci donira 500.000 dolara u ožujku za naš život, sigurno nema boljeg razloga od nečega što je do sada imalo koristi samo od „misli i molitve“. Međutim, neki insajderi u industriji s kojima je OFFWHITEBLOG razgovarao bili su manje optimistični.

„Gucciju su trenutno omiljene LGBT grupe. Oni su sami marginalizirani segment društva, marka neće izgubiti obožavatelje zbog stava protiv oružja. Imaju sve što mogu steći “- Industry Insider

U studiji Wolf & Cohne iz 2014. godine otkriveno je da su tri najbolje želje potrošača bile da njihove marke „djeluju integritetno u svakom trenutku“. Godine 2016., KPMG studija o stavovima potrošača utvrdila je da većina potrošača preferira da njihovi brendovi odjekuju društvenim vrijednostima sličnim njihovim. Konačno, nedavna studija društveno odgovornog poslovanja poduzeća Cone Communications iz 2017. koja je proučavala stavove, percepcije i ponašanje potrošača oko društvene odgovornosti poduzeća pokazala je da se kompanije danas moraju založiti za socijalne nepravde.

„Događaji u protekloj godini pokrenuli su temelj aktivizma na vrlo podjele teme i Amerikanci dovode u pitanje budući napredak. Traže od tvrtki da potaknu promjene na pitanjima koja im se sviđaju. Potrošači se više ne pitaju samo: "Što se zalažete", već i "Za što se zalažete?" - Alison DaSilva, izvršna potpredsjednica za strategiju društvene odgovornosti poduzeća, Cone Communications.

Kako društveni mediji i dalje polariziraju društvo sve bržim tempom, brandovi više ne mogu ostati neutralni. Potrošači zauzimaju strane, a za mnoge od njih, posebno milenijalce, pad s desne strane povijesti podrazumijeva da kompanije više nisu prihvatljive tvrdnje o neznanju ili miješanju u pitanja koja imaju jasnu i nedvosmislenu desnu i pogrešnu stranu. Kako se moć sve više prebacuje na korporacije i vlade, propadaju njeni građani (članak za neko drugo vrijeme i objava), sada živimo u vremenu u kojem brendovi više ne mogu priuštiti da stoje po strani.