Off White Blog
Posao luksuza: potrošnja Swiss Watch povećana. Samo ne za SAD.

Posao luksuza: potrošnja Swiss Watch povećana. Samo ne za SAD.

Ožujak 1, 2024

Torneau je jedan od najvećih prodavaca satova u Sjedinjenim Državama.

Za zemlju veličine Sjedinjenih Država, jednostavno nema toliko maloprodajnih mjesta posvećenih prodaji visokokvalitetnih satova u usporedbi s većinom ostalih razvijenih tržišta u odnosu na Singapur i Hong Kong. Pa kad je Reuters 23. kolovoza 2017. izvijestio da su Sjedinjene Države prestigle Hong Kong kao prvo mjesto za izvoz švicarskih satova u srpnju, to je bila glavna vijest. Tada je Swiss Watch Federation objavio da je izvoz u Hong Kong smanjen za 33% u srpnju 2017., dok su pošiljke u Sjedinjene Države smanjile 15%, što znači da su Sjedinjene Države postale top potrošač mehaničkih satova s ​​ukupnim tržišnim udjelom od 10,9%. , nasuprot 10,7% za Hong Kong, jer se trgovci satovima koji se boje pogoršanja tržišnih uvjeta suzdržavaju od novih narudžbi.

Dvije godine kasnije, Fortune izvještava da su američke burze dostigle nove maksimume jer je Nasdaq Composite prvi put na prvom mjestu dostigao oznaku od 7000 bodova, a Dow Jones Industrial Average objavio je još jedno rekordno trčanje, dobivši 140 bodova i zatvara se na 24 792 , koji se nalaze na uočljivoj udaljenosti od referentne vrijednosti od 25 000. Sva ta kapitalna dobit trebala je potaknuti ponovno povećanje vidljive potrošnje, ali dosad to nije učinio. Što se događa?


Pogled na Ženevu. Pogledajte u bilo kojem smjeru i vjerojatno biste uočili marku za stražu.

Posao luksuza: Potrošnja Swiss Watch-a je u porastu. Samo ne za SAD.

Nakon suhe čarolije koja je trajala gotovo dvije godine, potrošnja Swiss Watch-a povećala se, samo ne za SAD. U studenom 2017., Federacija industrije švicarskog sata objavila je da je izvoz skočio 6,3% u usporedbi s cijelom godinom - stopa rasta koja se ne primjećuje od 2013. godine. Do Božića je švicarska industrija satova malo lakše disala nakon što je izdvojila seriju odlasci visokih predstavnika CEO-a, reorganizacija visokog izvršnog direktora švicarskog ureda i određivanje veličine; pa čak i tiho prilagođavanje cijena u više marki.

U stvari, podaci za opće tržište luksuza iz studije studije tvrtke Bain & Company bili su odlučno optimistični. Nakon duže stagnacije, tržište luksuznih proizvoda raslo je za 5% prema kraju 2017. i dostiglo je oko 1,2 bilijuna eura na globalnoj razini. Iako je bio posebno jak u Aziji, posebno u Kini gdje je švicarski izvoz porastao za 17,3% u razdoblju od siječnja do listopada 2017., oporavak općeg luksuza očit je i u Europi i Sjedinjenim Državama, samo ne u segmentu satova.


Podaci FHH-a pokazali su da je izvoz švicarskih satova u SAD u studenom pao za 0,4%, produživši pad u 2017. na 4% nakon gotovo pada od 10 bodova 2016. Suprotno tome, prodaja u Kini skočila je za 40% za studeni, pomračujući statistike za posljednja tri godine. Ako se izvoz švicarskih satova i dalje oporavi, analitičari projekt koji bi krajem 2018. mogao postaviti konačne brojke prodaje iznad 20 milijardi CHF, što je simboličan vrhunac za industriju, ali SAD više neće (i u doglednoj budućnosti to vjerojatno neće biti) glavni faktor na taj rast.

Kamo su otišli svi švicarski potrošači mehaničkih satova u SAD-u?

Početkom 2017. Deloitte je naručio istraživačko istraživanje milenijskih potrošača na četiri ključna tržišta - SAD-u, Velikoj Britaniji, Italiji i Kini (koje predstavljaju ravnotežu najvećih svjetskih tržišta luksuzne robe). Deloitte je otkrio da vrhunskim potrošačima luksuzne robe još uvijek dominiraju Baby-Boomer i Generacija X, tj. Pojedinci koji su rođeni između kraja Drugog svjetskog rata do 1980. godine. Ali oni ih brzo zamjenjuju nova generacija milenijala. Nadalje, Deloitte tvrdi da su ti milenijali odrastali u eri interneta, pa su tako i njihove pretpostavke, društveni obrasci i vrijednosti različite.


Počevši kao ideja na Kickstarteru, a sada Baltic satovi proizvode u Francuskoj.

Ranije sam postulirao da s povećanjem obrazovanja i gledanja web stranica za pregled ima više svijesti o satovima mikrobrandova nego ikad, posebno onih koji nisu švicarski. Što je još važnije, trošak ovih mikrobranskih satova, u kombinaciji s iscrpnim pregledima s renomiranih web mjesta za pregled gledatelja, znači da je strah od donošenja loše odluke o kupnji znatno manji nego što je nekada bio.

Stoga možemo pretpostaviti da s povećanjem nejednakosti dohotka, ove marke marke Kickstarter ne poslužuju samo u nedovoljno opskrbljenoj niši, nego postoji i dobra šansa da podcjenjuju radne strojeve iz Švicarske i Njemačke. Najštetnije, ove marke satova Kickstarter redefiniraju što znači biti luksuzni sat kroz sirovu transparentnost (visoko mehanizirana proizvodnja satova za razliku od percepcije rijetkih ručnih radova) i pametne strategije društvenih medija.


Hervé Munz, švicarski antropolog koji proučava industriju satova, nedavno je dao pronicljiv intervju za Swissinfo.ch u kojem tvrdi kako su: tijekom zadnjih 30 godina švicarske su se satovne tvrtke uspješno postavile na tržište mehaničkih luksuznih satova kao primjer obrtništva, baštine i tradicija.I kad je potražnja nadmašila ponudu tijekom procvata, mnogi su vrhunski brendovi započeli s proizvodnjom povoljnijih luksuznih satova što je neminovno dovelo do istraživanja i industrijalizacije mnogih proizvodnih procesa. Brendovi zapravo ne govore o ovom fenomenu jer se sukobljava s njihovim porukama luksuzne izrade i rijetkosti.

Zapravo, upravo je taj fenomen ono što Kickstarter i mikrobrandovi plijene, pljeskajući nekoliko perfurntnih izjava o "ono što švicarski luksuzni satovi ne žele da znate", prenesite nekoliko slika izrađenih u stroju, ali kompetentno, iako industrijski dovršenih pokreta i viole ! socijalna oluja o "ljudima koji ometaju industriju od milijardu dolara".

Ne. To krvavo ne uništava ništa u bilo kojem drugom dijelu svijeta, osim u SAD-u

Prema studiji između McKinseyja i Altagamma fondacije: na 40% kupovine luksuza na određeni način utječe digitalno iskustvo potrošača - na primjer, putem internetskog istraživanja predmeta koji je naknadno kupljen izvan mreže, ili putem društvenih medija "zujanje" koje dovodi do kupnje u trgovini. Deloitte podupire statistiku McKinseyja s „luksuznim brandovima satova“ - to jest, gledajte marke koje zapravo i nisu luksuz, ali se kao takve smatraju pozicijom internetskih marketinških kapaciteta - Marloe, Farer, Christopher Ward i baltički satovi jednostavno jedu ručak poznatiji i cjenovni švicarski proizvođači satova educirajući ove tisućljetne "digitalne domorode".

Također faktor, jednostavna ekonomija

Više od jednog stoljeća Sjedinjene Države su najveće svjetsko gospodarstvo, koje čine preko 24% svjetskog bruto domaćeg proizvoda (BDP), ali to se mijenja. Od 2004. godine jaz između Kine i SAD-a i dalje se smanjuje, a od 2016. godine Kina je sakupljala 14,9% svjetskog BDP-a - što ne znači da je tigrasti tigrasti američki dio uzeo američki udio, već su i urezali kriške po Europi. Trenutno je američki udio u svjetskoj ekonomiji 1,7 puta veći od kineskog. Od 2016., američki domaći BDP od 18,6T dolara još je gotovo dvostruko veći od kineskog 11,8T. No, najsuroviji dokazi ukazuju na podatke o BDP-u po stanovniku za 2016. godinu, što pokazuje da je BDP po glavi stanovnika Sjedinjenih Država upravljao kineskim BDP-om po 3,7 puta - 53.417 dolara u odnosu na 14.275 dolara. Ipak, i MMF i Svjetska banka sada Kinu ocjenjuju kao najveću svjetsku ekonomiju temeljenu na paritetu kupovne moći (PPP), mjere koja računa BDP zemalja za razlike u cijenama - MacDonaldsov čizburger možda će biti jeftiniji u Kini, ali švicarski satovi su i dalje otprilike iste cijene ako ne i više, nakon prilagodbe poreza. Kineskom turistu bilo bi bolje kupiti švicarski mehanički sat iz SAD-a ili Europe, ali pozadina neizvjesnosti - nova američka vlada, Brexit i teroristički napadi u nekoliko europskih gradova - odvratili su mnoge potencijalne kineske kupce da putuju do ključnih trgovačkih odredišta u SAD i Europa.

Deloitteove globalne sile luksuza 2017. također pokazuju da je stopa rasta na najvećem svjetskom tržištu luksuzne robe usporila u 2016. godini, kočenog snažnim američkim dolarom i usporavanjem trgovine sa stranim turistima, posebno iz Kine. Iako je visoka vrijednost dolara pomogla u spuštanju cijena uvezene robe, povećavajući kupovnu moć potrošača; većina američkih potrošača počinje se smanjivati ​​na diskrecijsko trošenje odjeće i ostalog osobnog pribora, u svjetlu neizvjesnosti o tome gdje se kreću vladine politike. U narednoj godini rast tržišta će se vjerojatno nastaviti, iako bi stopa rasta mogla utjecati ako dolar nastavi apresirati. Konačno, Trumpove zaštitničke protekcionističke mjere u konačnici bi mogle potaknuti povećanje uvoznih cijena, to bi umanjilo rast potrošnje na luksuznu robu.

SAD imaju strašno puno više Top 1% kućanstava koja bi trebala kupovati luksuzne satove, jednostavno nisu.

Odgađaju se i socio-kulturne motivacije…

Luksuzna roba „dobar je prima facie dokaz novčanog uspjeha, a time i prima facie dokaz društvene vrijednosti“ - Thorstein Veblen

Istaknuti sociolog i američki ekonomist ThorsteinVeblen definiran luksuzne robe kao predmeti koji ne moraju nužno biti funkcionalni, ali njihovo prikazivanje može donijeti prestiž vlasnik. Rečeno je da su ljudi iz različitih kultura različiti stupanj samoprezentacije, stoga bi kineski potrošači u usporedbi s američkim potrošačima imali veći stupanj kolektivizma. Stoga bi kineski potrošači trebali imati veću simboličku motivaciju za konzumiranje luksuznih dobara od američkih potrošača.

Azijske kulture u prosjeku imaju tendenciju da su hijerarhijske, društvene strukture su visoko stratificirane. Ljudi se brinu o svom „mjestu“ u društvenoj hijerarhiji i poštuju autoritet. Kao rezultat toga, snažna potreba za traženjem društvenog identiteta zbog hijerarhijske prirode društva, u kojem je nečiji položaj uglavnom definiran nečijom ekonomskom silom postaje snažni motivator u potrošnji luksuznih dobara gdje u američkim kulturama ti pritisci ne postoje ekstremni.

U izjavi za Bloomberg, Rene Weber, analitičar banke Vontobel AG, proglasio je Sjedinjene Države "nerazvijenom zemljom u pogledu luksuznih satova". Napomenuo je da iako marke imaju važnu ulogu za Kineze, Amerikanci su upoznati s manjim brojem naljepnica i još manje razumiju satove.Njegovu analizu dodatno podržava i istraživanje Deloittea koje pokazuje kako Amerikanci tisućljeća nisu toliko zainteresirani za vrhunske luksuzne satove u usporedbi s drugim svjetskim kolegama.

Ironično je da se Patek Philippe u prvim danima borio za stvaranje udubljenosti

Novo bogatstvo, želja za prikazom društvenog statusa i nova fiskalna i socijalna hijerarhija, prirodno stvara tržište za dobar život ili barem kultivaciju izgleda luksuznog načina života.

Konačni prikazi

Možda je izvrsna knjiga Johna Reardona, Patek Philippe u Americi: Marketing The World's Foremost Watch, najbolji razlog za sve. Suočavajući se s teškim ekonomskim uvjetima u Švicarskoj, Antoine Norbert de Patek otišao je u stranu državu kako bi napravio malo tržišno istraživanje gdje je u pismu svom partneru Jean-Adrienu Philippeu napomenuo: „Amerikanci zahtijevaju prije svega jeftine satove koji bi im ipak trebali omogućiti da odrede brzina njihovih konja do točnosti 1/4 sekunde. "

U to je vrijeme Amerika već imala rastuću industriju satova. Montažne linije visoke preciznosti, proizvedene iz vojnih primjena 1820-ih, već su američkim časovničarima poput Walthama dali konkurentsku prednost u odnosu na Švicarce. Glodalice koje su koristile, prethodna tehnologija CNC strojevima koje danas koristimo, prvobitno su bile premale za izradu vatrenog oružja s izmjenjivim dijelovima, ali sada su ubrzano usvojene kako bi napravile precizne, ali jeftine satove za pokretanje željeznica. Jednostavno, slučajni Hamilton ili Waltham, dio cijene, nadmašit će one umjetničke švicarske mehaničke satove prilikom testiranja na kronometru. Bila je to tako situacija da je švicarska delegacija koja je sudjelovala na svjetskom sajmu 1876. godine u izvješću minirala, u čemu je naglašeno da je usvajanje ovih američkih proizvodnih tehnika najvažnije ako opstane švicarska industrija satova.

Waltham je proizvodio švicarske proizvođače satova po nižoj cijeni i većoj stopi kronometrijske preciznosti

S obzirom na povijesni kontekst, ekstrapolirajte kulturološku percepciju da je fini mehanički sat fosilni nakit i dodajte u obzir da američki političari, čak i oni koje poznajemo, kao privatni život gledaju kao poznavaoci, poput Billa Clintona, često nose jeftini kvarcni sat dok su na vlasti , Možda bi Trumpova naklonost ekstravagantnoj osveti promijenila prihvaćanje javnosti uočljivim luksuzom, ali ovo bi bila duga slika.

Konačno, ako švicarski proizvođači luksuznih satova žele da se dopadnu američkom potrošaču, morat će se odlučno suprotstaviti klasi, baštini i komunikacijskoj strategiji obrtnika koje koriste za ostatak svijeta. Ako švicarski satovi žele razviti američko tržište, morat će napraviti švicarske satove američkim poput Apple Pie i to je veliki red.

Predsjednik Trump baš i ne njeguje estetski privlačan ukus sata.

Vezani Članci