Chanel za usklađivanje globalnih cijena
Francuska modna kuća CHANEL trebala je uskladiti svoju globalnu strukturu cijena od sljedećeg mjeseca, kao odgovor na tržište koje se mijenja.
Prema WWD-u, Chanel će od 8. travnja započeti usklađivanjem cijena naljepnica za tri njegove najeksponiranije torbe, što će se efektivno pretvoriti u rast cijena za Europu i značajan pad u Aziji.
U Kini - trećem najvećem svjetskom tržištu nakon SAD-a i Japana - pomak će se vidjeti da cijene nikada nisu više od pet posto iznad cijena u eurima, rekao je za modni predsjednik Chanel Bruno Pavlovsky francuskom dnevniku Le Monde, čime je donio svoju tvrtku sa sjedištem u Aziji kupci natrag na preklop.
Pavlovsky je dodao da je promjena cjelovite strategije određivanja cijena "bolji način da osiguramo odnos koji želimo izgraditi s našim kupcima" i "pripremiti marku za sljedećih 10 do 15 godina."
Strategija, koja bi mogla pomoći u uravnoteženju cijena marke uslijed kontinuiranih kolebanja valuta i potaknuti potrošače da kupuju samo certificirane proizvode, navodno će vidjeti kako Chanel uvodi usklađene cijene postupno i u svim modnim kategorijama, s potpunim usklađivanjem do kraja ove godina.
Izuzeci od strategije uključuju Brazil, koji je ograničen visokim izvoznim carinama, te cijene u SAD-u, Velikoj Britaniji, Kanadi i Japanu, koje će ostati relativno netaknute jer su već dobro usklađene, rekao je Pavlovsky.
