Kinesko tržište luksuza smanjilo se u 2014. godini
Kinesko tržište luksuza smanjilo se prošle godine, priopćilo je globalno savjetovanje, pripisujući pad nacionalnoj antikorupcijskoj kampanji, usporavajući gospodarski rast i mijenjajući ukuse potrošača.
Prodaja luksuzne robe u kontinentalnoj Kini pala je za 1% na 115 milijardi juana (18,5 milijardi USD) u 2014. u odnosu na godinu ranije, objavili su Bain & Company.
Konzultantska tvrtka koja istražuje tržište od 2000. godine, rekla je da je to prvi put da je industrija sklopila ugovor.
Kina je postala sve važnije odredište proizvođača luksuzne robe, budući da je nizom bogatih napuhao desetljećima dug procvat.
Švicarski div Richemont, drugi najveći svjetski proizvođač luksuznih proizvoda, izjavio je u studenom da je njegova neto dobit u prvom polugodištu 2014/2015 pala za 23 posto zbog slabije potražnje u Kini.
Ukupni pad prošle godine bio je zbog "Stalni utjecaj antikorupcijskih i štedljivih kampanja podrivajući" luksuzno darivanje "" .
Usporava prodaja vrhunskih satova, muške odjeće i kožne robe najviše je pridonijela padu, dodale su savjetnice.
Šef Komunističke partije Kine Xi Jinping nadgledao je vrlo popularni antikorupcijski nagon otkako je preuzeo vlast krajem 2012. godine, ciljajući "tigra" na visokoj razini i "muhe".
Paralelna kampanja štednje također je nastojala smanjiti ekstravagantno darivanje darova, bankete i druge ekscese u vladajućoj stranci i vladi.
Bain je dodao da je usporavanje gospodarskog rasta Kine "pogoršalo to pitanje".
Kinesko gospodarstvo proširilo se 7,4 posto u 2014. godini, njegov najslabiji tempo u 24 godine, službeni podaci pokazali su u utorak, a vlasti naglašavaju „novu normalu“ dok preuređuju model rasta zemlje u onaj za koji se nadaju da će biti održiviji.
Konzultantska tvrtka također je naglasila da kinesko tržište luksuza postaje sve raznoliko.
"Polje luksuznih marki u Kini širom se probija", izjavio je u izjavi Bruno Lannes, Bainov partner koji je napisao izvješće.
„Pozicioniranje i popularnost marki na luksuznom tržištu ovisi o njihovoj spremnosti za preoblikovanjem koncepata kako bi zadovoljili potrebe sve sofisticiranijih i dobro informiranih kineskih potrošača, istovremeno upravljajući rastućom raznolikošću prodajnih kanala, kao što je daigou.“
Daigou je kineska riječ za osobne kupce u inozemstvu koji kupuju luksuznu robu i šalju ih kupcima u Kinu.
Bain je rekao da se tržište daigou 2014. povećalo na oko 55 do 75 milijardi juana, a predvodili su ih kozmetika, kožna galanterija, satovi i nakit.
Konzultanti su naveli da Kinezi sada kupuju 70 posto luksuznih brendova bilo u inozemstvu, bilo preko daigou agencija.
