Kina se uzda u bling radi promicanja "štedljivog stila rada"

Da li Kina pati od umora? Pokušaj središnje vlade da zauzme svoje sjajne prikaze visokih državnih službenika i promovira „štedljiv način rada“ zvuči kao loša vijest za luksuznu industriju.

Na zabavama, na svojim blogovima ili na ulici, jedina djeca prve generacije visokih dužnosnika - koja su omogućila pomak prema kapitalističkoj ekonomiji - rado se boje svojih pribora za Vuitton, Burberry, Cartier i Dior.

Ali niz korupcijskih skandala koji su stvorili naslove i potaknuli Peking da se razbije na blingu i promovira „štedljiv način rada“ mogao bi donijeti loše vijesti za međunarodne brendove koji računaju na kineski luksuzni procvat.

Od sada, dužnosnici će morati podmiriti svoje troškove: nema više luksuznih poklona (ogroman dio kineske mreže umrežavanja), sportskih automobila i gargantuan banketa.

Vremena se mijenjaju. Ljudi koji se bave marketingom skovali su izraz "bling umor" kako bi opisali što se događa. Bilbordi koji promoviraju luksuzne proizvode su izostali, ali internet prodaja istih proizvoda uspijeva u razvoju, što dokazuje da je diskrecija ključna.

Luksuzni ukusi na kineskom tržištu također se mogu mijenjati, prema Fflur Robertsu, globalnom čelniku istraživanja luksuzne robe Euromonitora, citiranom u članku Bloomberga objavljenom u ponedjeljak koji sugerira da luksuzni brandovi poput Prade koji su manje fokusirani na proizvode usmjerene na logotip mogu bolje proći nego drugi.