Kina prelazi u luksuz bez logotipa
Ukusi bogatih Kina prebacuju se iz dizajnerske robe s blistavim logotipima u više podcijenjene luksuzne marke, izjavila je u petak izvršna direktorica francuske modne kuće Chloe.
Taj je pomak pomogao Chloe da postane jedna od najbrže rastućih oznaka švicarske kompanije Richemont Group u Kini, rekao je izvršni direktor.
"Kina je vrlo brzo pokupila najpoznatije marke," rekao je Geoffroy de la Bourdonnaye u grupnom intervjuu.
"Ali sada traže marke koje nisu nužno na vrhu radara. Oni traže nove zanimljive brendove koji donose nešto što drugi brendovi ne donose. "
De la Bourdonnaye bila je u Šangaju na modnoj reviji kojom se obilježava peta obljetnica Chloe u Kini, a koja bi, nakon dvije godine, trebala postati Chloevo drugo tržište nakon Japana.
Kina je najbrže rastuće tržište luksuzne robe i predviđa se da će do 2015. biti svjetski kupac takvih proizvoda kao što su kozmetika, torbice, satovi, obuća i odjeća, izvijestili su iz savjetnika PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - koja među svojim bivšim umjetničkim voditeljima računa modne teške utege Karla Lagerfelda, Stella McCartney i Phoebe Philo - trenutno pomaže britanska dizajnerica Hannah MacGibbon koja je pomagala Philu.
Modna je kuća specijalizirana za ultra ženstvenu casual odjeću u prigušenim bojama dizajniranu za izlazak ravno iz modne piste na ulicu.
Do kraja godine se planira proširiti s 10 butika u Kini na 14, uključujući trgovine u istočnom gradu Nanjing i središnjem gradu Xian. Očekuje se da će se njegov broj uskoro udvostručiti na 70, rekao je.
"Moramo biti selektivni. Ne želimo se pretjerano izlagati ", rekao je de la Bourdonnaye o strategiji širenja tvrtke u Kini.
Rekao je da je protiv Richemontove politike pružiti podatke o prodaji ili prihodu.
Francuz je u rujnu preuzeo dužnost izvršnog direktora Chloe, nakon što je tri godine vodio londonsku luksuznu robnu kuću Liberty. Prije toga bio je predsjednik francuske couture kuće Christian Lacroix.
Rekao je da je Gaby Aghion, koji je osnovao Chloe 1952. - ove godine navršava 90 godina - naglasio nanizanost marke prilikom prvog susreta.
"Rekla je s velikim osmijehom:" Oduvijek sam osjećala da su žene ljepše gole ", što je za dizajnera odjeće vrlo zanimljiva izjava. Pokazuje da se Chloe pristup toliko razlikuje od drugih marki. "
