DeBeers predstavlja sjaj laboratorijskih dijamanata
Osnovao ga Cecil Rhodes uz financiranje obitelji Rothschild, De Beers je poznat po svom poznatom marketinškom sloganu "dijamant je zauvijek", a jednom je imao gotovo monopol na svjetsku proizvodnju dijamanata.
De Beers će prodavati dijamante "uzgojene" u laboratoriji u blizini Ascota, Berkshire, u narednoj liniji pod Lightbox Jewelry.
130-godišnja tvrtka za dijamante, koja minira milijarde godina stare dijamante, nedavno je 28. svibnja u utorak lansirala niz mnogo jeftinijih "laboratorijski uzgojenih dijamanata". Stvoreni u samo tri tjedna od strane znanstvenika, laboratorijski izrađeni dijamanti rezultat su procesa sličnog 3D ispisu.
Novi asortiman sintetičkih dijamanata ima za cilj zadovoljiti sve veću potražnju „pristupačnog modnog nakita koji možda neće biti zauvijek, ali sada je savršen“, rekao je De Beers.
Procjenjuje se da će dijamanti marke Lightbox prodati između 200 USD (268 USD) za kamen od četvrt karata, do 800 USD (1,070 USD) za jedan karatni kamen. Nimesh Patel, glavni financijski direktor De Beersa, rekao je da su cijene od 85-90% popusta na cijenu prirodnih dijamanata, stavljajući laboratorijski dijamantni nakit u mnogo pristupačniji cjenovni rang.
De Beers desetljećima proizvodi sintetičke dijamante za industrijske kupce, ali ih nikada nije uveo u nakit. Prethodni dijamantski proizvodi koje je napravila jedinica De Beers Element Six uglavnom su korišteni kao alat za bušenje za naftnu i plinsku industriju, obično u crnoj nijansi koju nitko ne bi identificirao s bistrim dijamantom.
Tehnički gledano, laboratorijski dijamanti i minirani dijamanti imaju istu strukturu i kemijski sastav. Dok minirano kamenje ima veću tržišnu vrijednost, ono se gotovo ne razlikuje od laboratorijskog kamenja bez posebnih strojeva. Međutim, De Beers je u odgovoru rekao da su poduzete mjere predostrožnosti protiv prevare, što olakšava prepoznavanje razlike.
"Lightbox koristi sustav pomoću kojeg laserski označava svoje kamenje točno ispod površine logotipom Lightboxa, kako bi se osiguralo da kamenje lako može biti identificirano kao laboratorijski uzgojeni proizvodi i ne može se proslijediti kao pravi dijamanti."
Pravi dijamanti nastaju, međutim, od milijardi godina ispod zemlje, umjesto nekoliko tjedana u laboratoriju, pri čemu svaki ima jedinstvenu strukturu i sjaj.
Nova linija nakita bit će puštena u prodaju u rujnu ove godine. Brend, Lightbox nakit, djelovat će putem platforme za prodaju e-trgovine, a neće biti dostupan u trgovinama De Beers. Iako su trenutni planovi postavljeni samo za američko tržište, odgovor potrošača na Lightbox Jewelry procjenjivat će se za međunarodna tržišta.
