Trebamo li sat Tom Forda?
Predstavljen ovog mjeseca u Fordovim trgovinama i odabranim prodavaonicama, Tom Fordov prvi sat, Tom Ford 001, pridružio se kavalidu satova modnih marki okrenutih satovima. Začudo, dok je glavna kolekcija Tom Forda od aligatora od 42.000 dolara, casual jakne od antilop za 7.000 dolara i sunčane naočale za 1000 dolara, cijene njegove nove linije gledanja namjerno su manje stratosferske. Tom Ford 001 po svom najpovoljnijem cijeni nudi USD 2000 sa zakrivljenim stražnjim satom koji se nudi u 2 veličine, 44 mm i 40 mm, u četiri različita metala i širokim izborom zamjenjivih traka - svaki se prodaje zasebno. Ali pitanje je, trebamo li sat Tom Forda?
Rastući broj modnih marki koji ulaze u svijet haute horlogerie nije velik, ali ukazuje na trend - Tom Ford nije bio prvi, niti će biti posljednji. Ipak, neke marke poput Ralph Lauren to rade s vjerovatno većim obećanjima. Kolekcije satova Ralpha Laurena razvile su kult zahvaljujući svom neponovljivom šarmu. Zadatak slučaja (nije predviđen proboj), poznavatelji smatraju da je 27 mm kvadratni 867 model jedna od najboljih interpretacija tenkovskog sata; najveća je ironija u tome što je, poput mnogih drugih modnih dizajnera, i sam Ralph Lauren bio žarki štovatelj Cartiera i tražio je muza u izvornom pionirskom obliku u obliku (aka oblika, osim okruglih) satova. Čak i tada, kao i mnogi modni divovi, i Ralph Lauren ne pravi vlastite pokrete, već ovisi o stabilnosti robnih marki Richemont Group-a kako bi stvorio ekskluzivne pokrete za njih.
U slučaju izvrsnog kvadratnog spremnika Art Deco Ralpha Laurena, ultra tankog kalibra RL430, koji se vozi, zasnovan je na Piagetovom kalibru 430P: ručno ranjenom mehaničkom pokretu veličine kovanice. To je ozbiljan kalibar za ozbiljne kolektore satova i kao takva rezultirajuća službena maloprodajna cijena stavlja Ralphu Lauren u ponudu jednak tradicionalističkim brandovima satova u Richemontu. U tom je smislu razumljivo zašto postoji određena pažnja u stavljanju novca na sat Ralph Lauren kada bi vaš novac mogao otići klasičnijem, specijalističkom satniku, čak i ako Ralph Lauren Slim Classique izgleda kao nešto što bi itko od tih marki baštine mogao napravili su se.
To je rečeno, dok je provenijencija kovanica svijeta urarstva, neki modni brendovi razvijaju jezik i DNK koji su zaista autentični za njegovu povijest, iako su oni ukorijenjeni u visokoj modi, modi i putovanjima. Nicolas Beau, međunarodni direktor satova za Chanel, jednom je izrazio da je "vrlo malo marki koji imaju dovoljno snage postati stručnjaci za različite stvari". Međutim, to ne znači da luksuzne modne marke nikada ne treba smatrati totalnim autsajderima u svijetu satova, samo to vrlo malo njih može to učiniti i ponuditi proizvode koje potrošači neće percipirati kao cinične prihode novca.
Ulazak u složen svijet luksuznih satova
Unatoč relativno kratkom koraku u proizvodnji, luksuzni brendovi poput Chanela i Louis Vuittona razvili su ikonične satove koji su prepoznati po svom uzvišenom dizajnu - prvi je kolekciju Ceramic J12 pokrenuo 2000. godine, a drugi kolekciju Tambour. Neki mezoni poput Hermesa zapravo stječu uloge u ozbiljnim proizvođačima satova kako bi napravili satove koji zaista u skladu s kulturom i filozofijom marke, konkretno, slučajem - 2017. Slim d'Hermes L’heure Impatiente i Trajni kalendar Slim d'Hermes.
S lijeve strane, Arceau Le temps suspendu, Dresura L'heure maskara, Slim d'Hermès L'heure nestrpljiv
Hermès njeguje ekstravagantnu ideju usklađivanja stroge discipline mehaničkih visokih komplikacija s ćudljivim maštarijama - kao takva njihova je novost iz 2017. godine odigrana na tom istančanom iskustvu iščekivanja. L'heure Impatiente pozvao je ljubitelje satova da postave brojač sata na vrijeme željno iščekivanog događaja koji će se održati za manje od 12 sati. Sat vremena prije nego što se pojavi, mehanički sat se pokreće i njegov se napredak može pratiti u 6 sati na kotaču.
Komplikacija je klasično Hermes, koji se emotivno miješa dok pojačava osjećaj ugodnog iščekivanja, kao da je u užem izboru za Kelly Birkin, a sve kulminira kad nota zazvoni. Upečatljivi mehanizam dizajniran je tako da osigura trajan, baršunasto-gladak zvuk ugodno moduliran samo za uši korisnika. Dok je Vječni kalendar uzimao horologiju najviše klasika visokih komplikacija i ovjekovječio je je nesporno Hermesovom estetikom.
Dizajniran od strane Philippea Delhotala, kreativnog direktora La Montre Hermèsa, Slim d'Hermèsa i rezultirajući model Perpetual Calendar koji je popratio debi kolekcije svjedočio je Hermesov grafički pristup. Koristeći originalnu tipografiju koju je Philippe Apeloig stvorio da označi sate, lagani i prozračni obrisi brojeva odavali su ugodnu kadencu koja je bila u suprotnosti s jednom od najzahtjevnijih horoloških komplikacija.Trajni kalendar Slim d'Hermes odbrojavao je dane i mjesece, uzimajući u obzir prelazne godine dok su pokazali izvrsne indikacije mjesečeve faze u prirodnom bijelom biseru postavljenom protiv stakla s nebom aventurina s dvostrukim prikazom, a sve isporučeno u ultra tanko tijelo - ne može se tvrditi da je ova Vaucher Fleurier kreacija nepogrešivo gledala u najboljem redu dok je prenosila taj previše poznati Hermesov štih za potcjenjivan, ali još uvijek nepogrešiv dizajn.
Gucci satovi G-Chrono kolekcija 2018
U skladu s tim, Christian Dior bio je pionirska modna kuća u areni satova, no Gucci je nadaleko zapamćen po prvom komercijalno uspješnom pothvatu modnih satova. 1972. talijanska kuća udružila se sa Severinom Wundermanom u proizvodnji Guccijevih satova. Postavljajući referentnu mjeru za uspjeh modnih satova, prva je godina tvrtka ostvarila dobit od približno tri milijuna dolara, a nakon toga prodaja Gucci satova porasla je na 70 milijuna dolara samo tri godine kasnije i 115 milijuna dolara u 1988. Za deset godina, Guccijev sat dobavljač Severin Montres uživao je u eksponencijalnom rastu, što ga je učinilo privlačnom metom za kupovinu, a Gucci je napokon uzeo mamac 1997. To je pokazatelj kako bi uspješna kolekcija satova mogla postati važan izvor zarade za modni brend.
U 2012. godini ostvarila je najmanje očekivana marka za ulazak u gledališnu arenu. Baš kad je neko pomislio da je nemoguće stvoriti sat inspiriran trenkatskim kaputima, Burberry je debitirao niz satova pod nazivom "Britanija" kao pratnju odjeće s potpisom marke. Ovom trendu se može pristupiti kao pukim trendom ili s obzirom na to da se modna uradaka bavi od 60-ih godina, smatra žanr dijelom evolucijskog procesa koji nije samo estetski eksperimentalni ili mehanički inventivni unutar granica DNA marke koja nije to se nužno ne može smatrati stoljećima povijesti čuvanja vremena.
Financijska perspektiva
Opći konsenzus je da su tradicionalna imena u švicarskom urađuvanju poput Patek Phillippea, Rolexa i Omega ona koja su bila i najvjerojatnije će biti u doglednoj budućnosti. Zahvaljujući njihovoj dugotrajnoj kolekciji kroz povijest, neosporno je da ti majstori baštine podnose poteškoće i prolaznost modnih psovki i mode - treba jednostavno pogledati sva vintage pitanja koja se vraćaju, a ti se klasični dizajni ne vide "trendovima" kakav su ovi modni satovi. Međutim, ono što modni brendovi nude je više estetski vođena opcija za one koji već imaju par luksuznih satova i jednostavno više vole nešto što ne uzimaju previše ozbiljno. To ne znači da satovi finih satova nisu u modi, samo je činjenica da se za svaki obrok Michelinove zvjezdice još uvijek može uživati u burgerima sa sira iz McDonald'sa.
Međutim, najveća stvar koja razdvaja modne satove od klasičnih satova, naravno, cijena. Ljubitelji satova, vrijednost satova leži u kvaliteti, stilu i što je najvažnije, statusu marke. No s porastom zidova poput Chanela i Louis Vuittona koji proizvode satove visoke kvalitete s manjim cjenovnim rasponima za navodnjavanje očiju, stvara se situacija koja je enigmatično privlačna čak i za najzapaženije kupce. Nepotrebno je napomenuti da, iako će gledanje baštine uvijek ostati relevantno, može se tvrditi, posebno imajući u vidu porast brenda kickstarter koji proizvode horološke faksimele izvanproizvodnih modela, zajedno s jednadžbom vrijednosti i troškova, povezanosti sklonosti trošenju u odnosu na poželjnost porijekla postaje izrazito mutnija. Da napomenem, u rijetkim prilikama kad izgleda da modni satovi ponavljaju klasični sat, ako bi se satovi Ralph Lauren cijenili po povoljnijim cijenama, sada bi vrlo dobro postigli veću udubljenost na tržištu.
Izvrsna ravnoteža
Tom Ford se vrlo uljudno smjestio u cipele svojih kupaca kad je odlučivao o cijeni svog novog sata. "Ne znam bih li kupio sat od 20.000 dolara od Toma Forda", rekao je, "ali bih li potrošio 2700 dolara za stvarno sjajan sat od čelika s crnim licem i zamjenjivim trakama ili 8000 dolara za zlatni? Da."
Tom Ford 001 dolazi u jednom stilu, osmišljen tako da bude funkcionalan i moderan poput klasične dodatne opreme. Gospodina Forda nadahnuo je uniseks stil Rolex i Cartier. "Ne misli da je sat nužno muški ili ženski". Fokus tiho markirane kolekcije privlači privlačnost izmjenjivih naramenica, čija se cijena pojedinačno naplaćuje od 420 USD. Kolekcija sadrži raskošnu traku od naramenica, pletenu traku - također dostupnu u običnom aligatorskom i kožnom pojasu u širokom rasponu boja - hoće li Tom Ford oko za dizajn i privlačnost brenda dovoljno zavesti potrošače? Možda. Povijest je pokazala da će potrošači uvijek žudjeti za mogućnostima. Što je još važnije, s obzirom na porast marki satova mode u slobodnom tržištu, postoji mnogo jednostavnije objašnjenje - Jeste li spremni? Industrija satova još nije zadovoljila potrebe svih potrošača. Ne vjerujete nam? Zašto bi se inače Richemont Grupa odlučila lansirati robnu marku poput branda usmjerenog na kvarc poput Baume?
