Off White Blog
Ferrari želi da dizajner Philipp Plein prestane koristiti svoje automobile u svojim Instagram postovima

Ferrari želi da dizajner Philipp Plein prestane koristiti svoje automobile u svojim Instagram postovima

Ožujak 6, 2024

Ferrari SpA iz Maranella poslao je dizajneru Philipp Plein "prekid i odustajanje" pravnim pismom navodeći Pleinovu uporabu Ferrarijevih superautomobila na svom Instagram računu kao "koji narušavaju ugled Ferrarijevih marki", a 41-godišnjem njemačkom dizajneru daju 48 sati da ga ukloni uvredljive slike s njegova Instagram feeda.

Philipp Plein, međutim, odgovorio je talijanskom proizvođaču luksuznih sportskih automobila, ne brisanjem njegovih navodno uvredljivih postova na Instagramu, već objavljivanjem Ferrarijevog pisma o uklanjanju, zajedno s fotografiranom fotografijom generalnog direktora Louisu Camilleriju kao klaunom na svom feedu društvenih medija.


Ferrari želi da dizajner Philipp Plein prestane koristiti njihove superkolica u svojim Instagram postovima jer to narušava marku

"Ne mogu ni riječima objasniti koliko sam razočaran i zgrožen zbog ove nepoštene i potpuno neprimjerene tužbe protiv mene osobno. Očito volim automobile i POSEBNO FERRARI !!!! " - Plenirajte na Instagramu uz prateći dopis odvjetnika


Ferrariju se ne sviđa da njemački modni dizajner "nanosi Ferrariju dodatnu materijalnu štetu" jer Plein slike svojih istoimenih tenisica objavljuje na vlastitom 12-cilindričnom Ferrari 812 Superfast s elektro vapnom. Ferrarijevo pismo Plein-u navodi da je dizajner koristio zaštitne znakove Ferrarija u svoje „promotivne svrhe“ kako bi povećao vidljivost vlastite marke i proizvoda. Međutim, iako su superkolica svojstven Pleinovim, Ferrarijevo potraživanje predstavlja pravni izazov da Plein koristi automobilsku ikonu za jačanje vlastite marke i oskvrnuće Ferrarijeve.

Plein je uzvratio kontra prijedlogom, okupivši svoje obožavatelje da objave slike svojih Philipp Plein na vrhu svojih luksuznih automobila s hashtagom #PPKICKSGANG.

Instagrami Philipp Pleina nisu se sasvim razlikovali od ostalih milijunaša - primjer: Dan Bilzerian


"Izvođači koji prave seksualne namete i koriste Ferrarijeve automobile kao rekvizite na način koji je sam po sebi neugodan." - Ferrarijev odvjetnik Fabrizio Sanna iz Orsinghera, Ortu Avvocati Associati

U skladu s tim, to bi moglo biti više od prikazivanja vrlo visokih tenisica uz uzgajivački konj. Mogu li biti ukusni prikazi otvorene seksualnosti putem štedljivih modela bikinija? Čudno je da su se supermarci poput Ferrarija često našli kao „pomoćnik“ za umješno odjevene „uvozne modele“ u svemu, od automobilskih časopisa do automobilskih kalendara za komercijalnu prodaju, a ni ti nisu stvorili Marenellovu zakonsku krivnju. Činjenica je da, iako je malo svjetskih marki sinonim za očaravajuće prikaze bogatstva i života na brzoj stazi, Ferrarijevi računi na društvenim medijima lišeni su takvih otvorenih prikaza seksa.

Marke poput SevenFriday često su slijedile slične stavove „društvenog pojačanja“, koristeći prednost u privlačnosti superautomobila

Prava dilema: kako brendovi komuniciraju s fanovima u doba utjecaja

Dok su se brandovi poput Audemars Piguet naslanjali na svoje hip hop kulturne asocijacije, opipajući ih, pa čak i radeći s njima na posebno dizajniranim kolekcijama poput one s reperom Swizzom Beatzom; druge marke poput proizvođača šampanjca Cristal teško su oslobodile svoje povezanosti s rap zvijezdama i nepromotivni nastupima u svojim glazbenim spotovima, Cristal je prskao u perceptivno "vulgarnim" prikazima bogatstva.

Lijevo: CEO Audemars Piguet Francois Benhammias. Desno: reper Swizz Beatz

Rečeno je da je Ferrari više od samo proizvođača luksuznih automobila. To je marka s unosnim licencnim aranžmanima s Oakleyjem, Tod'som, Movadom, pa čak i tematskim parkom u Abu Dabiju, Ferrari World. (Business Insider ima popis nekih od najskupljih dodataka marke Ferrari). 2011. godine marka Maranello najavila je dugoročno produženje svog partnerstva s globalnom sportskom lifestyle markom Puma, koja će i dalje proizvoditi proizvode marke Ferrari, uključujući dodatke i obuću. Razumljivo, Plein je shvatio mogućnost izbora ove udruge postavljanjem tenisica slične boje u boji pored Ferrarijeve robne marke mogla bi biti bolna točka za pravni odjel talijanskog proizvođača.

Pogledajte ovaj post na Instagramu

Post koji je podijelio SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15. veljače 2017. u 4:43 sati PST

Pravnici s kojima je Bloomberg razgovarao smatraju da zakonske definicije u sadašnjem Dobu utjecaja nisu tako jasne. Specijalistica za zaštitne znakove Karin Sandberg iz hamburške pravne tvrtke Harmsen Utescher rekla je: "Granice između onoga što je privatno i onoga što je javno i onoga što je komercijalno sve su više zamagljene." Doista, limenozeleni Ferrari 812 Superfast je Plein, kao i one cipele - u stvari, mnoge druge marke, čak i one kod kojih je linija između vlasnika i etikete prilično izrazita kao što je SevenFriday, prigodno pozicionirao vlastite satove na Ferrariju i Lamborghiniju nadzorne ploče do malih pravnih posljedica.

Uzgred, Plein je također postavio svoje tenisice i modele bikinija pored vlastitog Rolls-Royce-a i Lamborghinija URUS-a kako bi upriličio pravnu dramu, pa će se ovaj najnoviji slučaj Ferrarija pokazati zvonikom za to kako bi uticajnici mogli utjecati na njega "Star-power" koji se pruža udruživanjem s ovim super-brandovima u budućnosti.

Vezani Članci