Off White Blog
Franz Linder, predsjednik Midoa govori o posebnom izdanju Ocean Star Tribute-a

Franz Linder, predsjednik Midoa govori o posebnom izdanju Ocean Star Tribute-a

Ožujak 13, 2024

Yves Klein Vatrena konceptualna umjetnička djela ispred muzeja Guggenheim u Bilbauu gdje su OFFWHITEBLOG i World of Watches razgovarali s Franzom Linderom, predsjednikom Mida

Bilo je možda poetično da je događaj ronjenja Mido x Red Bull Cliff Diving bio istodoban sa izložbom Richarda Serre La izložbe vremena (Vreme vremena) u muzeju Guggenheim u Bilbauu, u Španjolskoj. Uostalom, Serra se bavi perspektivom vremena serijom od 1034 tone sedam skulptura sa točkastih zavarenih metala, gotovo analogne masivnoj izjavi da je Mido otkrio u susjednoj rijeci Nervión tik uz arhitektonsko remek-djelo Frank Gehryja.

Ovdje je, na pozadini dramatičnih plamenova pucnjave idejnog umjetnika Yvesa Kleina, dnevne večeri za Bilbao Guggenheim, Kleinova vatrena fontana podupirala filozofiju postmodernog umjetnika: „Vatra za mene je budućnost bez zaboravljanja prošlosti“, jednom opet alegorija na ono što je Franz Linder, predsjednik MIDO-a trebao reći OFFWHITEBLOG i World of Watches, na predstavljanju Mido Ocean Star Tribute Special Edition izdanja.


Lansiran 1944. godine, 40,5 mm Mido Ocean Star proslavio je svoju 75. obljetnicu finalom Red Bull Cliff Diving u Bilbauu, Španjolska

Franz Linder, predsjednik Mido-a, govorio o posebnom izdanju Ocean Star Tribute-a tijekom Red Bull Cliff Divinga u Bilbauu, Španjolska

Druženje s Red Bull Divingom bio je zanimljiv izbor, kako ste došli na tu ideju?

Franz Linder: Neću reći da je Mido povezan s događajem. U ovom slučaju, stvarno je povezana s kolekcijom Ocean Star Tribute. Mido ima različito pozicioniranje za svaku od naših kolekcija, a prošle godine smo održali brainstorming sesiju o tome kako proslaviti obljetnicu naše kolekcije Ocean Star i pomislili smo da bi bilo dobro ojačati neku poruku naglašavajući kompetentnost i pozicioniranje proizvoda; Provjeravajući sve kutije, završili smo u partnerstvu s ronjenjem na litici Red Bull-a, jer je to nešto novo i vrlo dobro podudaranje s kolekcijom.


Foto: Redbull Cliff Diving

Tradicionalno, čitav žanr ronilačkih satova prilično je konkurentan. Ove godine imali ste Command Shade koji je bio vrlo dobar, da li je to prednost ili nedostatak ako drugi modeli trenutno zasjenjuju Ocean Star kolekciju?

ovisno, ključ je izbjegavanje kanibalizacije i zato je dobro segmentirano. Ali, tada je i pitanje tržišta. Imamo proizvode koji na jednom tržištu imaju vrlo dobre rezultate, a ne na drugom tržištu. U Midu imamo vrlo velike razlike između klasičnih elegantnih komada i sportskijih komada. Ali moram priznati, Mido Ocean Star imao je manji tržišni udio marke i relativno mali asortiman. Naravno, ako vam je asortiman malen, ako nudite ograničen izbor, teže vam je da ga ojačate ili ponekad također nije zaista vrijedno ulagati. I sada, uz ogroman uspjeh Diver 200, uistinu smo osjetili da je pravo vrijeme da se iskoristimo na trendu ronjenja i da snažno gurnemo ovu kolekciju s ozbiljnom ostavštinom.


Franz Linder, predsjednik Mida

I, znate, kada kažete da dajete ovo snažno guranje je to zato što je cilj ovdje da svaka kolekcija na Midou bude jednako popularna?

Ovo bi bilo savršeno, ali to je nemoguće! [Smijeh] U tom smislu, vjerujemo da nemamo dovoljno tržišnog udjela u ronilačkom segmentu gledatelja koji bi potencijalno mogli imati, a to je glavna ambicija.

Koja povezanost, tako da smatrate, predstavlja budućnost Mida najbolje?

U Midu smo vrlo dosljedni svoje prošlosti, ali ne kažem da će to biti naša budućnost, ali dosljedni smo i nećemo mijenjati smjer u sljedećih nekoliko godina. Trebalo nam je 100 godina da napravimo pozicioniranje marke, koje ljudi, ovisno o zrelosti na tržištu, jako dobro razumiju, pa je ta dosljednost vrlo važna za nastavak. Tako ćemo i dalje donositi nove modele u svoje obitelji, sigurno ćemo nastaviti poboljšavati tehnologiju kontrole kvalitete, koja je za nas vrlo ključna i razvijamo se, a ne da smo revolucionarni.


Pokrivam satove već više od 10 godina. Mido dizajni postali su vrlo oštri u posljednje dvije godine. Dakle, koliko sam shvatio, imate novog direktora proizvoda, što vidite u njemu da ste ga odlučili zaposliti i da biste mu, znate, započeli usmjeriti i upravljati kolekcijama?

Drago mi je što čujem da vam se sviđaju proizvodi koje smo radili u posljednje dvije godine, ali mislim da to nisu nešto baš novo.Možda vam se satovi više sviđaju, ali u osnovi to je dosljednost s vremenom i uvijek se trudimo poboljšati dok preuzimamo neke rizike - ako pogledate žensku kolekciju s divljim kamenom, stavljanje takvog dizajna u vrlo klasičnu kolekciju je za mene iako već nešto hrabro. Ključ je ne stagnirati.

Mido Wild Stone - Poseban intenzitet proizlazi iz ovih vrlo originalnih ženskih satova zahvaljujući Aventurinu, Tigrovom oku, malahitu ili drvetu Jasper koji krase središte njihovih veličanstvenih bijelozrnatih kotača.

Vratite se na Ocean Star Tribute Special Edition što vidite u ovoj fazi? Što se događa dalje?

Ne možemo razgovarati o novim proizvodima za sljedeću godinu, ali ono što vam mogu reći je da definitivno postoje veće mogućnosti za dodatno jačanje ove kolekcije. Svaka je kolekcija dio piramide u Midu, a na vrhu su naši krosometrijski certificirani modeli COSC-a. U sredini imamo ono što nazivamo posebnim kretanjem, manjim komplikacijama, GMT, rezervom snage i kronografima, a zatim na dnu imamo osnovne proizvode opremljene osnovnim pokretima. Dakle, u Ocean Staru smo danas ponudili i gornji i početni nivo, ali između toga ima još mnogo mogućnosti.

Ocean Star Chronometer 600 - destilacija tehnologije unutar izvanrednog švicarskog ronilačkog sata, Ocean Star Diver 600 osmišljen je za istraživanje dubina oceana. Vodootporan na 60 bara (600 m / 1.968 ft), ovaj izvanredni sat savršeno je prilagođen specifičnim uvjetima duboke vode: njegov okvir ispunjen je Super-LumiNova Grade X®. Ovaj komad je također opremljen helijskim ventilom i krosometrom s certifikatom COSC, a nudi autonomiju do 80 sati.

Ocean Star Chronometer 600 uživa ocjenu dubine do 600 metara. Vrlo su visoke specifikacije za sat unutar tog cjenovnog razreda. Imate sestrinske marke koje također proizvode takvu razinu ronilačkih satova po daleko višim cjenovnim rangima, mislite li da se potrošač pita hoće li marka započeti s rezanjem uglova? Je li vam to ikad u glavi?

Ne. Mislim da je cijena relativna, a cijena sama po sebi ne znači ništa. Sve je povezano s vrijednošću za novac. Mogu vam reći da u Swatch Group-u Mido najvjerojatnije nudi potencijalno bolji proizvod po nižoj cijeni od naših različitih sestrinskih marki, ali tada morate ući u pojedinosti da biste otkrili zašto: poput pokreta, posebnih tretmana itd. U Swatch Group, svaka marka na svim razinama, uvijek pokušava ponuditi dobru vrijednost za novac u svojoj cjenovnoj kategoriji. Dakle, gledate li 1.500 ili 15.000 dolara, ne znači da znate da je jednak. Trudimo se ponuditi veliku vrijednost za novac.

Veliki zapovjednik

A za vas postoje neki žanrovi u kojima potpuno nemate konkurenciju poput vašeg Commander Big Date, da li će to biti strategija koja ide naprijed da ćete pronaći određenu komplikaciju koja se ne nudi po određenoj cijeni i zatim iskoristite prednost. na tome?

Da, imamo razvoj kretanja zahvaljujući prednosti što smo unutar Swatch Grupe. Možemo inicijalizirati koncept ekskluzivnog pokreta koji drugi brendovi kasnije mogu upotrijebiti i zato što na taj način postižemo ključne količine. Ako želite imati dobru cijenu, to je moguće samo ako dobijete neke količine. U tome je snaga naše grupe. Imamo puno robnih marki. Da. I naravno da imamo sve tvornice i istraživačke razvojne centre, a svi ti ljudi uvijek pokušavaju raditi na poboljšanjima.

Svaka marka ima prostora za otkrivanje inovacija unutar ograničenja cjenovnog pozicioniranja marke. Primjer: možemo izmisliti nešto vrlo izvanredno, ali ako će sat koštati 15.000 dolara, što Mido više ne postavlja, možda će biti drugih marki prikladnijih za korištenje takvih komplikacija. Dakle, ovo je pitanje hoćemo li uspjeti izmisliti ono što želimo u cjenovnoj kategoriji u kojoj se nalazimo, jer smo toliko željni razvoja novih stvari i ako bude uspjeha, prinosi će doći naknadno jer su takva ulaganja velika. Proces istraživanja i razvoja je skup čak i za tvrtku koja je velika kao Swatch Group, posebno kad je inovacija vrlo dobro kontrolirana s puno provjera kvalitete. Zbog toga se novi pokret ne pokreće za šest mjeseci, a potrebno je godina kako bi se prošli svi testovi kako bi se osiguralo da će nakon što ga pokrenemo biti pouzdan jer su potrebne godine da se stvori dobar imidž, ali samo jedan trenutak da se on postigne.


Primijetio sam da sada Mido Ocean Star također ima inovacije poput ronilačkog pojasa narukvice narukvice koji je pronađen samo na konkurentnim satovima poput Pelgaosa, a nudite ga po daleko uvjerljivijoj cijeni. Je li to takva strategija koju provodite za svaki SKU?

Kao što rekoh, cijena se temelji na izračunu. Mido je profitabilan i vjerujemo da radimo nešto vrlo dobro kako bismo privukli volumen. Ako možete proizvesti 1000 biranja, plaćate mnogo manje nego ako samo 50.

Vintage trend je nešto na čemu je Mido bio uspješan u vožnji, a koliko misliš da će trajati?

Ne vozimo ga do sada jer je u velikoj mjeri baštinstvo naše marke. Ne znam koliko dugo će ljudi uživati ​​u tome, ali ljudi vole dosljednost. Levisov 541 postojao je stoljećima, postali su pravi klasici.To je retro? Ili moderno zbog stalne važnosti? Takav proizvod možete prodavati duže vrijeme.

Mido Multifort Patrimony

Ranije ste spominjali da će inovacija u konačnici ovisiti o Midovom položaju u grupi. Znači li to i da kad želite uvesti inovaciju, uvijek pazite na cijenu, drugačije vas zadržava? “Jer ova bi inovacija mogla biti fantastična. Ali to će me staviti u drugu kategoriju. "

Da i ne, mislim, pokušavamo problem napasti na drugačiji način. Pitanje je, ako imamo inovaciju, koja bi bila uspješna cijena Mido-a? Ako vjerujemo da postoji ozbiljan potencijal da se s pravom količinama uđe na ovu razinu, to je način na koji ćemo pristupiti raspravi u pogledu proizvodnje i istraživanja i razvoja. To danas možda neće biti moguće, ali ako možemo napraviti 40 000 do 50 000 sati, na taj način radimo. Bili smo prvi koji su pokrenuli bijeg od silicijuma po našoj cijeni, a također smo jedini rand koji je ponudio COSC certifikaciju po našim cijenama. COSC dodaje dodatni trošak, ali preciznost je Mido bila ključna izjava gotovo 50 godina.

Vezani Članci