Google otvara licitiranje za robne marke
Počevši od 15. lipnja 2009. Google ublažava svoju politiku korištenja zaštitnih znakova u tekstu za kopiranje oglasa.
U prošlosti je Google ograničavao upotrebu marki u tekstu oglasa i bio je spreman poduzeti mjere kako bi ga spriječio što vam je omogućilo da ovlastite određene preprodavače da koriste vašu marku, a pritom ograničavaju ostatak tržišta.
Sada će Google dopustiti prethodno neodobrene oglase radi na Google.com i sadržajnoj mreži u SAD-u, bez potrebe za vlasnikom zaštitnog znaka.
Tko stoji u korist?
Google je najviše dobio ovdje, s tim da su prihodi od oglašavanja namješteni za povećanje zbog veće cijene po kliku i potencijalno više klikova na robne marke jer se više oglasa natječe za prostor na stranici rezultata tražilice.
Ostali će prednost imati novi sudionici na tržištu ili manji, manje uspostavljeni brendovi.
Promjena politike omogućit će manjim brandovima da se pridruže etabliranim imenima u svom sektoru.
Drugi oglašavači koji će najvjerojatnije imati koristi od novih pravila o politici su oni koji prodaju robu ili nude usluge koje se smatraju robom, gdje je cijena ili praktičnost robe ili usluge važnija od one koja je nudi.
Pouzdanost će i dalje ostati različit faktor, a korisnici interneta i dalje će radije preferirati web stranice na kojima su radili u prošlosti, sve dok je iskustvo bilo pozitivno.
“To ima smisla prema američkom zakonu. Pro-konkurentno, rekao je jučer Gene Landy, odvjetnik zaštitnih znakova sa firmom Ruberto, Israel & Weiner PC u Bostonu u intervjuu .
"Ne razlikuje se puno više od toga ako bih u novinu stavio oglas na kojem je pisalo" Razmišljam o kupovini Mercedesa? " Kupite Volvo umjesto toga
Ali vlasnici prestižnih marki to ne vide tako. Oni vide da upotreba njihovih izraza u Googleovim sponzoriranim vezama krši zaštitni znak. "
Takva upotreba ključnih riječi prije šest godina pokrenula je tužbu za kršenje zaštitnog znaka u Europi od strane luksuznog maloprodaje LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Vlasnik Louis Vuitton tvrdio je da takva praksa krši njegova zaštićena imena , Google je podmirio slične američke tužbe kompanije AMR Corp., American Airlines i autoosiguratelja Geico Corp.
Središnji sud u Parizu 2006. godine naložio je Googleu da plati 300.000 LVMH za kršenje zaštitnog znaka.
Najviši žalbeni sud u Francuskoj prošle godine je slučaj predao Sudu EU na upute. Presuda se očekuje do iduće godine.
Izvor: Totalno Digital
