GUCCI zadržava poziciju u top 10 listi luksuznih marki
Osnovan 2010. godine, Lyst je najveća svjetska platforma za modno pretraživanje s tisućama prodavaonica i 5 milijuna proizvoda iz 12.000 vodećih svjetskih marki u svojoj bazi podataka. Prateći više od 70 milijuna kupaca iz 120 zemalja, Lyst prikuplja i pretvara uvid u podatke u informativne postove, stvarajući jedinstvenu platformu za globalnu modnu inteligenciju.
Indeks Lyst za 2019. godinu je tromjesečni rang najpopularnijih modnih marki i proizvoda koji se temelje na ponašanju internetske kupovine devet milijuna potrošača - uzimajući u obzir stope konverzije, prodaju, angažman na društvenim mrežama, spominjanje i statistike tijekom tromjesečnog razdoblja.
GUCCI zadržava poziciju u top 10 listi luksuznih marki
Popis je rangiran od najviše do 20 marki sljedećim redoslijedom; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain i Loewe.
Od svog osnutka 2017. godine, lista Lyst zadržala je 80% marki predstavljenih u prvom izdanju, samo što je napravilo mjesta za pregršt 25 novih dodataka ukupno - prosječno dva nova prodavača koja se pridruže svaki kvartal. Od 80%, Balenciaga, Gucci i Vetements jedni su od rijetkih koji se u svakoj četvrtini dosljedno rangiraju visoko.
Unatoč tome došlo je do kolebanja. U 2018. godini Gucci je bio na drugom mjestu, iznad Balenciaga, dok su se Nike i YEEZY plasirali na četvrto i sedmo mjesto. Iako je Nike (137 milijuna sljedbenika) najpraćenija marka na listi, njen pad u redove mogao bi biti odgovoran zbog nedostatka suradnji i nedosljednih emisija.
Dok YEEZY nije ovogodišnji popis, Guccijev silazak nije bio nepredviđen. Kao 21st konačna ludnica stoljeća tisućljeća, Gucci se suočio s povratnom snagom ranije ove godine nakon što je lansirao svoj džemper „golliwog“. Ideja „golliwogova“, koja se odnosi na groteskna stvorenja s mlaznom crnom kožom, velikim crvenim ili bijelim klaunovim usnama i divljom, iskričavom kosom - nije odjeknula kod potrošača, potičući vrtlog kaosa i bijesa.
Crni džemper polo vrata, dizajniran da sadrži ovratnik koji se proteže preko vrata, usta i nosa crvenim nitima u obliku usta, optužen je za slike "Blackface" i rasno profiliranje. Stoga dodavanje goriva već osjetljivom društvenom pitanju u najgorem trenutku - Crnom mjesecu povijesti. Iako je Gucci žurno puštao džemper iz internetskih i fizičkih trgovina i uputio mu dugu ispriku, šteta je već učinjena.
Lista 10 luksuznih marki
Na stranu kontroverze, evo i najboljih 10 robnih marki za 2019., prema redoslijedu.
Bjelkasti
Osnovana od strane američkog kreativnog dizajnera Virgila Abloha, ova luksuzna modna marka nalazi se u Milanu, Italija od svog osnutka 2012. Sa 46 neovisnih prodavaonica, Off-White proizvodi se pojavljuju u maloprodajnim trgovinama, uključujući Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché i Dover Street Market , Proizvodeći linije za mušku i žensku odjeću, Off-White je značajno mlađi brand u odnosu na marke s dugogodišnjom baštinom i poviješću. Unatoč tome, etiketa je dobro prihvaćena, s 8,6 milijuna sljedbenika na društvenim medijima. Dizajner je, a nosi sa sobom i 13,3 milijuna. Off-White je uspješno rangiran na prvom ili drugom mjestu u posljednjih 6 tromjesečnih lista.
Ove godine Off-White privukao je neizmjernu pažnju šokantnom najavom Virgila Abloha da se odmori iz zdravstvenih razloga. Medijska buka pojačala se kad je internetski luksuzni prodavač, Farfetch, kupio New Guards Group koja posluje Off-White za 675 milijuna dolara.
Balenciaga
U vlasništvu francuske multinacionalne tvrtke, Kering, Balenciaga je luksuzna modna kuća koju je u Španjolskoj osnovao dizajner, Cristóbal Balenciaga. Opisan od strane Christiana Diora kao "gospodara svih nas", Balenciaga ima neospornu reputaciju kao kutakurzija beskompromisnog standarda. Pod kreativnim vodstvom Demne Gvasalia procjene 2015., Balenciaga slijedi 10,6 milijuna, a njezin direktor 48,6 tisuća.
Balenciaga je 2019. objavio kampanju jesen / zima u kojoj su sudjelovali parovi iz stvarnog života, zajedno s nosačima telefona inspiriranim papirnatim vrećicama. Brend je također pokrenuo samostalnu izložbu „Balenciaga: Shaping Fashion“ u Australiji - produžetak postojećih izložbi u Parizu i Londonu.
Gucci
Osnovan 1921. godine, ovu talijansku luksuznu marku modnih i kožnih proizvoda osnovao je Guccio Gucci u Firenci u Toskani. Robna marka u 2013. godini procijenjena je na 12,1 milijardi USD, a prodaja je iznosila 4,7 milijardi USD - rangirajući ih 38th na popisu najvrjednijih svjetskih robnih marki tvrtke Forbes od svibnja 2015. godine.
Alessandro Michele bio je Guccijev kreativni direktor od siječnja 2015., a na Instagramu je pratio 624 K (Guccijevo sljedeće: 37,7 milijuna). Ovogodišnji vrhunski događaji uključuju, Guccijevu najavu svog prvog rodnog mirisa s Harrisom Reedom i Harryjem Stylesom na čelu, lansiranje izvrsne kolekcije nakita, novi najam globalne voditeljice raznolikosti, jednakosti i inkluzije i protestne slogane predstavljene na ruke Guccijevih modela u revijalnoj stazi proljeće / ljeto 2020. godine.
Versace
Osnovala ga je Gianni Versace 1978. godine, a naslijedila ga sestra Donatella Versace, talijanska modna kuća proizvodi dodatke, mirise, šminku, kućni namještaj i odjeću za oba spola. Versace ima više od 40 godina baštine i dugogodišnji je favorit među slavnim osobama, s mainstream pop kulturom i glazbenim značajkama.
U proljeće / ljeto 2020. staza za piste zatvorena slavnom Jennifer Lopez ljuljajući preuređenu ikoničnu haljinu iz džungle, nadahnuvši Google da pokrene pretraživanje slike. Ostale prekretnice marke u godini uključuju i potvrdu Donatelle Versace za Stonewall ambasadora i saveznika LGBT zajednice na maršu New York City Pridea.
Prada
S 21,6 milijuna pratitelja na Instagramu, Prada je talijanska modna kuća sa sjedištem u Milanu. Specijaliziravši se za kožne torbe, putne dodatke, cipele, parfeme i kolekcije gotovih konfekcija, brend je osnovao Mario Prada 1913. godine, a trenutno ga vodi glavni izvršni direktor i kreativni direktor Miuccia Prada.
Kao jedna od najstarijih marki na listi, zarada tvrtke Prada porasla je gotovo 50% samo u prvoj polovici 2019. godine. Debiturajući „Re-najlon“ torbu izrađenu od materijala koji se može reciklirati, marka je najavila i svoju posljedičnu konferenciju „Oblikovanje budućnosti“ koja se bavi članstvom 21st stoljeća u vezi s etikom na radnom mjestu.
Valentino
Kao što samo ime govori, ovu je marku osnovao Valentino u Rimu 1960. godine. Voden pod kreativnim vodstvom Pier Paola Picciolija, marka je postigla ogromne rezultate zahvaljujući internetskom dosegu od 13,2 milijuna.
Regrutirajući nova lica slavnih osoba, Adut Akech i Anwar Hadid sada stoje na čelu marke. Kuća Valentino ove je godine bila prepuna iznenađenja, najavila je svoj sljedeći show couture u Pekingu i lansirala nove kolaborativne kolekcije s japanskim modnim i uličnim brendom Undercover.
Fendi
Odajući počast svom prethodnom kreativnom direktoru Karlu Lagerfeldu u svjetlu njegove smrti, podsjetivši na njegov utjecaj i režiju tijekom svojeg couture showa u srpnju 2019. godine - na kojem su bili dizajni Silvia Venturini Fendi. Talijanska luksuzna modna kuća kasnije najavila je suradnju s Nicki Minaj, lansirala svoju prvu mušku torbu Baguette i predstavila kolekciju kineskog Valentinova. Fendijeva internetska prisutnost doseže preko 14 milijuna potrošača.
Burberry
Izvještavajući o brzom rastu prodaje, Burberry je pokrenuo svoju održivu kolekciju kapsula, ugostio svoj prvi sajam ugljika i ugljen i partnerstvo s Appleom na novoj usluzi razmjene poruka za VIP klijente.
Britanska luksuzna modna kuća sjedište je u Londonu u Engleskoj od 1856. kada ga je osnovao Thomas Burberry. Poznat po svojim stilskim kaputima, priborom, sunčanim naočalama, kozmetikom i ostalim odjevnim proizvodima - Burberry svakodnevno dostiže 16 milijuna potrošača svojim istaknutim prisustvom na društvenim medijima. Također je jako uključena u Instagram-ov program "Shopping od kreativaca", a obožavateljima omogućuje kupnju komada marke putem feeda društvenih medija.
Saint Laurent (YSL)
Nedavnim dokumentarnim izdanjem utemeljenim na njegovom utemeljitelju, Saint Laurent stvara naslove tijekom cijele godine, ispuštajući "pametni" ruksak pogonjen Googleom koji omogućava korisnicima da kontroliraju svoj pametni telefon jednostavnim dodirivanjem kaiševa. Osim eksperimentiranja s tehnologijom osjetljivih na dodir, Saint Laurent je predstavio novi suradnički parfem sa Dua Lipa i pokrenuo najčudnije ljetne papuče s Havaianasom za samo 65 USD.
Yves Saint Laurent osnovao je marku u Parizu, srpnja 1961. godine, s cjeloživotnim poslovnim partnerom, Pierreom Bergéom, a od 2016. nastavlja pod kreativnim vodstvom Anthonyja Vaccarella. S 7,3 milijuna koji slijede na društvenim mrežama, YSL se smatra jednim od najinovativnijih i revolucionarnih brandova u industriji.
Vetements
Vetements je najmlađa marka koja je na popisu, formirana 2014. godine, francuski "dizajn i kolektivni odjeća i obuća", a brend je osnovao gruzijski modni dizajner Demna Gvasalia i izvršni direktor Guram Gvasalia u 2014. godini, sa sjedištem u Zürichu, Švicarska, eksplozivni uspjeh marke učinila ga je glavnom pozornicom u svakoj mladoj fashionista i hipereast garderobi.
Ove godine dizajner marke najavio je ostavku kako bi "nastavio nove poduhvate" - ali ne i prije nego što je predstavio svoju posljednju kolekciju proljeće / ljeto 2020. u Parizu ... u McDonald'su. Kolekcija sadrži kapuljače s satiričnim sloganima poput "Moj je rođendan, a sve što imam je ova precijenjena hoodie od Vetements". Unatoč ostavci, Demna je i dalje kreativni direktor Balenciaga - dužnost koju je obavljao od 2015.
Iako postoji mnoštvo odlučujućih čimbenika koji utječu na rang, najznačajniji uključuju proizvod, cijene, prisustvo na društvenim medijima i marketing, geografsku osnovu, kao i dosljedni izvršni direktor i dizajneri.
Iako pretjerano praćenje društvenih medija možda nije uvijek potrebno (Vetements ima samo 3,6 milijuna), angažman sa slavnim i utjecajnim utjecajima ostaje ključna metoda privlačenja mase. Dosljedni izvršni direktor i dizajneri također omogućuju potrošačima da lako pristupaju marki i pružaju više platformi za primanje informacija. Prethodni scenariji i praćenje slijedećih stranica na mreži sugeriraju da je interes potrošača za ljude koji stoje iza posla velik. Sposobnost potrošača da traži, istražuje, angažira i odnosi se na dizajnera može pomoći izravno poboljšati imidž marke i održati vjernost.
