Gucci je na vrhu 15 najluđih luksuznih marki na mreži u 2018. godini

Neke su marke prihvatile digitalni digitalno bolje od drugih, o čemu svjedoči njihova popularnost na mreži. Prema novom izvještaju Luxe Digital-a, top 15 najpopularnijih luksuznih brendova na mreži posebno su uspješni u izgradnji internetske svijesti, ali i u stvaranju dubokih emocionalnih veza sa svojom publikom - posebno mladim imućnim potrošačima.

Rang je dobar pokazatelj prodajnog potencijala marki za ovu godinu koja dolazi. To je također sjajan izvor inspiracije i najbolje prakse za luksuzne vođe. Istražujući kako se vrhunski brendovi ponašaju na mreži, možemo shvatiti razloge njihove popularnosti i kako se njihov pristup može ponoviti.

Gucci je vodeći na ljestvici za 2018. godinu, a slijede je francuske kuće Chanel i Louis Vuitton.

Zanimljivo je da je talijanski modni brend Balenciaga doživio najimpresivniji rast zahvaljujući svježem ugledu na luksuznu uličnu odjeću.

Pristup izravnog potrošača postaje dobitna strategija za luksuz

Na ljestvici uglavnom dominiraju modni brendovi, iako su se Rolex i Tiffany plasirali na prvo mjesto. Vrijedno je primijetiti da je Lancôme jedini beauty brend koji se našao na listi, a zauzeo je 13. mjesto.

Uočljiv trend koji je istaknuo Luxe Digital je maloprodajni model Direct-to-Consumer (DTC), koji sve više prihvaćaju luksuzni brandovi. DTC pristup pojavljuje se kao sjajan način da vrhunske marke kontroliraju identitet svoje robne marke na mreži i posjeduju podatke svojih kupaca.

Influencer marketing također igra ključnu ulogu u 2018. Gotovo svaki brand u top 15 surađivao je s utjecajima na društvenim mrežama kako bi oblikovao internetske razgovore i pokrenuo otkrivanje marke među neiskorištenom publikom.

Posebno za luksuznu modu, vrhunska ulična odjeća očito je učinila ove godine. Ostali primjetni trendovi za 2018. godinu uključuju veće zanimanje za održive prakse i socijalne uzroke. Prirodna kozmetika, posebno prirodni i veganski kozmetički proizvodi također generiraju veliko zanimanje na mreži.

Rastući udio bogatih milenijalaca i potrošača Z-a

Ovi trendovi uglavnom upravljaju sve većim brojem socijalno osviještenih, imućnijih milenijalaca i generacija Z. Ovaj pomak u vrijednostima i sklonostima potrošača u kombinaciji s razarajućim učinkom novih tehnologija dovode u pitanje tradicionalno poimanje luksuza.

Kako sofisticirane mlađe generacije postaju važni kupci luksuza, moderni luksuzni brendovi razvijaju svoju ponudu kako bi udovoljili njihovim specifičnim ukusima. Luksuzni brendovi također prilagođavaju svoju marketinšku strategiju nudeći besprijekorno iskustvo kupovine i na mreži i izvan nje, u skladu s rastućim očekivanjima mlađih imućnih potrošača.

Svjesni važne uloge novih tehnologija u pokretanju svog narativa, luksuzni lideri konačno prihvaćaju digitalne tehnologije.

Za marke je jasno da će sposobnost ili nemogućnost okretanja ovoj novoj stvarnosti i dalje proširiti jaz između uspješno okretnih luksuznih marki i sporih usvajanja.

Ako vas zanima kako bi se vaš brend mogao usporediti s 15 najpopularnijih luksuznih brandova godine, Luxe Digital detaljno je podijelio njihovu metodologiju tako da lako možete reproducirati postupak njihovog vrednovanja za vlastiti posao.

Riječi Jonathana Parkera.

Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (Travanj 2024).