Vodič: Odgovaraju dobima poremećaja
U finalu sezone od milijardeKralj hedge fondova Bobby "Axe" Axelrod morao je probiti ulice kako bi pridobio bivše klijente, nesretno propadajući. Tek što je odustao od dizajnerskog odijela i vezao u korist svog redovnog poslovnog rublja - hoodie, majice i traperica, povratio je svoj mojo i počeo govoriti o pobjedi. Odjeven dolje (u vrlo ležernom položaju), izgledao je kao da je spreman i vodio, a ne samo još jedan tip u odijelu, molivši novac. Sasvim skrenite glavu na odjeću Marka Twaina "Odjeća čini čovjeka." Drugim riječima, skupa odijela više ne označavaju poslovni uspjeh.
Namjera dobro odjevenog radnog mjesta je njegovanje slike profesionalnog uspjeha, a poslovno je odijelo najdulje utjelovljeno u tom povjerenju. Ax je čak i prije promjene odjeće rekao (kao da se uvjerio): "Znate li zašto nosimo kravate? Da označi ozbiljnost svrhe. Naše nije pitanje zašto, nego učiniti. " Ali odjeća kao simbol (samo) izražavanja razvijala se s vremenom. Odjeća za ured više ne razlikuje menadžment od radnika. "Plemenske uniforme" Silicijske doline izmijenile su monotonu usklađenost radnog mjesta da bi stvorile heterogen izgled. Osnivač Virgin Group Sir Richard Branson primjećuje da se Twain obraćao 19. mjestuth stoljeća kada je pravilno odijevanje bilo važno, dok je danas u mnogim poslovnim okruženjima čist par traperica, košulja bez bora i tenisice. Kako je odijelo za poslovnu moć izgubilo snagu?
JEDINSTVENA SNAGA
Povijest uredske odjeće u 20-imath stoljeću ide ovako: Odijela, odijela, odijela, odijela, kaki. Zapravo, formalno odijelo i kravata u svoje je vrijeme bila prilično tiran, držeći desetljeće smrtni vijek u korporativnom poslovanju tako što su generacije mlađih rukovoditelja zavodljivo slijedile dress code svojih šefova. Sartorijalno nagnut može tvrditi da nisu sva odijela jednaka, već su samo pedantna; odijelo je odijelo, bez obzira na vrh reverca ili na urezu u kroju.
Iako je porijeklo odijela vjerojatno previše staloženo i složeno da bi se moglo pratiti unatrag, kaže se da je moderan izgled stigao izravno iz Europe na prijelazu stoljeća, gdje su poslovni titani donijeli kapute izrađene po mjeri u kompletu s prslukom, džepnim satom, prugaste hlače i top šešir. Radnička klasa ubrzo se uhvatila za modu za radno odijevanje, ali ne prije nego što je skinula s blesavih repova i oblikovala odjeću u ležernije salonke. Merkantilni krojači tada su odijela nešto drugačije svake godine (jer svi znamo da je to najbolji način da ljudi navuku više odjeće), što je dovelo do širenja stilova kroz desetljeća.
Neodoljivo odijelo preživjelo je depresiju i rat, iako je strogost tkanine dovela do propasti dvosjeda. Dobila je osobnost glasnim uzorcima kada su se europski dizajneri insinuirali na poslovnu modu, izrezali od hrabrih novih sintetičkih tkanina i uparali s vezicama koje su vrištale po boji i veličini (čvorovima veličine dječjih šaka). Zatim je uslijedila Wall Street, doba vidljive potrošnje i lepršave moći, u kojoj su stajale garderobe američkih žigola i psihosa. Postala je korporativna torba s vešalicama, a Armani je postao spajalica u sobi. Smanjivao se i kočio, sve dok je zadržao isti osnovni oblik posljednjih 100 godina - što svjedoči o snazi njegovog dizajna. Takva je bila trajna vrijednost odijela, a njegov monopol na kancelarijske odjevne kodove djelovao je nepokolebljivo.
PROMJENE KODOVA
Tada se devedesetih dogodilo nešto radikalno. Krivite to u porastu tehničara koji su prethodili kreativnom marketingu The Gapa i Levija (putem Dockersa), ali odjednom je odijelo podleglo kaki i trapericama kao standardnoj korporativnoj ponudi.
Sve je počelo bezazlenim trendom pod nazivom Casual Friday. Ono za što su ljudski resursi mislili da će biti zabavan (i besplatan) zaposlenik, izgledalo je kao sjeme koje na kraju inspirira uredne dronove da bacaju jaram svojih robovskih odijela. Ova nova pronađena sartorijska sloboda ostavila je radnike malo nasukane na početku - mnogi su izgubili bez sigurnosti odijela - ali uz pomoć oportunističkih marki poput Dockersa, uspostavljena je nova poslovna casual paradigma i (pomalo oksimoronična) opuštena - a ipak - pravilna pojava kaki slana postala je de rigueur.
Pojava informacijskog doba ubrzo je tradicionalnom poslovnom odijelu dala svoj smirenje. Technopreursima se nije svidjelo ništa drugo nego da su bijesni protiv njega ("Ako nemate što reći, obucite odijelo", jednom prilikom za časopis Fortune, Bing Gordon, suosnivač Electronic Artsa, rekao je dok su titani Silicijske doline poput Stevea Jobsa, Mark Zuckerberg i Sergey Brin naoko su odbacili odjeću kao antitehnologiju, neaktivnu i živu u prošlosti - drugim riječima, dosadnu. A kad budete upravljali svijetom kao što to rade ti dečki, u ured možete nositi što god želite, čak i kapuljače i traperice.
Ova promjena kodeksa oblačenja nije bila samo stvar ugode ili praktičnosti, već je značila i dublju promjenu u načinu na koji su ljudi konceptualizirali profesionalni uspjeh.Intenzivna tehnološka revolucija oslobodila je ljude iz ograničenja na radnom mjestu, što je navelo novu generaciju diplomanata koji vjeruju (i odluče) da je rad u garaži, u trapericama, s potencijalom da zarade milijune novim pokretanjem, zanimljiviji od rada u uredu od stakla i čelika na dnu krute korporativne ljestvice. Odijela nisu bila nova ni moderna, a slično su se mislile i tvrtke koje su ih tražile; obući odijelo bilo je pratiti trag samoplasiranih milijardera koji guraju u budućnost.
NOVI HIBRID
Gucci
U novom tisućljeću samopouzdanje za neformalno odijevanje i narušavanje tradicionalnih poslovnih kodeksa samo je raslo. Zuckerberg se slavno pojavio na svom Facebook IPO sajmu u svojoj standardnoj, nenapisanoj uniformi, što je izazvalo zbunjenost među veteranima s Wall Streeta. No, čini se da korporativni konzervativci ne razumiju da izgled „CEO Casual“ nije o dobi (nedostatku) ili nepoštivanju, već o predstavljanju moderne, nezavisne, inovativne poruke. Štoviše, odijevanje samo pokazuje koliko snage zapovijeda; samo što se ulagači nisu složili s njegovim modnim izborom, ne znači da će se prestati boriti za komad njegove tvrtke (u stvari, Zuckerberg će se držati svojih povremenih, a ulagačima će se svidjeti).
Burberry
No kako su tvrtke preplavile valove odijevanja tisućama, s kapuljačama je teško odrediti tko je uistinu inovativan, a tko samo pozira. I nakon što svi na radnom mjestu nose majice, sartorijska individualnost spremna je istaknuti se. Hipster-dandies ustala je kako bi oživjela odijelo, ali s rezovima maverick-a kako bi demonstrirala da imaju stvari da ga povuku (slučaj u trenutku: Gnusno skršteno odijelo - koje potječe od Thom Browna - nošeno s izloženim gležanjima). Postoji i hibridizacija vrsta odjevnih kodeksa, bilo u ansamblu (odijela s tenisicama) ili u samim odjevnim komadima (hlače u gaćicama ili u odijelima od tehničke tkanine poput Z Zegna's Techmerino).
Dior Homme
Novi naglasak na originalnosti i slobodi značio je da sve što se događa u uredu, zaista u mjeri u kojoj je to sjajno i sjajno. Na kraju dana, trend neformalnosti zapravo se ne odvaja od tradicionalnog poslovnog naglaska na izgledu i prezentaciji. Jednostavno zamjenjuje jedan standard drugim, koji je na svoj način podjednako zaokupljen izgledom. U najmanju ruku, muškarci napokon mogu reći da nose odijela kada i kako žele.
Ovaj je članak izvorno objavljen u časopisu Men's Folio
