Kako sportska zabava poput Lululemona sprema modnu industriju

Lululemonova prva globalna kampanja

Rast sportske zabave u maloprodajnom sektoru nadmašio je odjeću u cjelini, a predvodile su je dvije marke za sport i slobodno vrijeme: Lululemon i Under Armor. Čini se da je nova casual sportska zabava - joga hlače, sportski grudnjaci i majice suhe boje. Prošli su dani majica i traperica, a da i ne spominjemo njihove daleko formalnije, slojevitije prethodnike za koje se čini da su se povukli u piste ili niše.

Fitness je sada moda

Globalno gledano, ljudi prihvaćaju svijest o fitnessu i prehrani dok društva u svakodnevnom obavljanju aktivnosti nadilaze kruh i maslac. U posljednjih nekoliko desetljeća došlo je do ogromnog ljudskog i tehnološkog napretka, a svijet je postao duboko povezan kao takav, omogućujući idejama poput „fitspo-a“ da se ukorijene u sve većem broju društava. Sada se ljudi trude izgledati dobro i aktivno - uvlače se u krevet u ugodnom aktivnom nošenju i izvlače se iz kreveta u istom aktivnom odijevanju, čak i ako ne planiraju udarati u teretanu. Poanta je pokazati se aktivnim, ako ne i sastavljenim na neki način. A slobodno vrijeme u sportu bez sumnje je lako i lakše.

FENTY PUMA od Rihanna Sping / ljeto 2018

Athleisure - čudan križ između sportske odjeće i poslovnog casua - tako se razvio kao najbrži i najveći rastući segment industrije odjeće. U 2015. godini maloprodaja je doživjela opću stagnaciju, a ipak, prodaja sportske odjeće porasla je za 12%. Sa atletskim brandovima poput Adidasa i Under Armour-a predstavio je vrhunske dizajne i brandovima poput Puma koji rade s pop divom Rihannom na izdavanju dizajnerskih kolekcija, prihvaćajući suradnje slavnih koje su od tada norme mode i koji su sve dio našeg svakodnevnog života s pristupačnim kolekcijama kapsula pada svaki drugi tjedan. Nije ni čudo što izvješće, objavljeno od strane Global Industry Analysts, Inc., projicira da će globalno tržište sportske odjeće do 2024. godine dostići 231,7 milijardi USD.

Ljudi više nisu veliki na dress codeima. Umjesto toga, široko se prihvaća oblačenje i udobnost. Za one koji još uvijek vole pratiti trendove i izražavati se modno, brandovi poput Lululemon, Nike, Adidas i Under Armor nude niz sportske odjeće koja se može nositi u teretani i izvan nje - čak i atletska odjeća za koju je namijenjeno samo istrošene iz teretane - poput joga hlača ili tenisica s odijelima. Athleisure nudi svoju vlastitu razinu udobnosti i stila koji je često bez premca i po relativno udobnijim cjenovnim vrijednostima.

Noćna radionica x Lululemon 2015 proljeće / ljeto

Moda, na svim razinama, mora biti održiva. Brendovi poput Lululemon, Under Armour, Adidas i Nike ostvaruju zdrave profite dok se tradicionalni brendovi odjeće poput Gap, Abercrombie & Fitch i J.Crew bore. Osim toga, tržni centri doživljavaju pad prometa u kupcima, usred ponovnog izumiranja kako bi naglasak stavili na tržne centre kao životne i iskustvene destinacije. Ljudi su danas veliki na kupčevom iskustvu i uglavnom troše manje na odjeću. Brza moda, trgovine s popustima i Amazon povlače sve veću potražnju u usporedbi s tradicionalnim maloprodajom, jer ljudi sve više traže popuste. U razdoblju od 2008. do 2015. godine prodaja sportske odjeće povećala je u prosjeku cijelu industriju odjeće za 4,1%. Broj je zanemarivo 0,2% kada je aktivno trošenje izvan jednadžbe. Prodaju pokreće veliko praćenje joga hlača, potkošulja i sportske slobodne aktivnosti u cjelini, posebno u ženskoj odjeći i sve više u muškoj odjeći.

Ovaj trend predstavlja prijetnju tradicionalnim tvrtkama koje nude samo redovnu odjeću. Trgovci se bore da shvate promjene u ukusima i sklonostima potrošača. Na primjer, J.Crew je za neuspjelu prodaju u 2015. godini okrivio nedostatak pravog kardigan-a. "Imali smo kardigan, ali nije se dobro uklopilo", podijelio je Mickey Drexler, predsjednik uprave J.Crewa. Možda se poziv Drexlera čini nevjerojatan, budući da je vodeća marka tvrtke zabilježila pad prodaje od 5% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Banana republika slično je krivila i svoj proizvod, blazer, s rupama premalenima za prosječnu Amerikanku. Oba diva odjeće zaostajala su u promatranju trendova, pretpostavljajući da je kriv nedostatak novosti, najsvježijih dizajna i odrezanih pista, dok ljudi već traže sljedeće najudobnije, rastezljive joga hlače za koje se ne trebaju veseliti poprsjaju kad dođu kući na kraju dana poput pari traperica. Čini se da je Athleisure jednostavan odgovor na to što tradicionalne marke smatraju neuhvatljivim.

Slučaj Lululemona & Under Armour

Uđite u Lululemon, kultni favorit za sport u slobodno vrijeme sa sjedištem u Vancouveru, čije su dionice u lipnju ove godine skočile na rekordni rast, zbog ogromnog porasta prodaje u prvom tromjesečju, s skokom od 25% u iznosu od 649,7 milijuna dolara.

Vjerni Lululemon uvijek je izdvojio 98 ili više dolara za par gamaša, za nesporan osjećaj zadovoljstva i za dana, Njen rast, vođen dvjema stvarima:

1. Privlačenje muških kupaca bržim tempom nego žena kupaca, gdje je otprilike 30% novih kupaca navodno bilo muškaraca u posljednjem kvartalu.
2. Stavljanje naglaska na aktivnosti pored joge. Marka ulaže u odjeću za trčanje i domaćin je godišnjeg polumaratona u Vancouveru

Lululemon više nije igrač niša.Natjecajući se s elektroenergetskim centrima poput Nike, Adidas i Under Armor, Lululemon također može pružiti ljudima sličnu udobnu i elegantnu aktivnu odjeću, a ni ona vrsta za koju ljudi plaćaju 98 dolara ili više. Sigurno je da Lululemon ima dug put s nešto više od 700 prodavaonica širom svijeta, dok Nike ima 2.26k, a Adidas dominira na 4.9k.

Pod oklopom u kojem se nalazi Jamie Foxx

Athleisure je promjena načina života. Samo pogledajte brzi pregled društvenih medija za dokaz:#fitspo hashtag je preko 50 milijuna puta isključivo na Instagramu. Fitness je natjerao ljude da razgovaraju i otvaraju nove razgovore. Još jedan brzi pogled na modne trendove otkriva širenje sportske zabave u uličnoj odjeći i casual odjeći, pa čak i u visokoj modi, a Virgil Abloh, dizajnerske trenerke i elegantne sportske tenisice slave, vodeći modni dom LVMH koji će predstaviti svoju kolekciju za proljeće 2019, koja je snažno okupirana utjecaji u slobodno vrijeme.

Louis Vuitton za muškarce, proljeće 2019. godine

U korporativnoj sferi radno mjesto casual ima preko atletskog slobodnog vremena prelazeći granice formalne odjeće jer ljudi sve više protežu granice odjevnih pravila, i to ne bez zasluga i razloga - moda se na svim razinama jednostavno transformirala izvan formalne odjeće ili odijela i haljina. U stvari, usuđujem se da su odijela i ogrtači postali prolazni i na neki način konzervativni. Prebacite ga, nabacite par sjajnih tenisica i pantalona, ​​radite udobno i moderno.

Athleisure znači veliki posao.