Bogatstvo si priuštiti mega-ljetnikovac: vanjski znak da ste stigli.

Jedna od najčešćih težnji je postati bogat. Ne samo financijski sigurni, već bogati do točke kad čovjek može biti dekadentan - do točke kada posade s kamerama jednog dana mogu lutati vašim kućama, tako da gledatelji mogu sagledati vaše bogatstvo. Razne industrije odgovaraju tom porivu i tom tržištu, bilo da njihove usluge koriste istinski bogati ili oni koji teže bogatstvu. Pogledat ćemo tri te industrije - avioprijevoznike, sektor kockanja i modu.

Kako industrije uspijevaju prodati luksuz i zašto ljudi to plaćaju

Letenje u prvoj klasi nalazi se na popisu aspirativnih kanta

Letenje prve klase

Jedan od poslovnih sektora koji najizglednije prodaje luksuz je zračni promet. Razlika u cijeni između ekonomičnosti i prve klase može se kretati od oko 70 do ogromnih 500 posto, ali razlika u kvaliteti usluge je osjetljiva.

Tu su sadržaji - nasloništa sjedala s mnogo više prostora za noge (a ponekad i vlastite pregrade) i česta dostupnost tuša dvije su najočitije razlike između ekonomičnosti i prve klase. Ali tada postoje manje vidljive, ali ne manje bitne razlike, poput hrane. Umjesto zamrznute mikrovalne pećnice koju gospodarke letaka obično mogu očekivati, razmislite o Mai-Mahiju s umakom od biljaka od limuna, šparogama na žaru i rižom jasmina.

Uskoro će visoki letači moći doći i između New Yorka i Londona za nešto više od tri sata zahvaljujući nadzvučnoj suradnji Boeinga i Aeriona.

Ali još važnije od materijalnih razlika je taj osjećaj luksuza. Letači prve klase imaju znatno bolju uslugu i osjećaj obilja, dok se letači ekonomije osjećaju skučeno i razdraženo.

Ipak, to možda ne izgleda puno za pet puta veću cijenu. To je, vjerojatno, i dio žalbe.

"Na određenoj razini bogatstva, cijena nema mnogo razlike", napisao je jedan letak prve klase na tu temu. "Budući da tako putujem samo nekoliko puta godišnje i zato što su 2.000 i 8.000 do toliko blizu nuli da su zapravo isti, prvo odlučim putovati", nastavio je korisnik Quora. "Ona mijenja put iz nečega u što se u nečemu raduje. Zarađujem oko 20 000 dolara tjedno, pa to morate staviti u perspektivu. "

Jedna od neizgovorenih stvari koju podrazumijeva letenje prve klase je osjećaj koji je taj korisnik izričito izrazio: možete si to priuštiti. Ne samo da imate novac u banci - imate dovoljno novca koji umanjuje iznos vašeg leta za neke udobnosti stvorenja, ne treba razmišljati. Razlika je blizu letača zanemariva. Oni označavaju bogatstvo svojim lecima, ali i sebi, a to zauzvrat znači status.

Naravno, puno ljudi koji imaju to prvoklasno iskustvo zapravo ne plaćaju sami. Mnogi putnici prve klase koje vidite putuju poslovno, a plaća ih njihova tvrtka (koja će najvjerojatnije blokadu kupiti ta sjedala po sniženoj stopi). Prednost se nudi visokim rukovoditeljima, ali je ujedno i praktičan način održavanja svježine osoblja.

Let dugog puta iz Europe do Kine mogao bi potrajati skoro cijeli dan, što rezultira da putnik ne spava noćno - zaposlenicima pruža luksuz luksuzne klase, zajedno s potpuno naslonjenim stolicama za spavanje i tuševima kako bi se osvježili, način da osiguraju da su spremni otići ravno iz aviona i ići na sastanak ako treba. Isto tako, ljudi koji putuju u slobodno vrijeme ne moraju se baviti istim nedostatkom sna kada putuju u prvom razredu. To postaje ne samo luksuz, već i praktičnost. Naravno, ona vrsta praktičnosti koju si mogu ponuditi samo bogati ili dobro plaćeni.

Kockanje

Kockanje je još jedna industrija koja uspijeva prodati gotovo ekstremne razine luksuza, ošišana prilično ozbiljnom pomoći glamura.

Kockarnice su možda uzor ovoga. Trajna popularna koncepcija kockarnice je kao zemlja visokih valjaka koja je možda najbolje predstavljena likom Jamesa Bonda. Vjerojatno ga možete vidjeti sada, izdubljenog u finom naboru, martini (potreseno, ne miješano) u ruci, prekrasnu ženu na ruci i sjaj kasina pred njim.

Bilo da se radi o ekstravagantnim zgradama poput Sun City Resorta u Južnoj Africi, veličanstvenoj raskoši interijera casinoa Kurhaus iz Baden-Baden ili čistom spektaklu Bellagio u Las Vegasu, mnoge kockarnice odišu luksuzom čim prođete kroz vrata.

Impresivna mjesta privlače najbolju klijentelu, objašnjavajući razlog zašto neki od najbogatijih ljudi na svijetu provode svoje vrijeme u najboljim kockarnicama svijeta. Biti u prisustvu drugih uspješnih ljudi istaknuta je navika milijunaša, a gdje je to bolje učiniti nego u luksuznom okruženju, igrati uzbudljive kasino igre u Bellagiou?

Opet postoje troškovi koji pravi osjećaj luksuza stavljaju izvan dosega prosječnim ljudima. Ako želite sjediti za pravim luksuznim stolovima u kockarnici, to često dolazi s naprednom cijenom i skupom kupovinom.

Luksuzna moda, još jedan signal društvenog prestiža

Moda

Vrsta luksuza koju nudi moda može djelovati na prividno suprotne načine. To može biti ekstravagantno, kao u slučaju visoke mode, ili može biti vrlo podcijenjeno.
O tome svjedoči nedavna kasualizacija luksuzne mode. Iako marke poput Dior Men i Gucci još uvijek zasigurno imaju pametnu ponudu u katalogu, trenutni trendovi prema casual odjeći i uličnoj modi nedavno su se pojavili na tržištu luksuza.
Jasan dokaz tome su i ponude tenisica luksuznih brendova. Ssense je tijekom 2016. do 2018. godine povećao svoju ponudu tenisica za žene za 146 posto, Net-a-Porter je porastao za 101 posto, Harrods 65 posto, Farfetch 97 posto. U međuvremenu, više glavnih trenerskih marki poput Puma i Adidas povećali su svoju ponudu u luksuznom segmentu za 792, odnosno 724 posto.

Posljednja riječ ...

Bilo da se radi o modernizaciji mode ili povećanju pristupačnosti za igre na sreću, luksuz više nije neposredan pokazatelj bogatstva kakvo je nekada bio. Postaje demokratskiji i dostupniji.

Al Jazeera Business: Funkcionalna nepismenost na Balkanu (Ožujak 2024).