Bodovi: Fotografija : Daryl Tan stil : Safirna brada Fotografija  asistent : Alif stil  asistent : Khoo Yong Hao

Vodeća borba luksuznih industrija za srce i novčanik svakog tisućljeća je kuća s preko 165 godina ogromne evolucije. Louis Vuitton, nekad poznat samo po svojoj robusnoj torbi s potpisom, uspješno je postao jedan od najtraženijih brendova među tisućama. Nakon vođenja nove izvršne potpredsjednice, Delphine Arnault; prva žena i najmlađa osoba koja je ikada zauzela rukovodeće mjesto u grupi LVMH, marka je započela strateški usmjeravati svoje poruke kako bi odgovarala mlađim demografskim grupama kroz tinejdžerske kampanje i preporuke. Delphine je i pokrenula prvu nagradu LVMH - međunarodno natjecanje u otkrivanju mladih modnih dizajnera i talenata. U ono vrijeme Louis Vuitton bio je fokusiran na pozicioniranje sebe kao branda koji je stvorio platforme kojima kreativci u usponu daju priznanje koje su zaslužili.

Kako Louis Vuitton odjekuje s generacijom Z i milenijalima

Prelazeći tradicionalna sredstva oglašavanja, Louis Vuitton pronašao je inovativne načine da se infiltrira na novo diverzificirano tržište, suradnjom s popularnim, nadolazećim brandovima i dizajnerima, kao što su Osnivač bez virusa Virgil Abloh i Supreme.

Te su suradnje bile od velikog značaja. Pojava Supremea na tržištu kao njujorška marka za klizaljke postala je globalni fenomen. Predmemorija marke bila je u porastu s preporukama slavnih osoba, kao što su Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones i Rosa Acosta. Nije prošlo dugo prije nego što je marka stekla značajan tržišni udio s kultnim praćenjem među mladima. Suradnja Louisa Vuittona s Supreme-om pružila je obojici marke priliku da se iskoriste za tuđu demografiju i povise svoju poziciju kao tržišni lideri u svojim oblastima. Nakon pokretanja, izvješća su otkrila da je zarada LVMH grupe naglo porasla za najmanje 23%, povećavajući približnu zaradu tvrtke u prvoj polovici godine na 23 milijarde USD. Reakcija potrošača na suradnju nije mogla postati povoljnija.

Ti su napori, zajedno s više drugih stranih školskih kampanja, ne samo potaknuli prodaju, već su stvorili glas i iluziju pristupačnosti u svim demografskim podacima. Uspjeh marke može se mjeriti najnovijim istraživanjem jeseni "Taking Stock with Teens" Piper Jaffray, koje je izvijestilo o porastu od 11% na 14% u Louis Vuittonovim ocjenama od ukupno 9.500 tinejdžera s prosječnim primanjima kućanstva od 65.400 USD.

Bodovi: Fotografija : Mun Kong stil : Wilson Lim Fotografija  asistent : Melvin Leong stil  asistent : Safirna brada

Vožnja valom uspjeha, partnerstvo Louis Vuittona s Virgilom Ablohom bio je još jedan korak u većem smjeru. Američki dizajner, DJ i stilista stekao je značaj kao 21-kratni dobitnik Grammyjeve nagrade, kreativni direktor Kanye West-a. Otada je stvorio ogromne valove u modnoj industriji svojom luksuznom etiketom ulične odjeće Off-White. Etiketu koja se prvenstveno fokusira na majice, dukseve i tenisice visokog ranga, draže su ne samo tinejdžeri širom svijeta, već i poznate ličnosti poput Rihanne, Kendall Jenner, Marc Jacobs i Julia Roberts. Sakupljajući iskustvo i znanje iz stažiranja sa Fendijem, rada pod Kanyeom, pa čak i s Jay-Z - Virgil je bio uspješan u stvaranju branda koji neki opisuju kao "ironično jednostavan", a opet tako obožavan.

Partnerstvo u ožujku 2018. zbog koje je Virgil postao umjetnički direktor muške odjeće Louis Vuitton nije mogao doći u boljem trenutku. Virgil je bio na svom vrhuncu, imao je nevjerojatno praćenje i postao vrhunac suvremene mode. Partnerstvo Virgila Abloha imalo je za cilj privlačiti svjež privlačnost bezvremenskog Louis Vuittona… Debitujući o kolekciji muške odjeće za proljeće 2019, pod nazivom "Mi smo svijet", linija je stekla kozmičko priznanje i predstavila Louis Vuitton u novom svjetlu. S neonskim bojama, sportskim siluetama, sunčanim sunčanim naočalama i visokim vrhovima košarkaškog stila s podebljanim pločama - linija je bila vrhunska fantastična fantastika i utjelovljenje bezvremenske mladosti, kojom je Louis Vuitton ušao u novo poglavlje.

Bodovi: Fotografija : Mun Kong stil : Wilson Lim Fotografija  asistent : Melvin Leong stil  asistent : Safirna brada

Otada Louis Vuitton ne ostavlja kamen neuređen. Osim toga, tko ne žudi za malo nostalgije iz djetinjstva, pribora za devedesete i arkadnog stila! Endless Runner je originalna web igra Louis Vuitton i Virgil Abloh koja je na njihovu stranicu pokrenuta početkom srpnja 2019. Igra koja se beskrajno pomiče, više je od načina da provedete vrijeme ili se natječete s prijateljima - to je jedinstven pojačavač prometa i definitivan razlog zašto bi ljudi razgovarali.

Bilo da se radi o vrhunskim igrama ili pak o vrhunskoj suradnji avangardne umjetnosti i uličnog stila - ovo je samo početak njihovih napora.Louis Vuitton ima namjeru osvojiti tržište ispod 35 godina do 2025. godine, ili možda i prije… zahvaljujući novom pronađenom partnerstvu s Riot Gamesom i sudjelovanju u Svjetskom prvenstvu League of Legends.

krediti
Fotografija : Daryl Tan
stil : Safirna brada
Fotografija  asistent : Alif
stil  asistent : Khoo Yong Hao

*Ažuriraj:

Suradnja Louis Vuittona s League of Legends pokrenuta je predbilježbom 9^th Prosinac. Kolekcija koju je dizajnirao Nicolas Chesquiére u partnerstvu s Riot Gamesom uključuje jedinstvene i originalne reference i boje istinite u stvarnom svemiru igara. Sadrži sve i svašta, od haljina od 170 USD do kožne jakne od 5.600 USD, plus majice šampiona Qiyana za 670 USD i hoodie od 2.420 USD - kolekcija privlači i materijalne i digitalne fashionista igrače s posebnim Louis Vuitton kožama za igre, a cijene koštaju manje od 10 do 15 dolara.