Hugo Boss povlači se iz luksuza, fokusira se na Sartorial

Prema novom šefu Hugo Boss-a (bez ikakvih kazna), njemačka marka planira odustati od eksperimenta s luksuznim brendiranjem i vratiti se korijenima u sartorijskoj eleganciji za muškarce. Ovo je bila suština prve primjedbe novog predsjednika uprave Marka Langera Handelsblatt, koju smo pokupili od Channel NewsAsia. Langer je viđen gore sa svojim prethodnikom Claus-Dietrichom Lahrsom (u sredini) i Christophom Auhagenom (krajnje desno), članom odbora Hugo Boss-a.

Iznenađeni smo ovim, ne manje od svega, jer je sartorijska elegancija na kraju krajeva "luksuz". U Savile Row nitko ne ulazi u potrazi za highstreet stilom.

Baš kao Handelsblatt i drugi promatrači, također smo došli do zaključka da se Langer odnosi na ženski dio posla, koji se masovno proširio u odnosu na prethodne izvršne direktorice Lahrs. Međutim, možda ono što Langer nagovještava je "luksuzni svakodnevni" aspekt poslovanja, umjetnost koju savladaju poput Louis Vuittona, Chanela i Rolexa.

Da bismo upotrijebili analogiju satova, volimo misliti da je Hugo Boss pokušao ići Rolex-ovim putem, ali vraća se svom Patek Philippe-u koji "žele mnogi, a vlasništvo malobrojnih". Barem nam se to čini kao dobra opcija.

Na vrhuncu Lahrsovog ekspanzionističkog režima, Hugo Boss otvorio je više od 400 trgovina širom svijeta; navodno marka trenutno ima više od 6.000 prodajnih mjesta u 124 zemlje. Produljeni pad struje pokazao se previše za Lahrsa, iako je odustao u veljači nakon što su podaci o prodaji opali u SAD-u i Kini.