Off White Blog
Intervju: glavni direktor deLaCour-a Alfred Terzibachian

Intervju: glavni direktor deLaCour-a Alfred Terzibachian

Ožujak 28, 2024

Jedan od najboljih luksuznih proizvođača satova na svijetu donio je svoju najnoviju kolekciju u Singapur. Alfred Terzibachian, izvršni direktor deLaCour-a, raspravlja o marki, novoj kolekciji Reflect Tourbillon i kako prilagodba sata igra tako važnu ulogu u ovom segmentu tržišta. S njim se sastajemo u Singapurskom butiku deLaCour da saznamo više.

Možete li molim vas malo čitateljima reći o pozadini marke i kako je došlo do nje?
Marku smo započeli s tri partnera, a satove izrađujemo i prije nego je deLaCour osnovan. To je bilo prije više od 20 godina. Naša tadašnja specijalnost bila je stvaranje male serije komada za različite dragulje, pri čemu se svaki komad razlikovao od ostalih, kao da je svaki komad prilagođen. Naši klijenti željeli su 10-30 komada u svakoj kolekciji, u svakom jedinstvenom i različitom, tako da je ovo postala naša snaga. Tada smo osjetili da moramo smisliti vlastiti brend, i tako smo izmislili deLaCour. Za stvaranje branda najvažnije je bilo imati identitet. Pronalaženje vašeg identiteta može se obaviti putem vašeg imena, kako biste imali lijepo ime. Otkrili smo i da je oblik vrlo važan; ne želimo da ljudi traže naše ime da bi prepoznali naš brand, pa smo pronašli lijep oblik koji će nam pomoći u prepoznavanju. Kad smo izašli [kao brand], željeli smo izaći s nekim novitetima, jer postoji toliko marki satova na tržištu, a da bismo uspješno napredovali, moramo imati nešto drugačije. Izmislili smo dvostruki chrono i izmislili dvostruki tourbillon s dvostrukom zvijezdom vremenske zone s mjesečevim licem, kao i dvostrukim Minute Repeater. Kroz to smo postigli svoj identitet, a tržište nas je počelo lakše poznavati. Kroz našu avanturu s Timepiece Worldom vratili smo se svom korijenu u prilagodbi satova za marku. Danas je jedna od naših prednosti u prilagođavanju, osobina koja nam također pomaže da se identificiramo na tržištu. Svi znaju da nas mogu pitati i mi to možemo učiniti umjesto njih.

Kako se marka razvijala u posljednjih 13 godina otkako ste ga pokrenuli 2003. godine?
U početku smo bili gladni pokazati mnoge stvari koje naša tvrtka može učiniti. Međutim, evolucijom vremena utvrdili smo da postoje negativne točke u pokušaju da se učini previše, tako da se naša marka ipak razvijala smanjivanjem kolekcije i koncentriranjem samo na nekoliko predmeta. Ako biste našu marku usporedili s onom od prije 10 godina, u kolekciji vidimo manje komada, ali puno veće detalje.deLaCour Relfect Tourbillon


Kako bi se rekao da se deLaCour razlikuje od drugih proizvođača i ostaje jedinstven?
Prije svega kroz njegov oblik. 80% satova na tržištu je okruglo, pa smo došli do jedinstvenog oblika i ljudi se moraju naviknuti na to. Ako je marka doista koncentrirana na nešto posve drugo, onda to postaje naša diferencijacija. Drugo, upotrebom materijala koji nitko nije koristio ili možda sada koristi, poput lišća asfalta i cigara. Izlazili smo s mnogim stvarima koje smo kasnije vidjeli i druge kako koriste, ali drugi su brendovi bili puno veći i mogli su širiti vijesti, dok smo mala tvrtka koja donosi drvo, lišće cigara, asfalt i keramiku ... pa se razlikujemo tehnikom korištenja ove male serije koju radimo i ljudi koji uživaju u malim ograničenjima s različitim proizvodima.

Može li kupac doći do vas i zatražiti osobni osobni sat?
Da, ali to mora imati naš oblik. Osobni sat možemo bez problema prilagoditi i to smo učinili puno, posebno za mnogo sportskog osoblja, počevši od nogometnog svijeta. Imamo bazu u Španjolskoj, velikoj nogometnoj zemlji i puno nogometaša, a oni svakodnevno kupuju nešto drugačije s jedinstvenim zahtjevima. Napravili smo puno jedinstvenih komada za mnoge ljude u nogometnom svijetu, od Christiana Ronalda do mnogih drugih. On ima pet različitih komada, od kojih se svaki razlikuje od drugog.

Tko je tipični vlasnik deLaCour?
Ljudi koji se ne boje posljedica svojih odluka, koji se ne boje reći: 'Želim biti drugačiji. Nije me briga što on kaže, sviđa mi se. ’Nismo prvi sat koji bi netko kupio, postoje sigurni brendovi koje ljudi žele imati, drugi ljubitelji satova, a oni će doći k nama vide nešto drugo što mogu dodati svojoj kolekciji, tako da mi ovdje ulazimo.


Reflect Tourbillon od strane deLaCour

Reflect Tourbillon od strane deLaCour

Recite nam nešto o svojoj novoj kolekciji, Reflect Tourbillon?
Trend na tržištu bio je prepustiti se vitkijim satovima, ništa više od ove glomaznosti. Željeli bismo ga slijediti, ali nismo htjeli izgubiti svoj identitet, pa smo zadržali isti oblik i učinili ga vitkijim, a tako je izašao Reflektor. Smislili smo poseban tourbillon s korundnim stupovima koji drži pokret u kućištu, još jednu konstrukciju koja ga je učinila malo drugačijim. Svi su satovi našeg genta od titana; ne koristimo ništa drugo. Unutra imamo 95 sati rezerve energije pa smo otkrili da je dovoljno da se sat s namaže automatski, a ne automatski. Ako se komad automatski napravi, učinit će ga samo debljim, pa smo smatrali da je za to dobro umotati ruku s takvom rezervom snage.

Koliko je važno tržište u Aziji za marku deLaCour?
Vrlo je važno, kao i za sve ostale marke.Azijci su odvažniji u usporedbi s Europljanima i drugima. Europljani su vrlo konzervativni, tako da za takve satove, kroz iskustvo, smatram da je to pravo tržište za takve satove. Što vas pokreće kao lidera u visoko konkurentnom segmentu luksuznih satova? Voze me ljudi ili gledam ljubitelje koji prihvaćaju satove koje radimo. Ovo me tjera da radim nešto što ne slijedi trendove, nešto neobično, normalno, dok još uvijek prava gužva uživa u onome što radimo ili uživamo u svojim satima.


Recite mi nešto o vašem stilu upravljanja i vašem timu?
Mi smo vrlo mala ekipa; danas imamo oko 25 ljudi. Radimo vrlo usko zajedno, uglavnom zadatke. Nitko ne radi samo jedno, svi smo međusobno kombinirani, što znači da svi točno znaju što se događa, u kojem smjeru idemo, dobri i loši dani.

Kad niste zauzeti za posao generalnog direktora, što volite raditi?
Zainteresirani za brod? Volim brodove, nemam svoj čamac, ali ponekad ga iznajmim. Putovanja su nešto što radim izvan svog privatnog života, ali uživam raditi to čak i u privatnom životu. Obiteljski život je važan, kao i imati dobre, ali malo prijatelja. Također bih volio laži i miran život, a ne da se puno krećem.

Omiljeni sat koji je marka ikad proizvela?
Ponavljač dvostrukog minuta. Bilo je vrlo ograničeno, a na kraju smo stvorili samo 10 komada. Bila je to ekstremna komplikacija. Imao je 2 dvo minutna ponavljača, a svaki minutni repetitor imao je različit zvuk. Bio je to vrlo izazovan i vrlo poseban posao. Jako mi se svidjelo. Njegov izgled, oblik i funkcija bili su zaista vrlo posebni. Napravljen je 2007. godine.

Ovaj je članak prvi put objavljen u časopisu Yacht Style Magazine.

Vezani Članci