Intervju: Helene Denaiffe, osnivačica Stylodeca

Kad Helene Denaiffe nije zauzeta brigom o svoje dvoje djece, često pronalazi namještaj i namještaj za kućanstvo za internetski dom i dizajn uređenja, Stylodeco. Ni svijetu luksuza nije nepoznanica - francuski poduzetnik ima više od desetljeća iskustva u Parizu i Švicarskoj kao stručnjak za marketing i komunikacije za Hermesa, Audemara Pigueta i kuhara Alaina Ducassea u zvijezdama Michelina. Zatim se preselila u Singapur gdje je radila kao direktor marketinga za grupu restorana prije nego što je započela elegantno tržište interijera za internetsku kuću. S Denaiffeom razgovaramo o tome što je inspirira, njenom idealnom domu i nekim njezinim planovima za budućnost.

Što vas je inspiriralo za pokretanje Stylodeca?

Preselila sam se u Singapur sa svojom obitelji prije više od četiri godine, a dok smo kupovali pokućstvo za novi stan, nisam mogao pronaći ono što smo tražili. Bilo je prodavaonica koje prodaju lijepo dizajnirane komade i antikvitete, ali po zadivljujućim cijenama. Nisam mogla pronaći trgovinu s izborom modernog namještaja za dom po povoljnim cijenama. Otuda je ta ideja nastala kad sam shvatio da postoji tržište za takvu trgovinu i odlučio sam pokrenuti Stylodeco nakon.

Stylodeco je velik na slavlju individualnosti i stvaranju ugodnog, domaćeg okruženja. Što je ugodno okruženje u vašim knjigama i što mislite da je najvažniji aspekt uređenja životnog prostora?

Stvarno sam strastvena ugodnog interijera bez napora. Volim savršeno nesavrsene, opuštene i dobrodošle domove u kojima se prijatelji i obitelj zabavljaju i zajedno grade dugotrajna sjećanja. Ugodan dom za mene ukrašen je ukusom i strašću na način koji podržava vaš svakodnevni životni stil; to ne bi trebao biti krut ili postupni životni prostor. Osobno volim zadržati svoj dom šik i jednostavan s neutralnom paletom boja, jer smatram da mi je lakše živjeti. Također volim miješanje stilova i doba - na primjer, integriranje modernih umjetničkih djela sa starinskim namještajem. Dodajem i nekoliko jedinstvenih predmeta iz cijelog svijeta za osobni dodir. Igram se s tkaninama (zavjese, jastuci itd.) Da bih bilo ugodnije, a ne smeta mi da igračke moje djece budu pohranjene u stilskoj košarici u dnevnoj sobi.

Koliko su ljudi bili prihvatljivi za Stylodeco od njegovog osnutka?

Od svog predstavljanja u rujnu 2014., prodaja brzo raste preko našeg webshopa i izloga. Surađivali smo s raznim dizajnerskim dizajnerima interijera, ali i kuharima, i stekli smo brojne izložbe putem članaka u tisku, društvenih medija i blogova. Kako bismo proslavili našu dvogodišnju obljetnicu, rado najavljujem da ćemo ovog rujna pokrenuti novi blog pod nazivom Perfect-Imperfect i dijelit ću savjete i inspiraciju za dom, DIY-ove i besplatne ispise (poklon-oznake, kartice i ostalo korisni izvori za ispis) na tjednoj osnovi. Povrh toga - i to je vjerojatno najuzbudljiviji dio - pokrenut ćemo vlastite usluge uređenja interijera: e-dizajn i oblikovanje interijera. Udružili smo se s tvrtkom za dizajn interijera kako bismo pomogli našim klijentima u stiliziranju njihovih domova. Predstoje vam uzbudljiva vremena za Stylodeco!

Kakav je vaš postupak kuriranja?

Čitam puno časopisa i međunarodnih blogova, pregledavam Pinterest i pratim europske trendove kada je u pitanju odabir proizvoda. Svaki predmet odabirem pažljivo, razmišljajući o svojim klijentima - zamišljajući kakve bi komade željeli imati kod kuće, bilo da su korisni ili jednostavno lijepi. Postoje i komadi koje donosim samo zato što ih volim. Ne bih imao ništa protiv da ih ne prodajem i zadržim za sebe, ali to su obično komadi koji se prodaju otkucajem srca!

S velikim natjecateljima kao što je Ikea, kako idete u korak i što vas izdvaja od ovih korporacija?

Zaista je vrlo važno razdvojiti svoju tvrtku. Odabirem proizvode zbog njihove dobre kvalitete, modernog dizajna i jedinstvenosti - pobrinem se da nijedna druga marka ne prodaje ove proizvode u Singapuru. Moji klijenti ne žele iste tanjure za blagovanje ili posteljinu kao i svi drugi; žele nešto posebno, moderno i kvalitetno po povoljnim cijenama.

Kako biste opisali svoj savršeni dom?

Jednostavno šik, svijetao i prozračan. Savršeno nesavršeno, ležeran i gostoljubiv, a djeca se trče i prijatelji se smiju.

Tko vas inspirira i imate li omiljene dizajnere interijera?

Fotografi, dizajneri i proizvođači svih vrsta nadahnjuju me. Ja sam vizualni učenik. Evo nekoliko imena:

Fotografi: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Dizajneri interijera: Sarah Lavoine, Maison Hand

Dizajneri: Frères Bouroullec

Proizvođači: Objekto, proizvođač stolice Paulistano i svjetiljke Eclipse

Siguran sam da imate vrlo prometan raspored. U čemu uživate radeći za vrijeme stanke?

Provodim vrijeme s obitelji, čitam, kuham, radim aranžmane s cvijećem, zabavljam se prijateljima, putujem i stiliziram svoj dom.