Intervju sa Stanislasom de Quercizeom, predsjednikom i izvršnim direktorom Cartiera
Cartier, ne samo nakit ili izrađivač satova, prkosi uobičajenim pojmovima marke ili tvrtke. Bilo bi više prikladno definirati Cartier kao instituciju sama po sebi zbog brojnih fakulteta i nesporne stručnosti svakog fakulteta. Nakit, satovi, mali dodaci, mirisi i kožna galanterija čine Cartierov portfelj, ali mezonič ne vidi na taj način. Sve svoje proizvode naziva objet d'art, i to s pravom, jer su ih tek nedavno imali na izložbi u Grand Palaisu u Parizu. Da ova izložba bude dvostruko impresivna, činjenica je da ju je pokrenuo muzej, a ne Cartier. Pa što znači biti direktor tvrtke poput ove? Za Stanislasa de Quercizea, koji se na tu ulogu popeo prije godinu dana 2013., pravila su drugačija, ali igra ostaje ista.
Njegovo imenovanje nije bilo veliko iznenađenje pogotovo onima koji su upoznati sa zvjezdanim rezultatima koje je pokazao sestri visokog nakita maison Van Cleef & Arpels. De Quercize je od 2005. do 2013. bio izvršni direktor Van Cleef & Arpels, koji je pod svojom optužbom izvrsno izumio koncept pjesničkih komplikacija, koji je sada zaštitni znak mazona. Osim što je sigurno upravljao tvrtkom kroz financijsku krizu 2008./9., De Quercize je također postavio temelje za snažnu podjelu satova, a posljednjih je godina satovi Van Cleef & Arpels postavili standard za tradicionalne obrtničke obrte spojene s kreativnim mehanizmima ispričati priču. Umjesto da se natječe u područjima pokreta čineći know-how ili tradiciju izrade sata, de Quercize je krenuo potpuno drugačijim putem i planuo je novi put. Možda je to ono što ga čini savršenim kandidatom za preuzimanje od bivšeg izvršnog direktora Bernarda Fornasa.
Ali de Quercize Cartieru nije stranac. Zapravo, prije mandata u Van Cleef & Arpels već je bio s Cartierom od 1999. do 2005., prvo kao generalni direktor, a zatim izvršni direktor tržišta Sjeverne Amerike. To definitivno objašnjava ljubav i poštovanje prema Cartieru, čak i što je luksuz, može se reći, u njegovoj krvi; de Quercize ima aristokratsku lozu koja vodi sve do 17th stoljeća francuski kraljevski dvor.
Nakon što ste nedavno preuzeli kormilo u Cartieru, možete li nam reći koje su vaše ambicije prema marki?
Prije svega, Cartier nazivamo mezonom, a ne markom. Imamo misiju biti umjetnik i stvarati nakit i satove koji su univerzalni i vječni. Univerzalno po tome što privlači poznavatelje diljem svijeta; bezvremenski u tome što je cijenjen i sanjan danas, a također 50 ili 100 godina od sada. U Grand Palaisu u Parizu održana je izložba s 600 kreacija Cartiera od 1847. Zove se Cartier l'Histoire et le Style. Ovo je zaista korijen mezonije. Naše kreacije prolaze kroz desetljeća i desetljeća, a ipak ostaju iznimno relevantne. Zato je to umjetnost i zato su u muzeju.
Recite nam nešto više o značaju ove izložbe za Cartier.
Ova izložba u Grand Palaisu je 27th Cartier izložba širom svijeta. Dočekali su nas u Metropolitanskom muzeju, Britanskom muzeju, Zabranjenom gradu, Kremlju i tako dalje. Shvaćate da kustos istinski poštuje i ocjenjuje Cartiera kao umjetničku formu, umjetnički ukras. Zato ne bi trebalo biti iznenađujuće vidjeti da je Cartier prvo mjesto na aukcijama za nakit, a prva tri za hologeriju.
Kako se širite u različitim odjelima od nakita do satova i od kože do mirisa?
Cartier je oduvijek mogao stvarati. Edward Sedmi je nazvan kraljem draguljara i draguljara kraljeva, ali smo i kralj kreativnog čuvanja i objet dart-a. Louis Cartier je to rekao. Željeli smo stvoriti predmete od predmeta ili poklone ili kožne dodatke jednake kvalitete kao i izrade nakita i izrade nakita, jer to je umjetnost. Raskošna umjetnost de vivire à la Parisienne.
Kako to postižete?
Vizija je imati stil prepoznatljiv izdaleka. Želimo da kažete Cartier kao što kažete Picasso. Mora imati prepoznatljiv stil, drugačiji stil, donijeti drugačiju viziju svijetu. I to mora biti nešto što želite zadržati zauvijek.
Dakle, što se tiče estetike, želite da sve ima karakterističan izgled i dojam?
Također mora imati smjelosti. Pogledajte AstroCalendaire. To je u visokoj horlogeriji a tour de force. To je nešto što je jedinstveno, drugačije i donosi drugačiji pogled na tourbillone i stil.
Cartier je nesumnjivo postigao puno od kada je Collection Privée Cartier Paris evoluirao u kolekciju Fine Watchmaking. Postoje li neki drugi aspekti visoke horlogerije kojem teže?
Vjerujemo da bi visoka hologerie trebala biti lijepa izvana i iznutra. Zbog toga smo se upustili u stvaranje 29 internih pokreta za visoku horlogeriju.Vjerujemo da je hrabrost haloge horlogerije jednaka hrabrosti kakva je bila za Louis Cartier kada je 1904. godine osmislio Santos Dumont, koji je bio prvi sat koji je nosio na zglobu. S istom hrabrošću, Louis Cartier je izradio i Pendules Mysterieux 1913. I istu smo hrabrost pokazali kad smo misteriozni sat stavili u sat. Hrabrost Cartiera dovela nas je donijeti novost na tržištu. Također su konceptni satovi, ID One i ID Two, slijedili ovu venu u potrazi za novim načinima izražavanja horologije u 21st st.
S Cartierom osjećamo vrlo širok pristup, od konceptnih satova do izrade satova do komercijalnih komada poput Santosa. Koji su izazovi u upravljanju tako širokim izborom satova?
Ja to vidim kao stubište koje pomaže ljudima da se uzdignu i da se penju i kroz cijeli život otkriju različite kreacije. Ponekad želite sat za dan, ponekad želite jedan za večer. Ponekad za posao ili casual ili sport. Želimo da vas ovo stubište vodi i prati cijeli život da biste otkrili nove kreacije.
Koliko ste nadahnuti djelom Carole Forestier-Kasapi?
Izuzetno sam uzbuđen. Ovo uzbuđenje je boja strasti. Da biste mogli navesti ljude da sanjaju jer dolazite s nečim što će ih iznenaditi. Imat ćete ovaj WOW efekt, tu emociju, koja je dio života. Ali da biste to učinili, morate stvoriti nešto što je smjelo i drugačije, kao što je bio Misterijski sat. Nošenje sata na ručnom zglobu bilo je drugačije, misterijski broj sata na satu je drugačiji. AstroCalendaire s tourbillonom u sredini bio je bez presedana. To je ono što želimo raditi. To nikad prije nije viđeno i možete ga sačuvati zauvijek. Donosimo u svijet zaista umjetničke stvari.
Dakle, ovo se vraća vašem fokusu na probijanje novog tla, a opet ostaje bezvremenski?
Ako mislite o tome, ono što mi stvaramo ima dvije vrijednosti. Jedan je univerzalan, tako da je svijet prepoznao bez obzira na boju putovnice ili jezik kojim govorite. Drugo je bezvremenost, pa će kreacija prije 20 ili 50 godina uvijek biti tražena. Kad imate ta dva elementa, to su dvije karakteristike umjetnosti. To je umjetnička forma, primijenjena umjetnost, dekorativna umjetnost. Stoga vas ne bi trebalo iznenaditi ako vidite naša djela izložena u muzejima ili su dio umjetničkih kataloga.
U isto vrijeme, shvaćajući robusnost AstroCalendaire, siguran sam da poznavaoci stražara cijene Cartierovu ozbiljnu predanost kvaliteti. Je li nešto kvalitetno o čemu razmišljate?
To je ključno jer ako želite imati bezvremenost, morate biti sigurni da će satiri zauvijek raditi. Potraga za super kvalitetom zato tražimo super materijale kao što su zlato ili dijamanti ili safir, te super obrt. Znamo da su satovi simbol strasti, prijateljstva ili ljubavi i zato želimo osigurati da će ta strast ili prijateljstvo ili ljubav trajati zauvijek.
Cartier je postigao popriličan zalogaj u domeni visoke horlogerije, što sada istražujete?
Donosi nove talente i nova iskustva poput, na primjer, métiers d'art prvi put, koristimo cvjetni marketar s laticama ruže izveden u obliku papige. Nikada prije u povijesti haute horlogerie to nije učinjeno. Vjerujemo da je naša misija donijeti nešto što nije ponavljanje prošlosti. Ovo gura kovertu. Vjerujem da je sada zlatno doba nakita i satova. Zašto sada? Jer zlatno doba odnosi se na gomilu zanata i iskustava. Nakupljali smo zanate i iskustva od 1847. godine i što više napredujemo, to smo više stručnjaci. Što ste više stručnjak za svoja posla, to više možete gurnuti kovertu.
Métiers d'arts je sada žestoko progonjen u visokoj horlogeriji. Gledate li općenito na postignuća natjecanja?
Mislim da smo ovdje više za osvajanje tržišta, znate. Ako pogledate nakit,
samo 10 posto muškaraca i žena kupuje nakit s imenom. Greška je kupiti nakit bez imena i potpisa, jer ako ga želite prodati na aukciji, to ne vrijedi više od težine zlata i dijamanata. Ako ga date svojoj djeci, bit će zbunjeni jer nije toliko vrijedan kao kada imate Cartierov potpis. To su sve što ovi majstori rade da ostave vječni trag u ovome svijetu. Ne gledamo konkurenciju. Mi samo gledamo u sebe, svoju misiju. Da bi bili snažni i davali snagu vlasnicima Cartierovih kreacija. Da budem referenca, poput svjetionika. Da budemo odvažni i velikodušni jer smo ovdje da evociramo ljubav i prijateljstvo.
Koji je element Cartiera njegova najdragocjenija imovina?
Cartierova strast. Zbog toga je Cartier tako poseban. Crvena je boja strasti. Zbog toga je Cartier jedinstven. Strastveni mezar o kreativnosti, zanatu i dijeljenju na strastven način. Ove godine slavimo 30 godina Fondation Cartier pour l'art suvremenika. To je strast. Pomaganje mladim umjetnicima da podijele svoj talent s ostatkom svijeta.
Možete li nam reći gdje se Caliber de Cartier Diver uklapa u ukupnu shemu stvari?
Diver Caliber de Cartier opskrbljuje muškarce i razgovara s njima na isti način kao što je Louis Cartier razgovarao sa Santosom Dumontom, koji je bio pilot. Sat Santos bio je prvi pilot koji je nosio ručni zglob. Ovog puta imamo ljude aktivnog sportskog života koji traže eleganciju Cartiera da bude na zglobu. To je ambicija ovog novog sata.
Što je s ostalim kolekcijama muških reklama poput Tank MC-a?
Ono što volim kod Tank MC-a je njegova bezvremenost. To je hrabrost, jer je Tankova ideja sloboda. Inspiracija su bili prvi tenkovi britanske i američke vojske u prvom svjetskom ratu koji su u to vrijeme donijeli njihovo oslobođenje u Europu. Ta ideja o čovjeku koji donosi slobodu u svijetu doista je inspirativna. Kad ovaj sat imate na zglobu, nešto morate donijeti na svijet. Tank MC nova je interpretacija ikone zidina. Ovo je bezvremenski stil.
Nekoliko puta ste naglasili bezvremenost Je li to vaša definicija luksuza?
Želite izraziti svoju ljubav i prijateljstvo i želite da ta ljubav i to prijateljstvo ostanu zauvijek. Želite da vaše kreacije ostanu zauvijek, da vas prežive. Na izložbi možete vidjeti sav nakit vojvotkinje od Windsora i Grace Kelly i mnoge druge. Preživjeli su živote svojih vlasnika kako bi ispričali lijepe ljubavne priče.
Što želite, što je Cartierov najveći doprinos ovom svijetu?
Da bi ljudi sanjali. Pomažem im da izraze ljubav i prijateljstvo i strast prema umjetnosti.
Koji bi događaji u naše vrijeme smatrali da imaju snažan utjecaj na Cartier?
Društveni mediji pomogli su u povećanju savijesti. Razlika između savoir-faire i faire savoir je know-how i kako znati nešto znati, respektivno. Imamo nevjerojatne savoir-sajmove u La Chaux-de-Fondsu, u visokoj horlogeriji, kao i métiers d'arts. Zanimljivo je moći dijeliti to znanje, a društveni mediji pomažu ljudima da bolje razumiju i cijene priče. Volimo kad ljudi cijene ono što imaju. Uživanje je u dijeljenju u užitku umjetničkih kreacija.
