Intervju sa Stephane Waser: Otkrivanje novosti Mauricea Lacroixa 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Godine 2016. Maurice Lacroix predstavio je prvu AIKON kolekciju kao preuređenje svog ikonskog Calypso-a. Početni Quartz model sada se proširio u punopravnu AIKON liniju koja uključuje automatike, hronografe i kosture. Ove godine kolekcija AIKON poprima čvršće novi oblik: AIKON Venturer, ronilački sat koji je svakako logičan dodatak obitelji AIKON.

U intervjuu s generalnim direktorom Mauricea Lacroixa, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) stječe uvid u najnoviju AIKON kolekciju i budućnost branda.

Predavač novog AIKON-a

Generalni direktor Mauricea Lacroixa, Stéphane Waser

Koje su neke od ključnih karakteristika ovog novog niza noviteta?

Sve se temelje na AIKON dizajnu. AIKON je potomak Calypso-a, modela iz 90-ih koji je bio vrlo uspješan. Misija koju smo imali je obnoviti kolekciju zbog njezinog uspjeha. Razlog uspjeha bio je zbog njegove kvalitete, visoke percipirane vrijednosti i pristupačne cijene. Također, dizajn se etablirao. U 2010. ili 2011. imamo nekoliko slika za marku i bilo je pomalo zbunjujuće. I tako smo s AIKON-om uspjeli stvoriti vrlo cijenjen dizajn u srcima i umu svih i to je bila fantastična baza za razvoj.

Elementi koje smo čuvali od Calypsoa bili su okvir od šest krakova, ravna konstrukcija kućišta, ravni kristal safir i naravno M logotip. U novitetima za 2019. godinu imamo svoj Quartz Calypso, Automatic Calypso i Skeleton koji su redizajnirani. Ono što je redizajn donio je ponovno povezivanje s našom korisničkom bazom - u smislu cijena i najvažnije u smislu duha marke. To je nešto svježije i mnogo modernije. Suvremeni smo brand, tako da mislim da je važno da obnovimo svoje (postojeće) kolekcije kako bismo pokazali svježiju marku.

Osim novih varijacija postojećih modela, Maurice Lacroix je također lansirao nove AIKON Venturer i Mercury. Pričaj mi o tome.

Venturer potječe od ronioca Calypso. Za nas je Venturer bio logično proširenje asortimana AIKON-a, jer je AIKON vrlo sportski i elegantan dizajn, a rekao bih da je ovo (Venturer) poput velikog dijela iz kolekcije.

Izgleda puno sportskije u usporedbi s ostalim modelima.

Da, mi to zovemo Venturer. Ona dolazi od riječi "avantura", namijenjena je rizikovanju ljudi, a napravljena je za urbanu džunglu. Dolazi u crnom i plavom brojčaniku, crnoj i čeličnoj narukvici, kao i u plavoj gumenoj traci.

Što je s Merkurom?

Poznati smo po zanimljivim funkcijama stražara ili komplikacijama. U prošlosti smo shvatili, kvadratni kotač, misteriozne sekunde i gravitaciju; Ovako smo se razvili i kako želimo pokazati svoju kompetenciju u zanatskoj proizvodnji. Dakle, za Merkur je ideja bila stvoriti sat koji odgađa vrijeme usred nečijeg užurbanog rasporeda. Zanimljivost Merkura je da kad ga okrenete natrag (kako biste se suočili sa nositeljem), to vam govori vrijeme. Tako je dobilo nalik memorijskoj funkciji vremena. U isto vrijeme to je i Maurice Lacroix jer je zapravo dvostruka retrogradnost od 360 stupnjeva. Kao što vidite, ruke od sat i minuta nikada neće proći kroz 12 sati.

AIKON Merkur

Kad je Maurice Lacroix prvi put predstavio kolekciju AIKON, satovi su prikazali Quartz pokret koji se pokazao komercijalnim uspjehom. Kako marka proširuje svoju AIKON kolekciju, kako uravnotežite komercijalnu privlačnost i tehničke inovacije?

Kad smo prvi put lansirali AIKON, već smo vidjeli da ima puno potencijala. Također, iz Calypsoa znamo da djeluje na različitim područjima različite složenosti. Tako da smo znali da je dizajn jak, i nema razloga da ne bi opet radio. Jedino od prije bilo je pitanje što nismo imali jasnu strategiju niti dosljednost u pogledu poruke robne marke. Neki su brendovi prepoznati po svojim Quartz satovima, neki su prepoznati po svojim mehaničkim satovima, neki su tradicionalni, a drugi moderni. Stoga smo iskoristili ovu priliku za resetiranje i repozicioniranje cijele marke. Prvo je pomladimo. Drugo, konvertiramo sva tržišta prema jednoj vrsti pozicioniranja.

Zato smo namjerno lansirali kvarc jer znam da on nije bio popularan na nekim tržištima, ali pomaže u stvaranju prodaje i prometa (u smislu broja prodanih satova). I odatle se takva vrsta ubrzala. Kada smo dvije godine kasnije pokrenuli automatsku verziju, AIKON je već bio terminologija za privlačenje kupaca. Već su znali dizajn, kvalitetu i cijenu. Tako je postala fantastična platforma za pokretanje automata i tako dalje - kao što je Venturer ove godine. U smislu Merkura; Da je bilo dvije ili tri godine ranije, pokrenuli bismo zaplet u remek djelu Merkura. Ali budući da smo sada u logici dosljednosti i pomlađivanja našeg branda, odlučili smo ga staviti u slučaj AIKON-a.

AIKON Automatski

Što za vas znači "Vaše vrijeme sada"?

Puno je informacija o tome što se događa s markom (identitetom). Vidimo da ga ljudi pokupe.Stvarno se temelji na našim kupcima i radimo s puno milenijala. Milenijumi su jako povezani i vode vrlo aktivni način života. Dakle, "Vaše je vrijeme sada" je također podsjetnik da odvojite vrijeme za nagradu. Postoji mnogo različitih načina na koje se čovjek može nagraditi - označiti prekretnicu, ali vrlo lijep način je kupiti sat (Smijeh).

Koja je ideja iza web stranica "Tvoje je vrijeme sada"?

To je produžetak našeg slogana. Ono što u ovom trenutku vidimo u trendu je gledanje Netflixa, tako da nam se zaista sviđa taj duh u stvaranju serije. Prije deset godina radili smo slične televizijske reklame, sada je gotovo i ljudi se bave web-trgovinama. Večeras ćete vidjeti jedan o Ventureru, a mi ćemo ga i dalje koristiti i činiti ga dijelom našeg branda.

Nakon što ste preuzeli marku već pet godina, što biste rekli da vam je najdraža stvar Mauricea Lacroixa?

Da imamo slobodu otkrivanja marke i slobodu da, primjerice, dođemo u Maleziju (Smijeh), i da stalno predstavimo poboljšanja našim kupcima.