Off White Blog
Je li održiva moda vjerodostojna istina ili zabluda?

Je li održiva moda vjerodostojna istina ili zabluda?

Ožujak 29, 2024

Kad je u pitanju pitanje održive mode, multinacionalne marke nisu jedini subjekt koji je odgovoran za osiguravanje ekološkog pristupa. Iako je odgovornost proizvođača da stvara na način koji najviše poštuje čovječanstvo i okoliš, potrošači imaju jednaku težinu svjesni svoje kupovine.

Je li održiva moda vjerodostojna istina ili zabluda?


Evolucija 21st stoljetni brzi modni sustav - gdje se jeftini dizajni brzo kreću s piste, u trgovine kako bi se upoznali i stvorili nove trendove - od tada su dalje i dalje gurali idealističke snove o održivoj modi. Osporavajući tradicionalna sredstva za godišnja četverosezonska izdanja (jesen, zima, proljeće i ljeto), nisu rijetkost da trgovci brze mode uvode nove proizvode više puta tjedno, koristeći replikaciju, brzu proizvodnju i nekvalitetne materijale u pokušaju. ostati ispred konkurencije i u trendu.

Sa oko 52 „mikrosezone“ godišnje, trgovci brze mode proizvode najmanje jednu novu kolekciju tjedno i u svakom su trenutku opremljeni visokom ponudom zaliha robe. Iako ove metode sprečavaju da trgovine trgovinama ostanu bez dizajna i pomažu im da budu stalno „svježi“, njihovi su ciljevi osigurati da potrošači nikada ne umaraju od svojih zaliha.


Ubrzani tempo proizvodnje zajedno s niskim maloprodajnim troškovima neminovno dovodi do loše i neskladne kvalitete proizvoda, kojem nedostaje dugovječnosti i koji će se na kraju izbaciti ili zamijeniti nečim „trendi“ za godinu ili dvije. Iako se radi o magnetskom poslovnom modelu za osiguranje zadržane baze potrošača, svaki element koji karakterizira "brza moda" ima teške posljedice ne samo na preopterećene i nedovoljno plaćene radnike, već i na okoliš.

Kao glavni doprinos zagađivanju modne industrije, brza moda je odgovorna za najmanje 5% ukupnih svjetskih emisija - s tim da tekstilna industrija proizvodi više emisija od međunarodnih letova i pomorskog prometa. Sa 1,2 milijarde tona CO2 proizvedena godišnje, tekstilna proizvodnja lako se svrstava u jednu od destruktivnih svjetskih industrija.


60% cijelog tekstila koristi se u modnoj industriji, a veliki dio odjeće proizvodi se u zemljama koje se oslanjaju na elektrane na ugljen kao što su Kina i Indija - povećavajući ugljični otisak svakog odjevnog predmeta. Uz to, posljedica proizvodnje otkrila je da se u Sjedinjenim Državama svake godine izbaci oko 11 milijuna tona odjeće - pune olova, pesticida i nebrojene količine kemikalija.

Stella McCartney jedna je od brojnih robnih marki koja djeluje na putu bez okrutnosti, bez krzna i spreman za nošenje za muškarce i žene. Preobražavajući modu od početka 90-ih, Stella je poznata po stvaranju modernih odjevnih predmeta koji odišu prirodnim povjerenjem, koristeći preuređeni kašmir i vunu, organski pamuk i reciklirani tekstil. Godine 2014. marka je lansirala jednostavan sustav označavanja u pet koraka kako bi brižnom njegom odjeće pomogli potrošačima da se brinu i produljuju život svoje odjeće. Ovaj sustav pod nazivom "Clevercare" imao je za cilj smanjiti potrošnju potrošača, uzimajući u obzir potencijalni otisak marke u svakoj točki života proizvoda. Stella McCartney službeni je član Etičke trgovačke inicijative i aktivno je surađivala s raznim neprofitnim organizacijama i organizacijama za očuvanje okoliša, poput Wildlife Works i Parley for the Oceans.

Glavna francuska međunarodna luksuzna grupacija, Kering se također trudi postati održiva. U rujnu ove godine Kering se obvezao da će postati neutralan na ugljik unutar svojih operacija i tijekom cijelog lanca opskrbe. Pod nadzorom konglomerata, zalog uključuju luksuzne marke Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta i Alexander McQueen. S ciljem kompenzacije godišnjih emisija stakleničkih plinova za cijelu skupinu od 2018., Kering planira raditi na izbjegavanju i smanjenju svog utjecaja na okoliš za 50% do 2025.

Otkrivajući svoju namjeru otkupa ugljikontribucijskih kredita od REDD +, međunarodne inicijative koja podržava projekte očuvanja šuma u zemljama u razvoju, Gucci će uz svaku jedinicu ugljika koju ne uspije eliminirati ostvariti svoje ciljeve održivosti putem provjerenih REDD + projekata u klasi koje čuvaju kritične šume, biološku raznolikost i podržavaju životne resurse lokalnih zajednica.

Unatoč značajnim inicijativama poznatih robnih marki, kritičari i stručnjaci optužili su industriju da nudi potrošačima i medijima puku „usnu uslugu“, dok su frazu koristili kao marketinški trik da promijene više proizvoda bez nametanja stvarnih promjena.

Od svih već uspostavljenih mjera, sajtovi za piste na „neutralnom ugljiku“ stekli su ogromnu privlačnost - počevši od revije Gabriela Hearst na njujorškom tjednu mode, zatim Burberryja u Londonu i Guccija u Milanu.Međutim, prema višem stručnjaku iz McKinseyjeve grupe za odjeću, modu i luksuz, Saskia Hedrich, koji usko surađuje s robnim markama na području strategije, optimizacije, trgovine i održivosti: Iako nedostaje objektivnih kriterija za ocjenu modne održivosti, korištenja recikliranih materijala ili Obećanje da će postati neutralan na ugljik ne znači nužno održivu marku. Primjerice, rezanje plastike za jednokratnu upotrebu samo je jedan element održivosti, ali ne čini ništa za humanitarni aspekt kada je 90% odjevnih radnika širom svijeta uskraćeno za pregovaranje o tvorničkim uvjetima, plaćama ili vlastitom zdravlju i sigurnosti.

Bivša modna urednica Financial Timesa i novoimenovana glavna modna kritičarka i direktorica New York Timesa, Vanessa Friedman, suočila se s pogreškama održive mode u svom govoru na sastanku na vrhu u Kopenhagenu u travnju ove godine. Ukazujući na kontradikcije dvoznačne fraze, Friedman je rastjerao održivu modu kao lažni i pretenciozan mit: „S jedne strane je modna industrija pod pritiskom da bude nova, s druge je imperativ za održavanje. Ako ih sastavite, oni se odbijaju, poput suprotnih krajeva magneta. "

Pozivajući slušatelje da aktivno smanje potrošnju putem usporedbe održivog ormara - zamijene brzu modu odjećom i priborom više kvalitete s različitim stilovima, koji se mogu više puta miješati i slagati kako bi se stvorili svježi outfiti. Njena rješenja usklađuju se s ekološki osviještenom modnom markom, Asket - aktivistička marka s jedinom, sporo modnom misijom stvaranja odjeće s dugovječnošću. Naziv Asket, što u prijevodu znači "osoba koja radi bez prekomjernosti i obilja", odaje priznanje brandu koji vjeruje u pažljivu proizvodnju, poštena radna prava, prirodne materijale i trajne odjeće.

Vezani Članci