Luksuzna dječja odjeća: Sljedeće veliko tržište luksuza
Gucci Kids SS 2017
U trenutnoj maloprodajnoj klimi luksuzni brendovi smanjuju se. Odnosno, oni kreiraju dječje verzije linija za odrasle, hraneći se za sve mlađe tržište putem luksuzne dječije odjeće. Zahvaljujući milenijalima i sve većem broju poznatih parova koji izviru milion dolarskih beba, rezultirajući bjesomučni društveni mediji iz Beckhama, Westsa i Jolie-Pitts promijenili su razgovor iz otkrivanja novih medija za angažman potrošača do sada privlačenja posve različitog klasa potrošača - djeca, preko emocionalno kompromitiranih kupaca na planeti, njihovi roditelji.
Posao luksuza: Dječja odjeća, Sljedeće veliko tržište luksuza
Kada je popularni engleski nogometaš David Beckham 2014. godine stigao na aerodrom JFK u New Yorku, malo se pričalo o njemu, mnogi su izvještaji bili usredotočeni na njegovu mladu kćer Harper i njezin šik šešir i ansambl od pauna.
Od Kingstona i Zume Rossdalea (djeca Gwen Stefani), pa sve do engleskih Royalty-a: Princa Georgea (britanski Kidfluencer Prime prema Forbesu) i princeze Charlotte, modnog influencera više ne drže pretjerano izloženi roditelji poput Kim Kardashian, već njihovi slavni potomci: sjeverozapad, Suri krstarenje i slično.
Lijevo: Harper Beckham stiže u JFK s ocem Davidom. Desno: Kingston Rossdale, sin Gwen Stefani
Njihova nevinost, umotana u zamku luksuza, stila i ponekad, stava doprinosi privlačnosti ma kakvog ansambla koji se u ovom trenutku dogodio, a luksuzni brendovi tek počinju da se zabavljaju idejom luksuzne dječije odjeće, posebno u ekonomijama u razvoju poput Indija, Kina, Indonezija i Singapur.
Luksuzne marke koje poduzimaju dječje korake
Prema pridruženoj trgovačkoj i industrijskoj komori Indije, tržište luksuzne dječije odjeće u Indiji raste sa složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 20%, dostigavši 95.000 kruna ili 14 milijardi američkih dolara u 2016., što Indiju čini jednom od brzorastućih tržišta za segment luksuzne dječije odjeće.
Svi se ukrcavaju u luksuzni vlak za dječju odjeću. Slika: Gucci Kids A / W 2017
Slično tome, žanr luksuzne dječje odjeće raste i u Kini, podstaknut blizanačkim pojavama - sada već nepostojećim pravilima o jednom djetetu, što je dovelo do toga da se roditelji prepuštaju raskošnim darovima zbog njihovog potomstva, kao i problemu izdavanja fu er dai - kineski izraz koji se doslovno odnosi na bogate tisućljeće druge generacije koji su se koristili za odrastanje u tako raskošnom načinu života da djeca koja sinu, također vode slične stilove života i sklonost prema luksuzu. To su trendovi koji statistički podaci iz Kineskog istraživačkog centra za dječiju industriju također odražavaju gdje će projicirani baby boom do 2021. vidjeti da će na kopnu populacija mlađa od 16 godina porasti za više od 400 milijuna. U azijsko-pacifičkoj regiji, očekuje se da luksuzna dječja odjeća raste brzinom od 5,3% godišnje i na Tajlandu, u Indoneziji i Singapuru.
Fenomen bujne luksuzne prodaje u dječjem segmentu odražava se ne samo u brojkama, već i u medijima. Prema Business of Fashion, Hypebeast, pionir industrije u internetskom komentaru luksuzne ulične odjeće, lansirao je Hypekids u ožujku 2017., novu dječiju vertikalu kada je Founder Kevin Ma, vidio velike trendove podataka u svojoj Hypebeast publici kako odrasta i ima djecu.
"Mislim da je to prirodno napredovanje za nas", - Kevin Ma, osnivač, Hypebeast
Pokrenuvši Kids Foot Locker kao sponzora, Hypekids će uključivati novosti u stilu i mogućnosti dizajnera sa svojom djecom, kao i prodavati dječje artikle na globalnoj platformi za e-trgovinu Hypebeast-a, HBX. Na stranici se također navodi da su milenijski roditelji - koji svoju djecu oblače u istu odjeću kao što se i oni oblače - pokretačka snaga industrije.
Balmain Kids
Uz to, povećana kupovna moć služi kao još jedan pokretački rast u segmentu luksuzne dječije odjeće, a tržište dizajnerske dječje odjeće također je podstaknuto povećanjem svijesti o robnoj marki i širenjem mrežnih digitalnih platformi koje ne samo što povećavaju interes za ansamble za bebe od milijun dolara, već i služe kao neka vrsta novog statusnog simbola - više ne sudite po tome što nosite, već i po tome što vaša djeca nose, na stranu, stvarnost je da, iako mnogi milenijali nisu previše bujni s onim što nose, zasigurno su svjesni činjenica da njihova djeca odrastaju u kulturnom okruženju koje se znatno razlikuje od onog za njihovo doba.
B udobnost luksuzne dječje odjeće
U Londonu je prvi Globalni tjedan mode pokrenut u Londonu na mješovitom prijemu, ali čak i uz društvenu kritiku, žanr je nastavio rasti, ohrabrio ga je Burberry, rani usvojitelj, koji je 2014. godine prodao 91 milijuna dolara luksuzne dječije odjeće, potičući ulazak u glavni luksuz marke u arenu dječje odjeće: Gucci, Armani, Fendi i nedavno Karl Lagerfeld u 2016. godini (UPDATE: Givenchy je upravo pokrenuo liniju za djecu) su svake pokretane linije odjeće i pribora posebno usmjerene na djecu. S obzirom na to da su brendovi visoke odjeće za odjeću poput Zare, H&M i Marks & Spencer pronašli unosan posao u žanru dječje odjeće, bilo je samo pitanje vremena kada će se bigwigs zahvatiti.
Marc Jacobs Kids, službeno - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Prema singapurskom Tatleru, Shoppes u Marina Bay Sands Singapur predvodio je dječju luksuznu maloprodaju, otvarajući niz samostalnih butika u 2014. - Baby Dior, Fendi Kids i Ralph Lauren Children; a zatim dodavanje u svoj portfelj luksuznih dječjih trgovina: Dolce & Gabbana Junior i Armani Junior u 2015.-16.
"U današnjem okruženju ekskluzivnosti i kvalitete, maloprodajna iskustva koja tržište nudi za odrasle i djecu su ujednačena, to se može vidjeti u mnogim aspektima, od kalibra dizajna renomiranih modnih kuća, do opsežnog izbora odjeće , odmah do VIP tretmana. " - John Postle, potpredsjednik maloprodaje Marina Bay Sandsa u Singapur Tatleru
Samo u Kini, čak 90% naljepnica za dječju odjeću ima svoje samostalne butike, ali porast e-trgovine prijeti premještanju ovog većeg tržišta na mreži: Net-a-Porter, trailblazer u luksuznoj e-trgovini, registrirao je Petite-a - Naziv domene u 2013. godini (iako trenutno ništa nije pokrenuto). Trenutno bivše Vogue urednice Sylvana Ward Durrett i Luisana Mendoza pokrenule su Maisonette, platformu u stilu Farfetch koja prodaje kurirani izbor dječjih butika.
Oscar de la Renta kids 2017
Međutim, iako raskošna dječja odjeća cvjeta, to nije baš novi segment. Početkom 70-ih, Dior i Ralph Lauren bili su pioniri u žanru dječje odjeće, ali mora se reći da su vjerojatno bili prerani jer je trajala suša gotovo četiri desetljeća dok Burberry, Chloe i Marc Jacobs nisu ponovno zavladali furorom. Slijedili su ih Stella McCartney, Lanvin, Marni i Gucci, a posljednji su bili najagresivniji (po definiciji marketinškog marketinga). Čak je i Oscar de la Renta uključen u to, nema sumnje da svaki dizajner koji se poštuje mora imati dječju kolekciju pod okriljem svog branda. Sigurno odlučujuća strategija za rano razvijanje lojalnosti prema marki i produbljivanje odnosa s postojećim kupcima.
Trenutno europsko i sjevernoameričko tržište predstavljaju glavni dio globalnog tržišta dječije odjeće. Prema Euromonitoru, prodaja luksuzne dječije odjeće za 2015. godinu dosegnula je 135,6 milijardi dolara širom svijeta i činila je 12% ukupnog tržišta odjeće. U međuvremenu, istraživačka tvrtka NPD Group Inc očekuje da će tržište luksuzne dječije odjeće dostići 173,6 milijardi američkih dolara do 2017. na CAGR-u od 4,2% agresivnim rastom gospodarstava u razvoju, posebno Indije i Kine gdje su zdrava i rastuća srednja klasa, kao i ciljani marketing od strane marki, sve veći angažman na društvenim medijima i poticanje međunarodnih putovanja stvorili koktel elemenata koji utječu na luksuznu potrošnju dječije odjeće.
Hoće li marke luksuznih satova slijediti odijelo? Slika: Romain Jerome Hello Kitty
U skladu s tim, rastući troškovi rada ne predstavljaju dobro dva najveća potrošača luksuzne dječje odjeće jer je sve više luksuznih etiketa prisiljeno održavati maržu uputivši se u Bangladeš gdje su Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw i H&M već prisutna. Ipak, tržišta poput Tajlanda i Tajvana uglavnom su neiskorištena, a potencijal rasta neizmjeran je i što je još važnije, trenutačno se obnavljaju jer će roditelji svjedočiti koliko brzo mali tikovi prerastu svoje odjeće.
