U ranim danima izrade satova, mnogo prije dominacije švicarskog urara, Fabriqué à Paris ili „Made in Paris“ bila je marka umjetničke izvrsnosti i mehaničkih kompetencija. Kako je svijet postajao sve više industrijaliziran i globaliziran, zemlja podrijetla ili „izrađene u“ naljepnice nastavile su dobivati ​​na značaju kao izjavu o kvaliteti i umijeću.

Dana 17. listopada 2019. u izjavi za medije Louis Vuitton objavljeno je da će 165-godišnja francuska obrtnička ustanova otvoriti radionicu za kožne proizvode u Keeneu, malom gradiću u blizini Dallasa, što je u skladu s nedavnim potpisivanjem Zaklade američkim radnicima, Louis Vuitton educirati, obučavati i podržavati američke radnike. Ukratko: Izrađene u SAD-ovim torbama Louis Vuitton.

Proizvedene u SAD-u Torbe Louis Vuitton: Znači li zemlja porijekla još uvijek u luksuzu?

U zoru 20. stoljeća marke su dizajnirale i proizvodile svoje proizvode na domaćem tržištu. Dakle, s manje izloženosti uvoznoj robi ili stranim robnim markama, rani marketinški napori zamišljeni su da potaknu više povjerenja, lojalnosti potrošača i možda mrvicu nacionalističkih osjećaja u lokalno proizvedenim robnim markama. Globalizacija je ovu jednadžbu dovršila s obzirom da Zemlja podrijetla branda više nije bila sinonim za mjesto dizajna i mjesto proizvodnje, marketinške komunikacije postale su malo složenije od vjekovnih označitelja kvalitete koji su „Made in Switzerland“, „Made u Francuskoj 'ili' Made in Italy 'naljepnice koje se tradicionalno prenose. Dakle, definiranje „Made In“ s ciljem stvaranja ili konotacije obrtništva ili poticanja rasta povjerenja na razini potrošača postalo je sve kritičnije, posebno pri vrhunskim „prestižnim cijenama“ luksuznog segmenta.

"To je u skladu s nedavnim potpisivanjem obećanja američkim radnicima, koje ima za cilj proširiti programe koji obrazuju, obučavaju i podržavaju američke radnike", - izjavila je Louis Vuitton

Proveniencija je moćna i često dvosjekla, istoimeni atelje Louis Vuitton osnovan je 1854. godine na pariškoj ulici Rue Neuve des Capucines, a s obzirom na ogromno nasljeđe, česta je zabluda da su sve njihove torbe izrađene u Francuskoj. Istina je da Louis Vuitton ima nešto više od 4.000 radionica specijalista za kožu širom Europe, uključujući Španjolsku, Italiju i Njemačku. U kontinentalnom dijelu Sjedinjenih Država postoje tri tvornice Louis Vuitton u San Dimasu, Kalifornija, Irwindale, Kalifornija i najnovija, Keene, Texas.

Dok su devedesetih društveno-ekonomski skandali poput otkrivanja krajobraza doveli do rastućeg potrošačkog razumijevanja globalnih lanaca opskrbe koji su do tada bili nevidljivi i dobrim dijelom neregulirani u 20. stoljeću, glavni problem luksuznog segmenta s lancima opskrbe i proizvodnom logistikom bio je manje podmukao i više povezan s otkriće da je masivno smanjenje troškova i bez vidljivog pada cijena stvorilo situaciju u kojoj je kupac primio lošiji proizvod - ne onaj koji je stvoren od strane majstora majstora, već umjesto tvorničke linije upitno kvalificiranih radnika.

Tenisice Triple S tvrtke Balenciaga izvorno su se proizvodile u Italiji, ali popisale su naslove 2017. godine, izvodeći nekoliko kontroverzi kada su potrošači primijetili da naljepnica na jeziku kaže: "Made in China". Prije nekoliko desetljeća dizajneri i potrošači nikada ne bi zamislili da se luksuzni europski brendovi proizvode izvan svojih zemalja podrijetla, ali financijski poticaj i sve globaliziraniji lanci nabave učinili su ideju o outsourcingu malo privlačnijom. Istina je da luksuzne etikete godinama prenose outsourcing, počevši od susjednih istočnoeuropskih država. U stvari, oznaka zemlje podrijetla također je sklona "regulatornim rupama": nešto se doslovno može napraviti u Rumunjskoj, ali s obzirom na to da se konačna proizvodnja ili montaža odvija u matičnoj zemlji, proizvod se i dalje može službeno označiti kao "Proizvedeno u Italiji" ili "made in Switzerland" po tom pitanju. To je fenomen s kojim se Schaffhausen-ov satnik H. Moser borio u 2017. godini, kada su najavili da u potpunosti uklanjaju zahtjev „Swiss Made“ u njihovim finim satima - što kaže, nije bilo vidljivog pada kvalitete ili završne obrade njihovih satova i oni su bili jedan od najjačih zagovornika činjenice da su 100% Swiss Made i dalje u pogledu lanca nabave.

Sve više, outsourcing ne znači nužno i žrtvovanje DNK marke ili kvalitete, u stvari, Apple iPhone, ponosno označen kao "Dizajniran u Kaliforniji, sastavljen u Kini", sve se više smatra primjerom kakvih je razina kvalitete moguće u strogom, kontroliranom kvalitetu okoliš. To kaže, za razliku od Kine, Sjedinjene Države nikada nisu patile od tržišne percepcije da je „dobavljač jeftine radne snage“ niti su je doživljavale kao opskrbu loše izrađenih replika ili lažnih proizvoda.

Umjesto toga, novi ranč Rochambeau Louis Vuitton, imenovan za francuskog generala koji je pomogao Washington kontinentalnu američku vojsku protiv Britanaca, stvorit će oko 1.000 radnih mjesta u pet godina, narastajući od trenutno 150 snažnih kadrova, vjerojatno politička zavjera, a ne kao poslovna strategija s proizvodnom prednošću: Američki predsjednik Trump nedavno je uveo carine u EU s iznimkama za kožnu robu i konjak.

Bernard Arnault, predsjednik LVMH-a, vlasnik konglomerata Louis Vuitton, također je bio među prvim izvršnim direktorima koji su posjetili novoizabranog predsjednika u Trumpovom tornju 2017. Zauzvrat, Arnault je bio i predsjednik Trumpovog gosta na njegovoj prvoj državnoj večeri.