Off White Blog
Nike - Prednosti, zamke i moralna dimenzija potrošačke marke

Nike - Prednosti, zamke i moralna dimenzija potrošačke marke

Ožujak 29, 2024

Nike vuče svoju novu tenisicu "Betsy Ross" Air Max 1 USA koja je bila planirana kao današnji dan proslave četvrtog srpnja Dana neovisnosti u Sjedinjenim Državama. Šuškalo se da je Nikeov veleposlanik Colin Kaepernick ohrabrio tvrtku da ne prodaje patike sa simbolom, takozvanom zastavom Betsy Ross, zbog svojih povezanosti s erom ropstva i nedavnog prihvaćanja kao okupljajuće zastave za bijelu nadmoć.

Betsy Ross je rana zastava Sjedinjenih Država, takozvana po proizvođaču zastava Betsy Ross. Iako je naizmjenično crveno-bijelo prugasto područje prepoznatljivo u modernom utjelovljenju zastave, trinaest zvijezda s petokrakom raspoređenih u kružnici koje predstavljaju jedinstvo Trinaest kolonija trebalo je priopćiti "novu konstelaciju" koja se podudara s rođenjem neovisnih Sjedinjenih Država. Međutim, povijesna američka zastava postala je popularan, ali sadržajan patriotski simbol posljednjih godina.


Nike, Kaepernick i prednosti, zamke i moralna dimenzija potrošačke marke

Nike je 2018. godine prisluškivao Kaepernick za 30. godišnjicu svoje kampanje „Samo učini to“, strategiju potrošačkog brendiranja s moralnim prenaglašenjima, vjerojatno, prvu takvu vrstu za tako odmerenu, nacionalnu kampanju koja se na kraju isplatila, dajući značajnu ulogu potaknuti Nikeovu cijenu dionica.

Danas se Nike našao u čudnom položaju u kojem vlastiti ambasador marki ima moć diktirati brendiranje potrošača, jer podjeljeni nacionalni heroj donosi nesrazmjernu količinu moralne odgovornosti nad markom. U doba „budnosti“ (da, mislio sam „probudio se“, ali to je gramatički nekoherentno), tvrtke s više milijardi dolara sve više moraju utjeloviti moralnu dimenziju jer kupci sve više prihvaćaju etiku konzumerizma.


Nike je 2018. godine prisluškivao Kaepernick za 30. godišnjicu kampanje „Samo učini to“

Od ranih 2000-ih, trgovci i proizvođači obukovali su (bez ikakvih kazna) premijama koje su potrošači spremni platiti za moralno markiranu, etično nabavljenu i proizvedenu robu - neki potrošači to vide kao "povratak" društvu, dok je više cinično , drugi smatraju da je to jednostavno način da se privede grižnja savjesti zbog nepotrebne i neozbiljne potrošnje.

To je rečeno, bez obzira na osobne razloge ili uvjerenja, komercijalna stvarnost je da ako bi svaki kupac kupio samo ono što im je potrebno, naša kapitalistička gospodarstva i dalje bi bila u stanju. Modna industrija je najozbiljnija u tome, postoji vještina uvjeravanja potrošača da kupuju još samo jednu košulju, torbu ili čizme, pa se prema tome korporativna odgovornost i potrošački moralizam cinično smatraju još jednom taktikom u marketinškim torbama trikova. Primjer: Pepsijev debakl Kendall Jenner Black Livers Matter.



S komercijalnog stajališta, marke i tvrtke preuzimaju ogroman rizik od zauzimanja i vrijeđaju oba kraja političkog spektra - od preniskog do previše posla. - Jonathan Ho, posao luksuznog op-Ed-a za OFFWHITEBLOG

Propadanje moralne dimenzije Nikeove odluke

Nikeova američka tenisica "Betsy Ross" Air Max 1 USA trebala se naći u prodaji tijekom vikenda Dana neovisnosti četvrtog srpnja, a proizvodi su već bili prodavani trgovcima, a neki su već prodavani u trgovinama do trenutka kad je Nike sjedište odluka da povuče proizvod. Neke tenisice s zastavom Betsy Ross s 13 bijelih zvijezda u krugu su na prodaju na StockX-u s cijenama koje prelaze 2.000 dolara zbog nedostatka ponude i kontroverze.

Prema Wall Street Journalu: Nakon što su slike cipela objavljene na mreži, gospodin Kaepernick, Nikeov potpisnik, obratio se službenicima tvrtke rekavši da on i ostali smatraju da je zastava Betsy Ross uvredljiv simbol zbog povezanosti s erom ropstva, rekao je narod. Neki su korisnici na društvenim mrežama odgovarali na postove o cipelama sa sličnim problemima.

Statistički gledano, PR-ova kompanija Edelman otkrila je: "57% potrošača ima veću vjerojatnost da će kupiti ili bojkotirati marku zbog stava o društvenom ili političkom pitanju." - OFFWHITEBLOG Analiza luksuznih poslova

Nike prodavačima nije dao objašnjenje zašto vuku tenisice s verzijom američke zastave iz vremena Revolucionarnog rata niti je priznao da je Kaepernick potaknuo opoziv, ali do utorka, 2. srpnja, dao je izjavu da je prodaja brzi štrajk Air Max 1 Četvrti srpanj zaustavljen je nakon što su se pojavile bojazni da bi mogao uvrijediti i odvratiti pozornost od domoljubnog praznika.

Prethodna Kaepernickova kampanja "Samo učini to" s Nikeom privukla je široke prosvjede. Foto ilustracija Melisse Zhuang za thepantheronline.com

Ovaj potez potaknuo je guvernera države Arizona Doug Duceyja da je izjavio: „Umjesto da američku povijest slavi u tjednu neovisnosti naše nacije, Nike je očito odlučio da je Betsy Ross nedostojna i priklonila se trenutnom napadu političke korektnosti i povijesnog revizionizma. ... Arizonova ekonomija ide dobro bez Nikea.Ne trebamo usisavati tvrtke koje svjesno omalovažavaju povijest naše nacije. " Ubrzo nakon toga, Ducey Tweetano da Arizona više neće nuditi Nikeu nikakve financijske poticaje za izgradnju novog proizvodnog pogona.

Kategorički, Nike nije prva marka posljednjih godina koja je zauzela moralni stav. Početkom prošle godine Gucci je s ožujkom zauzeo moralni položaj za časopis Our Our Lives i OFFWHITEBLOG Business of Luxury segment istražio je rizike povezane s korporativnim društvenim aktivizmom gdje je, statistički gledano, PR firma Edelman otkrila: „57% potrošača ima veću vjerojatnost da će kupiti ili bojkotuje marku zbog njezinog stava o društvenom ili političkom pitanju. " S komercijalnog stajališta, marke i tvrtke preuzimaju ogroman rizik od zauzimanja i vrijeđaju oba kraja političkog spektra - od preniskog do previše posla.

Unatoč bijesu, prodaja Nikea povećala se za 31% nakon reklame Kaepernick

"Zastava je, poput revolucije koju predstavlja, bila djelo mnogih ruku."

Napomena i prilika: Betsy Ross nije dizajnirala zastavu revolucionarnog rata niti je bila povijesno povezana s ropstvom

Povijesno gledano, Betsy Ross nije dizajnirala zastavu američkog revolucionarnog rata iz 1777. niti je bila povezana s ropstvom. Bila je to zastava za kontinentalnu vojsku SAD-a. Da, George Washington je "posjedovao" robove. Prvo je naslijedio robove od svoga oca, a kasnije ih je stekao više kao dio uvjeta davanja u zakup Mount Vernona, a opet brakom 1759. godine za Martu Dandridge Custis iz posjeda Custis, gdje je stekao kontrolu nad osamdeset i četiri robovlasnika.

George Washington s kontinentalnom vojskom u Valley Forgeu, u pozadini zastava "Betsy Ross"

To je rečeno, nema sumnje da se povjesničari slažu da je odnos Washingtona od ropstva bio složen, oprečan i da se s vremenom razvijao - kao i većina drugih pogrešnih uvjerenja koja su bila društvena norma ere - ispočetka svjedoči njegovo prezir prema javnim prodavanjima robova i njegova želja da obitelji robova drže se netaknute, a ne podijeljene. Nakon Revolucionarnog rata, Washington se zasebno izrazio ukidanjem postupnim zakonodavnim postupkom, ali kao predsjednik to je bio politički razdvajan, pa je oklijevao. Privatno je, zbog prigovora među obitelji, oslobodio vlastite robove i u svojoj volji dao upute da robovi njegove žene budu oslobođeni nakon njene smrti.

Sjećanja potrošača su kratka i iako je moralna dimenzija važna, trenutno je porobljena u ciklusu društvene pravednosti i moralnog bijesa 24: 7.

Zapravo, unatoč čuvenoj slici ulja, nema dokaza da su Washington i Betsy Ross ikad priješli staze ili da je ikada bio u njenoj trgovini. Uživaju u jednom stupnju razdvojenosti poznanstvom s Georgeom Readom, ali to je bila ta razmjera. Rossova biografkinja Marla Miller slično tvrdi da pitanje sudjelovanja Betsy Ross u zastavi nije pitanje dizajna, već proizvodnje kao što su mnogi krojači i tapeci platili za proizvodnju zastava u Philadelphiji za kontinentalnu vojsku. Povijesno, istraživači prihvaćaju da se zastava Sjedinjenih Država razvijala i nije imala jednog dizajnera - "Zastava je, poput revolucije koju predstavlja, bila rad mnogih ruku."

Betsy Ross i George Washington nikad se nisu sreli u stvarnosti

Dva tjedna 2016. godine nitko nije primijetio da Colin Kaepernick kleči tijekom državne himne. Potom je 26. kolovoza, napadač San Francisca 49ers ispitivan za svoje držanje tijekom himne, na što je odgovorio: "Ne tražim odobrenje. Moram se založiti za potlačene ljude. " U tom je trenutku Kaepernick postao lice i gromobrana za Black Lives Matter.

Smatramo da su te istine samorazumljive, da su svi ljudi stvoreni jednaki, da je njihov Stvoritelj obdaren određenim neotuđivim pravima, da su među njima Život, Sloboda i potraga za Srećom.

Povezanost Betsy Ross-ove zastave i s nadmoćnošću bijelih nije povijesna. U stvari, bijele nadmoćističke milicije počele su kooptirati zastavu tek 2016. godine jer se ona može koristiti kao simbol vremena u povijesti kada je ropstvo bilo legalno. Prije 2016. zastava izbora bila je konfederacijska zastava, a čak ni tadašnja konfederacijska kongresna federacija nikada nije službeno usvojila bojnu zastavu, niti je tijekom konfederacije letjela iznad bilo koje državne prijestolnice. Kulturološki gledano, konfederacijska zastava ušla je u leksikon 20. stoljeća tek nakon što su je KKK i Južni diksekrati podigli tijekom predsjedničkih izbora 1948. godine.

Deklaracija o neovisnosti

Nike i Kaepernick propustili su priliku povratiti ikonu (i simbol) koja je prva američka zastava

Sjećanja potrošača su kratka i iako je moralna dimenzija važna, trenutno je porobljena u ciklusu društvene pravednosti i moralnog bijesa 24: 7. Povijest i znanje važni su kad su u pitanju kulturni ratovi, samo ako označavaju mnoge nijanse i kulturne sitnice povezane s povijesnim ikonama poput zastave Betsy Ross. To nije samo prva zastava za narod koji je upravo proglasio neovisnost od kolonijalnih sila, već je i simbol onoga što dolazi. Mislim, točno je to tamo u drugoj rečenici deklaracije o neovisnosti: Smatramo da su te istine samorazumljive, da su svi ljudi stvoreni jednaki, da je njihov Stvoritelj obdaren određenim neotuđivim pravima, da su među njima Život, Sloboda i potraga za Srećom.

"Svi su ljudi stvoreni jednaki". U literaturi to nazivamo „predviđanjem“.To je ujedno jedna od najprepoznatijih rečenica na engleskom jeziku i istovremeno jedna od najsnažnijih i posljedičnih riječi u američkoj povijesti. Predati ovu američku ikonu slobode i jednakosti samo zato što je neki bijeli vrhovnici to jednostrano usvajaju za svoje, bilo bi travesti najvišeg reda i grijeh najvišeg reda protiv kontinentalnih vojnika koji su se borili protiv tiranije kolonijalnih sila za jednakost svih ljudi i njihova neotuđiva prava.

Bigoti, ekstremisti i fundamentalisti ne bi trebali diktirati kako tretiran relikt rane američke neovisnosti treba shvatiti. Nike i Kaepernick mogli su ostvariti nevjerojatnu pobjedu Crna životna materija jesu li odgurnuli i zatražili ravnopravnost svih muškaraca pod okupljajućom zastavom koja se borila za ono čega se oni sada boje kratkovidnih prosvjeda potrošača i još kraće uspomene.

Vezani Članci