Richemont prodaje Lancel, kupuje Watchfinder, postaje gigant e-trgovine

13. ožujka 2018. objavljeno je da je švicarski konglomerat luksuzne robe Richemont Group započeo pregovore o prodaji svoje francuske marke kože Lancel s lošom izvedbom Piquadro SpA. Talijanski Piquadro, izrađuje kratke kratke torbice i kožne torbe. Lancel je druga uzastopna prodaja drugog neuspjelog branda u godini nakon prodaje Shanghai Tanga od strane Richemont-a krajem 2017. godine.

Dogovor o prodaji Lancela Piquadru na kraju je dovršen u subotu, 2. lipnja, više od desetljeća nakon što je Richemont prvi put kupio pariški proizvođač kože za 346 milijuna američkih dolara. To je potez koji je imao solidan financijski smisao nakon što je borbeni Lancel izgubio 23 milijuna eura od prodaje u vrijednosti 53 milijuna prije ITDA (kamate, porezi, amortizacija i amortizacija). Iako Richemont ni Piquadro nisu objavili bilo kakve financijske detalje ugovora, primjećuje se da nema značajnog učinka na bilancu stanja Richemont Grupe za financijsku godinu i da će švicarski konglomerat nastaviti primati udio zarade Lancel u sljedećih 10 godina, uz ograničenje do maksimalnog iznosa od 35 milijuna eura.

Posao luksuza: Richemont prodaje Lancel, kupuje Watchfinder, postaje gigant eCommercea

Prodaja Richemontovog Lancela Piquadru dolazi usred orijentacije brendova dionica koncerna nakon što je tvrtka počela izbacivati ​​nesavjesne marke poput duhana i alkohola zadržavajući satove, modne i kožne kompanije. Od prodaje Shanghai Tang-a, Richemont je stekao poduzeća za e-trgovinu, odnedavno Watchfinder.co.uk, internetska platforma koja se bavi satovima koji su u vlasništvu.

Prodaja satova prije posjedovanja bila je velika kontroverza među konglomeratima satova, a akvizicija Watchfinder-a, neposredno prije završetka prodaje Lancela, znak je velikih napora švicarskog luksuznog giganta u e-trgovini, nakon dogovora s gospodinom Porterom, Net -a-Porter i Yoox. Godinama su obiteljske robne marke i konglomerati satova trzali tihu ogorčenost zbog prije prodaje prodanih satova, a sada to izgleda kao Richemontova vlastita kupovina Watchfinder-a, Grupa će izabrati rastući segment korištenih satova u vrijednosti od 3,5 milijardi američkih dolara za 25% tržišta gledanja.

Platforma za prodaju eCommerce satova, Chrono24 je uvelike preuzeo strah od umjerenih transakcija za luksuzne satove, a sada izgleda kao da je Richemont Group spremna ponuditi nešto što web stranice poput Chrono24 ne mogu - interna stručnost za provjeru autentičnosti satova. Omega, u vlasništvu konkurenta Swatch Group, ima uglavnom eksperimentalni prikaz prodaje prodaje "certificiranih rađenih satova" zahvaljujući svom butiku u Somlu u Londonu, a potez Richemont-a uvelike telegrafira veći potez da ne samo privuče pažnju i također podaci o lovcima na cjenjkanje, tako da je dobra prilika da im kasnije ponudimo nove modele.

Pojačana kontrola prodaje i distribucije na kraju znači da bi teoretski Richemont mogao prodati više satova nudeći zajamčene otkupe u postotku cijene i istovremeno kontrolirajući neprodane zalihe koje bi u suprotnom mogle pasti na sivo tržište. Zanimljivo je da Watchfinder nije samo igra e-trgovine, već prodaju rabljene satove u 7, prilično visokih butika, poklanjajući vjerodostojnost Richemontovoj potencijalnoj strategiji, kao i zadržavanje DNK grupe za kuriranje luksuznih iskustava.

U trenutku knjiženja cijene dionica Richemont i Piquadro ostale su nepromijenjene.