Otkriveni mrežni natpis sa mirisom
Kako bi prodala brazilski najprodavaniji muški miris Kaiak, lokalna oglasna agencija razvila je interaktivnu shemu koja je potencijalne kupce isprobavala kroz mirisne natpise koji su se pojavili dok su pretraživali web.
Agencija pod nazivom BlackMamba postavila je oglase na početne stranice internetske stranice preglednika u 15 internetskih kafića širom zemlje, na kojima je pisalo:
„Muški najprodavaniji miris u zemlji upravo se promijenio. Želite probati? Kliknite ovaj natpis. POSTOJI SE. "
Kada su posjetitelji kliknuli, kartonski natpis na kojem se nalazi ukrašen mirisni prostor je "otisnut" - u stvari pušten - uz pomoć posebno dizajniranog hardvera instaliranog na bokovima monitora računala.
Zašto tako složena kampanja za proizvod koji je već tako uspješan? Kaiak se ekskluzivno prodaje preko predstavnika vrata od vrata (poput na primjer Avona u SAD-u) i želio je priopćiti kako se njegov miris promijenio.
Plus: internet café izgledao je kao pravo mjesto za prodaju mirisa s obzirom na njegovu jeftinu i dostupnu prirodu (a 77 posto svih posjetitelja u Brazilu su muškarci).
Rezultat kampanje: stopa klikova bila je 43 puta veća od globalnog prosjeka, a 10.000 banera distribuirano je u samo jednom vikendu.
Izvor: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
