Tiffany & Co ima nepristran ugled draguljara kada je riječ o sjevernoameričkim i prevladavajućim anglosaksonskim tržištima. Sam brand je sinonim za nakit, kao što je Tiffany plava (službeno - "svijetlo srednje jaja plavo", a ne tirkizno) kinematografska kratica za "neki nevjerojatan nakit za voljenog iznutra". Tada nešto prije mjesec dana, Bloomberg izvijesti da "SAD prodaja kineskim turistima pala je više od 25% “.

Obično su brendovi nakita prilično otporni i otporni čak i u jeku loših ekonomija, toliko da čak i modni brendovi poput Guccija stupaju u akciju s butikom na Place Vendome. U 2015., Rupert Hoogewerf, poznat po kineskom imenu Hu Run, i glavni istraživač istoimenog izvještaja Hurun, analizirali su da su, iako su Tiffany & Co konačno bili američki luksuzni brend broj jedan za kineske ljude vrijedne neto mreže, ukus kineskih potrošača mercurial, da je bilo strateško važno uravnotežiti marku naslijeđa s ukusima koji se brzo razvijaju.

U izvanrednom činu predviđanja, anonimni umjetnik pretvorio je Audrey Hepburn u kultni kineski Qi Pao ili Cheongsam

Izložba nakita Vision & Virtuosity Tiffany & Co. u Šangaju najbolji je način povezivanja sa sljedećom generacijom kineskih potrošača

Američki draguljar utemeljen 1837. godine od strane Charlesa Lewisa Tiffanyja, dom je izuzetne provenijencije čak i u usporedbi s naslijeđenim brandovima nakita iz Europe, koji su u Kini dugo favorizirani. Izvještaj Hurun za 2015. godinu pokazao je marku koja je ušla u koncept suvremenog zaručničkog prstena (aka postavke Tiffany), zauzevši vodeću poziciju među ultra bogatima Srednjeg kraljevstva. Danas, usred neizvjesnih ekonomskih uspona i trgovinskih ratova, Tiffany & Co izgleda da gradi intiman, nepokolebljiv odnos s Kinom i njezinim potrošačima putem vizije i virtuoznosti, izlog njihove ponude ukrasene draguljima u srcu Šangaja.

Audrey Hepburn kostimirala je doručak kod Tiffanyja s ogrlicom od dijamantne vrpce s rozetom s slavnim Tiffanyjevim žutim dijamantom, koji je dizajnirao Jean Schlumberger za Tiffany & Co.

Prva su svjetska zvijezda marke koja se ravnopravno ponašala s poznatom holivudskom starletom Audrey Hepburn u titularnom doručku kod Tiffanyja “i sa izložbom marke“ Vision & Virtuosity ”koja se otvara 23. rujna do 10. studenoga u Fosun fondaciji Art Center u Šangaju , marka ne slavi samo svoju 180-godišnju baštinu zvjezdanim prekretnicama, već se nada da će zauzeti drago mjesto u srcima kineske nove generacije - kineskih milenijala.

Prikazujući 350 povijesnih djela i moderne produkcije, uz interaktivne digitalizirane artefakte najesencijalnijih djela fikcije za marku (sjetimo se, James Bond nikada nije doručkovao u Omegi), Tiffany & Co's Vision & Virtuosity će posjetitelje uroniti u tematsku i iskustvenu okruženje koje seže u srce marke i pop kulturni zeitgeist - Audrey Hepburn doručkujući u Tiffany'su. To će reći, iako će prodavaonica 5th Avenue New Yorka brenda nastaviti organizirati doručak u Tiffanyju, Šangaj će se morati zadovoljiti privremenom pop-up verzijom Blue Box Cafea.

Doručak kod Tiffanyja može se privremeni pop-up tijekom izložbe u Šangaju. Kafić na 2. katu, uz vodeći brodski brod 5th Avenue New York, ima trajniju postavu

No, marka nije samo na dobroj izložbi u Šangaju, razgovarajući s Jing Dailyom, izvršni direktor Tiffany & Co-a, Alessandro Bogliolo, pokazao je koliko je marka kineskom potrošaču voljna „pokazati ljubav“, američki draguljar prihvaća izvozne carine i tarife na američki nakit koji ide u Kinu umjesto da troškove prebaci na potrošača kao što bi to učinila većina tvrtki.

Lady Gaga nosi 128,54-karatni Tiffany Diamond na 91. dodjeli nagrada Akademije

Dakle, da, iako kineski turisti ne troše toliko na Tiffany & Co kao nekad, rast prodaje na kineskom kopnu ubrzano raste zahvaljujući zdravoj ekspanziji 35 maloprodajnih mjesta. Zapravo, JapanTimes je smatrao da je s kineskim Yuanom ili renminbijem koji je potonuo na 10-godišnji minimum u odnosu na američki dolar prema 2018. godini i praškom zategnutim geopolitičkim odnosima vrlo je vjerojatno da iako kineski turisti jednostavno ne kupuju u SAD-u i oni će jednako vjerojatno kupovati bliže kući. To je i prije razmatranja činjenice da se gospodarski rast na kopnu usporava posljednjih godina.

Interaktivni prikaz digitalizirane knjige skripti Audrey Hepburn iz filma

Vizija i virtuoznost Tiffany & Co odvest će posjetitelje kroz šest poglavlja priče Tiffany poput "Plava je boja snova", "Svijet Tiffanyja", "Tiffanyova plava knjiga" i naravno, "Doručak kod Tiffanyja", gdje digitalizirana skripta s Hepburnovim rukopisnim opažanjima i napomenama može se prikupiti iz interaktivne digitalizirane skripte. Izložba šangajske Tiffany & Co također će ispričati priču o 128,54 karata Tiffany Yellow Yellow.

Neke od kolekcija Tiffany i Co. izložene su na Visions and Virtuosity u Šangaju

S obzirom da se očekuje da će kineski potrošači činiti 40% svjetskih luksuznih rashoda do 2025. godine, to nije samo bitka za kineske umove i novčanike, već i njihova srca. Vizija i virtuoznost Tiffany & Co. nije u komuniciranju nijansi obrtništva, nego u srži zašto milijuni širom svijeta Tiffany & Co vole opsesivno kao što je Hepburnova Holly Golightly.

Izložba Vision & Virtuosity Tiffany and Co. bit će otvorena od 23. rujna 2019. do 10. studenog 2019. u Umjetničkom centru Fosun fondacije u Šangaju

Izložba Tiffany udruge Magnolija - Križevci 04/2010 (Travanj 2024).