Todove cipele okreću se iz Italije kako bi pobijedila krizu

Kalupi za cipele izrađeni po mjeri u radionici prepunoj suncem tajna su uspjeha luksuznog talijanskog cipela Tod's, koji cvjeta unatoč ekonomiji pogođenoj recesijom.

Harrison Ford, princeza Caroline iz Monaka i Brad Pitt - kao i bezbroj novo bogatih u mjestima poput Brazila i Kine - su među bogatim stranim klijentima koji povećavaju prodaju.

Obrtništvo i upravljanje možda su još uvijek domaći, no tvrtka je - poput mnogih u talijanskom luksuznom sektoru - bila prisiljena odustati od svog domaćeg tržišta, barem za sada.

Prodajna prodaja u Italiji pala je lani za 26,7 posto, a u Kini je porasla za 55 posto.

"Zaboravite" na prodaju u Italiji "za ovu godinu i dobrih nekoliko godina nakon toga", izjavio je dioničarima posljednji godišnji skup vlasnika daperskog milijardera proizvođača cipela Diego Della Valle.

Tod je uspio ostvariti neto dobit od 145,5 milijuna eura (188,6 milijuna dolara) prošle godine - 7,4-postotno povećanje u 2011. godini - unatoč uvjetima štednje i recesije kod kuće, gdje se ekonomija sada smanjuje dvije godine. Prodaja je u 2012. bila 963,1 milijuna eura.

Tod's sjedište ima u minimalističkom kompleksu okruženom maslinama u regiji Marche u središnjoj Italiji. Sjedište više liči na umjetničku galeriju nego na tvornicu - 40.000 četvornih metara (430.600 četvornih metara) ispunjeno slikama i dizajnerskim namještajem poput stubišta Izraelca Rona Arada. Na praktičnijoj razini ima teretanu i kremu.

Tvrtka koja zapošljava ukupno 3000 ljudi širom svijeta osnovana je 1978. godine i postala je poznata po mokasinima s gumenim šljunčanim potplatima.

Godišnje proizvede oko 2,5 milijuna parova - maloprodajni iznos od oko 300 eura (397 dolara) svaki.

Todove cipele obično se izrađuju sa između 25 i 30 komponenti, ali mogu sadržavati i do 70 za posebno sofisticirani model. Svaki novi model isprobavaju dvije zaposlenice.

Pojedinost je nešto što je Tod's opsesija - koja ima točno 133 gumena šljunka na svakom potplatu, grupni dodir grupe.

Njegova prva kolekcija bila je flop, ali slavu je stekla nakon što je vatreni pokojni šef auto giganta Fiata, Gianni Agnelli, u televizijskom intervjuu nosio par. Zbirke su danas izložene na milanskim pistama.

Iako se njegov poslovni model možda odnosi na izvoz, kompanija također traži domaće talente. Program ima program koji nudi 30 šestomjesečnih naukovanja za nezaposlene mlade Talijane - način kojim se osigurava budućnost branda.