Još dvije luksuzne etikete lansiraju e-butike
Polo Ralph Lauren najavio je da će svojim proširenjem domena e-trgovine dodatno proširiti pokretanjem Ralphlauren.com u Velikoj Britaniji.
Nakon uspjeha američkog e-butika Ralph Lauren, pokrenutog 2000., tvrtka je odlučila predstaviti britansku verziju 14. listopada.
Stranica će ponuditi cijeli asortiman odjeće i dodataka za muškarce, žene i djecu, uz čitav niz proizvoda za dom.
Za žene koje uključuju glamuroznu kolekciju Ralph Lauren, Black Label, Blue Label i liniju tehničke sportske odjeće RLX.
Za muškarce to uključuje profinjenu Purple Label, Crnu oznaku i ležerniju Polo liniju.
Najava stiže manje od dva tjedna nakon što se avangardna etiketa Maison Martin Margiela pridružila svijetu e-trgovine.
E-butik, lansiran 1. listopada, pokreće web mjesto modne trgovine YOOX i prikazan je u MS-DOS fontu, što daje svjež izgled poruke o sintaksičkoj pogrešci.
Stranica prodaje ključne dijelove Lignesa 0, 10, 22, 11 i 6, kao i cipele, nakit, mušku odjeću i ekskluzivne internetske komade poput reinterpretacije kožne jakne za biciklističku jaknu "5 Zips".
Prije samo četiri godine, 68 posto vrhunski luksuzni brendovi nisu prodavali svoje proizvode putem Interneta, prema Biltenu maloprodaje.
Ali bogati kupci imaju sve veći značaj za e-trgovinu. Bogati kupci navodno rade nerazmjernu količinu kupovine putem interneta.
Domaćinstva s primanjima od 100 tisuća ili više dolara činila su 37 posto ukupnog troška na mreži u drugom tromjesečju 2010. godine, dok su kućanstva s primanjima manjim od 50 000 dolara činila 22 posto, navodi se u izvješću eMarketera.
„Sada očekuju obilni potrošači web stranice luksuznih trgovaca ponoviti ono iskustvo kupnje koje nude u svojim trgovinama ", kaže Jeffrey Grau, viši analitičar u tvrtki.
"Ipak, mnogi luksuzni brendovi nisu se digli na prigodu. Nekoliko njih, poput Chanela, sporo uspostavljaju potpuno transakcijske web stranice i morat će ozbiljnije shvatiti e-trgovinu ili će riskirati otuđenje baze klijenata. "
