Zapadni brendovi ciljaju na bogatstvo "zmajeva" u Kini
Zamišljeno je donijeti bogatstvo i moć koja odgovara caru, ali ako zapadni luksuzni brandovi pronađu svoj put, Godina Zmaja umjesto toga koštat će bogatstvo kineskih kupaca.
Ponedjeljak je početak Godine Zmaja, najpovoljnijeg i najcjenjenijeg znaka u 12-godišnjem kineskom zodijaku.
Zmaj je tradicionalni kineski simbol kraljevstva, bogatstva i moći, a Godina Zmaja obično vidi šiljak u brakovima i rođenjima.
Zapadni proizvođači luksuzne robe, od automobila do satova i čokolade, nadaju se da će nova godina donijeti i skok u prodaji kako bi se nadoknadila mala potražnja u Europi i Sjedinjenim Državama.
"Zmaj znači sreću, moć i uspjeh", kaže Torsten Muller-Otvos, izvršni direktor Rolls-Royce Motor Cars, njemački proizvođač automobila koji je lansirao liniju "Dragon" Phantoms s ograničenim izdanjem.
U izdanju, dostupno u dva modela, nalaze se ručno oslikani zlatni zmajevi na bočnim pločama, ručno izvezeni zmajevi na kožnim naslonima za glavu i osvjetljene zaštitne trake na vratima s riječima "Godina Zmaja 2012".
Automobil, koji u Kini započinje sa 7,4 milijuna yuana (1,2 milijuna USD), rasprodan je u roku od osam tjedana od pokretanja u kolovozu, a tvrtka kaže da sada gleda na proširenje proizvodnje.
Kina je pretekla Sjedinjene Države da bi postale najveće tržište Rolls-Roycea u 2011. godini, a kinesko tržište čini oko jedne trećine rekordnih 3.538 automobila prodanih širom svijeta.
"Napravit ćemo 2012. sljedeću rekordnu godinu za Rolls-Roycea, zmaj će nam pomoći da se to dogodi", rekao je Muller-Otvos za AFP na nedavnom putovanju u Hong Kong.
Kina je najbrže rastuće tržište luksuznih proizvoda zahvaljujući svjetskom ekonomskom rastu koji je stvorio novu klasu super bogatih potrošača koji mijenjaju izgled Azije.
Časopis Forbes rekao je da je Kina prošle godine imala ukupno 146 milijardera - 14 posto više nego 2010., a drugi od Sjedinjenih Država sa 413.
Talijanska modna kuća Versace's Dragon Year gambit posebno je dizajnirana torba od dragulja, koja dolazi sa zlatnom ručkom i tradicionalnim crtežima zlatnog zmaja na crnom tijelu. Torba je ograničena na 210 komada i prodaje se isključivo u Aziji.
Cijena torbe iznosi 31.800 HK (4.094 USD), dok će vam još ekskluzivnija verzija crvene kože s pitonom vratiti 45.000 USD. Versace kaže kako je proizvod "svjedočanstvo o fokusu marke na azijsko tržište".
Francuski proizvođač vrhunskog pribora ST Dupont razvio je olovke i upaljače ukrašene zlatnim zmajevima ukrašenim 88 dijamantima - broj osam je još jedan povoljan znak za Kineze. Nisu stvarni kupci pitali, ali ako morate znati cijene su između 300.100 HK i 390.700 HK.
Švicarski proizvođač luksuznih satova Piaget u međuvremenu je predstavio 24 Zmajeva satova s rasponom cijena od 193.000 HK do 16 milijuna HK.
"Legendarna zbirka Zmaj i Feniks treba proslaviti nadolazeću Godinu Zmaja, a kao počast bogatoj kulturi koju kineska baština nudi svijetu", izjavio je za AFP predsjednik Piaget Asia Pacific.
"Odziv na kolekciju bio je vrlo dobar jer vidimo važnu prodaju u Aziji, ali i u našim ključnim buticima u Europi i SAD-u."
Analitičari kažu da posebna Dragon izdanja toliko govore o marketingu stranih brendova Kinezima kao i direktnoj prodaji.
"To pokazuje predanost marki prema Kini, nešto što potrošači brinu kada biraju koji će brend kupiti tijekom cijele godine," rekao je Yuval Atsmon sa sjedištem u Šangaju, McKinsey.
McKinsey predviđa da će prodaja luksuznih proizvoda u Kini rasti do 18 posto godišnje na 27 milijardi dolara do 2015. godine, odnosno više od jedne petine globalnog tržišta luksuza, preteći Japan.
Izvor: AFPrelaxnews
