Najveća svjetska hotelska skupina: Marriott-Starwood

Svijet gostoprimstva postao je malo ugodniji 16. studenog kada je američka tvrtka Marriott International najavila da će kupiti Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Ovo vjenčanje od 12,2 milijarde američkih dolara stvorit će najveću svjetsku hotelsku kompaniju. Mnogi će se čitatelji zapitati što će se dogoditi s njihovim nagradama Marriott Rewards i / ili Starwood Preferred Guest statusom, upravo zbog toga smo ovu priču pokupili iz žice. Više o tome kasnije ...

Dogovoreno spajanje objedinjuje marke Marriott, koje uključuju Ritz-Carlton, renesansu i JW Marriott, te imena Starwood, poput Westin, W i Sheraton, u divove koji posluje 5500 hotela u stotinjak zemalja.

Akvizicija će dodatno Marriott-ov cilj povećati svoju prisutnost na ključnim tržištima u nastajanju, Kini i Indiji, gdje je Starwood dobro zastupljen, kao i u Europi, rekli su rukovoditelji.

"Pokretačka snaga ove transakcije je rast", rekao je izvršni direktor Marriotta Arne Sorenson.

"Da biste bili uspješni na današnjem tržištu, široka distribucija marki i hotela po cijenama cijena presudna je", rekao je Adam Aron, vd izvršnog direktora Starwooda. Obje su tvrtke veliki igrači u Sjevernoj Americi.

Dvije tvrtke su u 2014. ostvarile ukupne prihode od gotovo 19 milijardi USD i trenutno imaju oko 1,1 milijun soba širom svijeta. Kombinirana tvrtka će patuljak biti svjetski hotelijer broj dva, koji ima 4.500 hotela i 735.000 soba.

Programi lojalnosti u fokusu

Wouter Geerts, putnički analitičar Euromonitor International-a, rekao je da se unija između dvije takve velike kompanije razlikuje od ostalih nedavnih spajanja hotela, zbog kojih velike kompanije poput Marriotta kupuju regionalne igrače, poput kanadske kompanije Delta Hotels i Resorts.

Ključno je pitanje budućnosti programa vjernosti dviju kompanija, rekao je Geerts.

"Budući da je vjernost marki i dalje važna u hotelijerstvu, može se očekivati ​​da će se pojedini brendovi malo promijeniti u ponudi i razini cijena", rekao je Geerts.

„Stoga će glavni utjecaj ove akvizicije za putnike biti oko programa lojalnosti obje tvrtke. Morate se vidjeti hoće li Marriott Rewards / Hyatt Gold putovnica progutati goste koji će preferirani Starwood progutati. "

Budućnost Starwooda predmet je nagađanja otkako je Frits van Paasschen neočekivano podnio ostavku na mjesto izvršnog direktora u veljači, nakon neslaganja s članovima odbora oko strategije.

Starwood je u travnju objavio da je angažirao investicijsku banku Lazard da razmotri strateške mogućnosti, uključujući moguću prodaju tvrtke. Tvrtke koje su ranije raspravljale kao mogući kupci uključuju InterContinental Hotels, kinesku tvrtku Jin Jiang International i Hyatt Hotels.

Marriott je rekao da će mu sporazum omogućiti da u drugoj punoj godini nakon zatvaranja dostigne 200 milijuna američkih dolara godišnje. Očekuje se da će Starwood nastaviti program prodaje hotela u vlasništvu poduzeća franšizerima, prikupljajući 1,5 do 2,0 milijarde američkih dolara tijekom sljedeće dvije godine.

Analitičari kažu da bi se Marriott mogao odlučiti osloboditi Starwoodov lošiji lanac Sheraton, ali također može odlučiti uložiti u njegovo okretanje.

Dioničari Starwooda dobit će 0,92 dionice Marriott International-a, uobičajene dionice klase A i 2,00 USD u gotovini za svaku dionicu uobičajene dionice Starwooda.

Dioničari Starwooda zasebno će dobiti oko 7,80 američkih dolara po dionici od transakcije koja se zaključuje prije zatvaranja spajanja Marriott-Starwood - dijeljenje poslovanja Starwood vremenskih zakupa i njegovo spajanje s Interval Leisure Group, čija je procijenjena vrijednost od približno US 1,3 milijarde dolara.

Izvršni direktor Marriotta Sorenson vodit će kombiniranu tvrtku, koja će biti sjedište u sjedištu Marriotta u Bethesdi u američkoj državi Maryland. Očekuje se da će se transakcija zatvoriti sredinom 2016. godine.

U podnevnoj trgovini dionice Starwooda smanjile su se za šest posto na 70,49 američkih dolara, dok je Marriott pao za 0,4 posto, na 72,43 dolara.