Brand Divestitures iz Kering Group i LVMH - Christopher Kane i Edun

Christopher Kane

Kering Group i LVMH najavili su još izdvajanja marki kao konkurencije između dva luksuzna behemota. Kering Group svoje 51-postotne većinske udjele Christopera Kanea vraća dizajneru, a LVMH odbacuje Eduna, društveno vođenu marku koju su osnovali Ali Hewson i suprug, U2 frontmen, Bono.

Brand Divestitures iz Kering Group i LVMH - Christopher Kane i Edun

Debicirajući 2006. godine, Christopher Kane uživao je u popularnosti zbog svojih snažnih silueta i estetskih tekstura s izrazito ženstvenim elementima. Do 2013. godine, Kane je prodao 51% svog branda kompaniji Kering Group, postavljajući mladog talenta za dizajn i dobitnika nagrade L'Oreal tijekom svojih preddiplomskih dana u Central Saint Martinsu u Londonu na put globalne maloprodaje i prepoznatljivosti.

Osnovan 2004. godine, imajući na umu etičku misiju, Edun se pozdravlja sa svojom misijom postizanja održivog razvoja u Africi povezivanjem primarne poljoprivredne industrije s modnom proizvodnjom. Godinama su Hewson i Bono’s Edun radili na povezivanju poljoprivrednika pamuka sjeverozapadne Ugande i pridružene modne industrije. Do 2009. godine LVMH je stekao 49% udjela u etiketi.

Ovaj su tjedan (25. lipnja) Kering i LVMH najavili otkup marki - s tim da će Kering u pregovorima prodati 51% svog istoimenog dizajnera; i LVMH, najavljujući prijenos svog 49% udjela nazad Hewsonu i Bonu. Privatno su Edunovi zaposlenici bili svjesni raspuštanja branda od svibnja, a jedini je butik marke Lafayette Street na Manhattanu zatvoren, a Edunova kolekcija proljeće / ljeto 2018. poslužila je kao posljednja.

Poslovanje luksuza: Odstupanja od marki iz konglomerata znak su sve veće konkurencije i usredotočenosti branda na e-trgovinu.

Kering se sve više fokusirao na luksuzni brend Gucci - nespornu novčanu kravu grupe, dijelom zahvaljujući izuzetnom Alessandru Micheleu na uličnoj odjeći i njezinoj sposobnosti vožnje jahačkim fenomenima, kao i nedavnom uspjehu Balenciaga, relativno malog branda koji je nedavno osvojio kulturni i modni zeitgeist s raskošno ironičnim torbama s niskim krajnjim torbama i njihovim većim od životinjskih tenisica. Kering Group nedavno je za novog kreativnog direktora Bottega Veneta, umjesto Tomasa Maiera, zamijenio bivšeg direktora spremnog za odijevanje Daniela Leeja, zamijenivši Tomasa Maiera, većim dijelom prepoznatim kao brend koji ostaje suvremen i otporan na trend u posljednjih 17 godina.

U svibnju je LVMH započeo podržavati modni gigant eCommerce Lyst. Internetski modni div računajući Farfetch i MatchesFashion.com kao svoje izravne konkurente, pri čemu je LVMH prikupio između 50 i 100 milijuna funti. Prije toga, LVMH je također lansirao 24 Sevres-a, svoje vlastito web mjesto za kupnju više marki, s rivalskom luksuznom skupinom Richemont kupio suparničku platformu, Yoox Net-A-Porter.

U izjavi britanskom suosnivaču tvrtke The Guardian, Lysta, Chrisu Mortonu, „danas 60% našeg poslovanja dolazi iz SAD-a, a mi planiramo proširiti se u Europu i Aziju u narednih 18 mjeseci.“