Edouard Meylan, Ceo iz H. Moser & Cie, daje nam zavir u njegov jedinstveni način razmišljanja
Iako su dolina Jure i Ženeva poznati u krugovima izrade sata, to ne znači da u drugim dijelovima Švicarske nema zanimljivih satova. Najpoznatiji je, vjerojatno, IWC, sa sjedištem u Schaffhausenu na obalama Visoke Rajne, ali ovo nije mali grad koji samo ima slavu. To je dom jednog od mojih najdražih čokoladnjaka, Thomasa Mullera, i mnoštva drugih proizvođača manje poznatih, ali izvrsnih popuštanja. Ova priča nije o tome. Umjesto toga, to je prilika da otkrijete što najsmješnije (razine Chapelle, dijete vas ne zovemo) u finim kvačicama.
Naravno da nam je uvod u ovu priču bez sumnje dotaknuo ruku, ali ako uopće znate H. Moser & Cie, onda vam sigurno pada na pamet kad razmišljate o Schaffhausenu. Predstavljam temu čokolade ne samo zbog kikota, već zbog toga što me Edouard Meylan, predsjednik Uprave H. Moser & Cie - otkrivši moju sklonost švicarskim čokoladama - pita jesam li ikad vidio alpsku biljku. To je varijanta nečeg o čemu je govorio prilikom predstavljanja kontroverznog švajcarskog Mad Watch-a H. Moser & Cie - znate, onaj s futrolom od sira (natpis u smiješnom reklamnom videu bio je "Pasteriziran je i ne smrad.")
H. Moser švicarski Alp sat koncept crni
Meylan dolazi u Singapur na proslavu novog partnerstva između njegove firme i regionalnog distributera Pacific Timea, kao i maloprodajnog prodavača satova Cortina Watch. Još jednom, ako već poznajete H. Moser & Cie, onda sigurno znate da je to bilo s brojnim prodavačima u Singapuru. To je nešto na što se Meylan obraća u svom razgovoru s nama, kao što ćete otkriti u nastavku, ali postoje neke važne stvari koje treba razjasniti prije toga.
Meylan ima prilično poznato prezime. Njegov otac Georges-Henri godinama je vodio Audemars Piguet u La Brassusu - Edouard i njegov mlađi brat Bertrand (s kojima smo intervjuirali prošlo izdanje Hautlence) bili su odrasli u malom gradu. Odrastajući, Edouard je čak provodio ljeta radeći u Audemars Piguetu, tako da ima prilično bogatstvo iskustva u satovima. To mu vjerojatno daje poznatu drskost u kritiziranju švicarske trgovine satovima; Švicarski Mad Mo sat i Cie sat Mad nisu bili jednokratan, a pratio ga je švicarski Alp Zzzz. Dok se prvi ciljaju u Swiss Made propisima, drugi se zabavlja na pametnim satovima i drugim nošenjima.
Za one koji prate trgovinu satovima, Meylan će se možda sjećati i po svom udjelu u luksuznoj tvrtki za mobilne telefone Celsius X VI II SA još u vrtoglavim danima 2008. To je bilo prije nego što je Georges-Henri napustio Audemars Piguet i započeo avanturu koja će na kraju vide obitelj Meylan da preuzmu kontrolu i nad H. Moser & Cie i nad Hautlence. Uz ove marke, obitelj kontrolira i Precision Engineering, jednu od rijetkih neovisnih tvrtki koja izrađuje olovke za kosu i balansira. Ovo je sila koja stoji iza ravnoteže straumann marke.
Podrazumijeva se da je sljedeći razgovor uređen kako bi se raznim robnim markama poštedio nekih rumenila.
Moser & Cie je u prošlosti napravio nekoliko provokativnih djela, uključujući repetitore minuta bez ruke, švicarski Mad Watch i tako dalje. Zašto u industriji koja pokušava ostati trezvena koliko je moguće, zašto ste odabrali ovaj pristup i za satove i za marketinške kampanje (tko može zaboraviti Make Swiss Watchmaking Great Again)?
(Guffaws) Pa, mnogi to nazivaju provokacijom, ali za mene je to više izraz mišljenja. Znamo da imamo razne načine da se izrazimo kako dobro funkcioniraju, na primjer film ili nešto što prenosi poruku na nekonvencionalan način. Pa kad su nas ljudi pitali želimo li povezati satove - jesu li spojeni satovi prijetnja švicarskoj industriji satova - naš odgovor je bio ne, ali ta dva svijeta možemo objediniti. Najbolji način za preživljavanje finih gledatelja je koncentriranje na ono što najbolje zna, a to je stvaranje lijepih i smislenih satova. Istovremeno možemo dobiti inspiraciju iz svijeta koji nas okružuje, a to znači i uzimanje u obzir povezanih satova i novih tehnologija. Zbog toga smo stvorili Swiss Alp Watch. Nismo bili jedini koji imaju tu ideju, ali mislim da smo je najbolje izrazili.
Sa švicarskim Mad Watchom sve je ovo bilo za ovaj razgovor o revoluciji u trgovini satova zbog promjene zakona Swiss Made bla bla bla. Za nas je ovo sranje, jer u Švicarskoj radimo sve… mnogi brandovi samo koriste “Swiss Made” kao marketinški alat da bi opravdali cijenu. Ne želimo biti povezani s tim. Stoga smo uklonili "Swiss Made" s biranja i proizveli najbrojniji švicarski sat ikad napravljen, Swiss Mad sat. I mislim da je to vrlo dobro funkcioniralo. Na kraju dana želimo i vidljivost i za to moramo biti na rubu. Što se bliži rubu, to je veći rizik da ćete prijeći ... Ponekad idemo predaleko, ali iz toga učimo.
Što vas motivira da gurnete kovertu kao marka koja u osnovi radi klasično u stilu satova?
Mi smo najzabavniji od tradicionalnih brendova i to je ono što želimo biti. Samo je pitanje koliko daleko ići.Dakle, kada imate Purity Funky Blue fumé kakav imamo u Endeavour Perpetual Calendar-u, to stvara tenziju između tradicije i modernosti. Položaj H. Moser & Cie tijekom godina bio je tradicionalan, ali neka nije dosadan. Gradimo most između tradicije i suvremenosti. Nije slučaj da se samo zato što ljudi rade već 150 godina, stvari ne mogu učiniti drugačije.
(U drugim razgovorima i u intervjuu koji je prije dvije godine objavio "Bloomberg", Meylan je primijetila da je H. Moser & Cie vidjela startup i očekuje da će se svi snaći i smisliti ideje. Marketinške kampanje koje su nesrazmjerno velike. zaokupljena pažnja javnosti stigla je od seansi o brainstormingu sa zaposlenicima i prijateljima, s zapaženom nedavnom iznimkom - Editor)
H. Moser Venturer Male sekunde Vantablack
Napravili ste hrabar korak uklanjanja imena marke s brojčanika nekih satova. Zašto?
To je hrabar potez koji iznenađuje kupce. Stvara trendove i udaljava se od marketinškog trenda postavljanja marke na kotačić. Svrha imena marki na kotaču je stvaranje reklamnih kampanja, ali mislimo da naši satovi govore sami za sebe. Da, ljudi su nam rekli da im nedostaje marka, ali to je zato što su naši mozgovi obučeni da traže imena marki. Na kraju (u nekim slučajevima) klijenti su nam rekli da bi željeli da su nabavili verzije bez imena marki! Može biti drugačija stvar ako imate „Chronometre“ i „Water -proof for XXX“ i naravno „Swiss made“, ali sve smo se riješili. U svakom slučaju, ne trebaju nas svi razumjeti, samo 1.500 ljudi godišnje!
Da budemo stvarni, dugo smo raspravljali o uklanjanju logotipa iz svakog pojedinog sata, a nismo to radili. Osjećali smo da ga možda neće dovoljno ljudi razumjeti, ako je to za svaki sat. I danas se pitam, jesmo li trebali poduzeti taj korak prije nekoliko godina. Jednog dana možda ćemo biti "brendirani!"
Dajte nam primjer odakle imate ideju za koju niste mislili da je tržište spremno, ali ionako ste je iskoristili.
Ovu smo kampanju vodili oko pitanja veličine i možda nije bila najelegantnija stvar. (Vidjeli smo se kada se pojavio, a nedostajala mu je laka karizma videozapisa u kojima je sudjelovao i sam Meylan, ali sigurno nije bilo strašno - Urednik), Bolje je isprobati stvari, pogriješiti i od njih učiti. Kao neovisni brend, morate isprobati nove stvari. Naravno, Swiss Icons Watch bio je izuzetno bolan za sve u timu. Bilo je teško proći kroz ovo razdoblje kada smo dobili puno prijetnji, a bilo je i mnogo neizvjesnosti. Ali morali smo to proći jer smo naučili kako možemo bolje raditi stvari. S jedne strane trebamo rasti brend, ali opet, trebamo zaštititi i marku. Iz tog iskustva puno smo naučili o toj ravnoteži. I dalje mislim da je to bila sjajna ideja, ali nije dobro provedena, i to je pogreška s moje strane.
(Swiss Icons Watch bio je kombinacija ikoničnih dizajnerskih elemenata vrlo poznatih robnih marki, što je tumačeno kao počast ili napad. Nikada nije bilo dostupan u bilo kojem obliku - Editor)
S druge strane, jako volimo lik Henri (o Ask Henri na web stranici). Koliko su važne ovakve priče za H. Moser & Cie i općenito mrze satove horlogerie?
Ideja je zapravo potekla iz naše agencije u Parizu. Nakon epizode sa Swiss Icons Watchom, odlučili smo da nam treba stručnost kako bismo spriječili da radimo velike pogreške. S njima radimo na stvaranju sadržaja. Kao što ste rekli, osjećali smo da se vrlo dobro provociramo, ali nismo baš dobro razgovarali o svojoj povijesti i proizvodnim mogućnostima. Može postati dosadno vrlo brzo. Željeli smo da i dalje imamo smisla za humor, tako da je Henri - sin osnivača Heinricha Mosera - ušao u sliku. Doista je bio dandy, lud lik ... gledati našu marku kroz oči bilo je zanimljivo i zabavno ... nego samo (raditi lekciju povijesti).
Uvijek je riječ o ljudskoj priči. Imamo i Rogera Balsiger-a (počasnog predsjedatelja H. Moser & Cie-a i praunuka Heinricha Mosera) koji će pripovijedati priču o kompaniji H. Moser & Cie. Za razliku od Henrija (od Aska Henrija), Roger je i dalje u društvu! Imamo Henrija, koji je mrtav, i Rogera, koji je živ! Imamo i našeg majstora sata, Olivie, koji će također ispričati priču o pokretima ... bez obzira na to jeste li humor ili nešto tehničko ili povijesno, mora postojati ljudski element. Dakle, nije uvijek riječ o meni, što je bilo u prošlosti, ali ne bi trebalo biti. Jer ima puno ljudi (kod H. Moser & Cie) koji su važniji od mene.
H. Moser Pioneer trajni kalendar MD
Kada će se zaključiti Pioneer Tour (gdje satovi putuju svijetom bez nadzora marke)?
Sve dok se satovi ne ukradu, ne pokvare ili izgube, dva bi nam se sata trebala vratiti za godinu dana. Sada nam je to van ruke, pa ako traje duže - a više ljudi želi probati satove i brinuti se o njima - to je u redu. Ideja ovdje bila je imati što manje pravila. Postoje određene hashtagove (i opće smjernice), ali to je to.Mislim, što je najgore što se moglo dogoditi? Izgubimo dva sata u našoj kolekciji za početnu razinu ... To je manje od troškova reklame u glavnom časopisu, ali (ono što smo stekli) da je zabavno; upoznajemo ljude; pozivamo ih na događaje; a ljudi se uzbuđuju. Mnogima je ovo prvi put da dobiju priliku da nose H. Moser & Cie, tako da priču podijele s prijateljima ... Mislim, tona ima koristi za nas. Čak i ako ih ukradu ili izgube, možda ćemo razgovarati o tome.
Koje je vaše najbolje tržište i što mislite o tržištu Singapura?
Za nas je Kina bila najveće tržište, ali stradala je posljednjih godina. Europu smo puno razvili i sada vidimo rast na Bliskom Istoku i u SAD-u. Budući da surađujemo s Cortinom u Singapuru (otprilike tri mjeseca u vrijeme ovog intervjua, u kolovozu), to je bio nevjerojatan početak. Singapur i Malezija su nam uvijek bile dobra tržišta. Ovdje ima puno vrlo dobro sakupljačkih kolekcionara i manje posla koji moramo učiniti da bi nas ljudi otkrili.
