Givenchy pokreće WeChat Store

Nakon digitalnog otiska rivala Christiana Diora, Guccija i Luisa Vuittona, francuska luksuzna elektrana Givenchy službeno je 15. svibnja lansirala svoj internetski butik WeChat.

Prema javnoj izjavi tog branda, nova prodavaonica butika WeChat stvorena je kao produžetak vrhunske izvanmrežne usluge Givenchyja, kako bi ponudila pogodnije, ali impresivno kupovinsko iskustvo za kineske luksuzne potrošače. Dizajnirala kreativna direktorica Clare Waight Keller, kolekcija internetske trgovine preuzima narudžbe svojih sljedbenika izravno na samoj aplikaciji. Osim komada od gotove odjeće i kožne galanterije do dodataka, korisnici također mogu pristupiti ekskluzivnim kolekcijama ograničenog izdanja.

Izuzetna pažnja posvećena je detaljima, uključujući web dizajn, odabir fotografija i predstavljanje podataka o proizvodu i povijesti marke, koji svi zajedno rade na stvaranju besprijekorne veze na mreži i izvan mreže za kupce.

Prošle je godine Valentinovo, Givenchy zajedno s Mr.Bagsom dizajnirao mini Horizon torbu, koja je postala ekskluzivna za sljedbenike Mr.Bagsa.

S gotovo milijardu aktivnih korisnika mjesečno, WeChat je sada marketinška potreba za povezivanjem s kineskim potrošačima. Novo izvješće digitalne marketinške agencije otkriva snagu WeChata u pokretanju internetske potrošnje u tradicionalnim sektorima. Kupovina, hrana i putovanja u 2017. godini eksponencijalno su porasli, povećavši se za 22,2 posto, na 333,9 milijardi RMB (više od 70 milijardi USD).

"Mega-brendovi luksuzne robe prihvaćaju WeChat kao platformu za e-trgovinu", napisao je Luca Solca, analitičar luksuzne robe Exane BNP Paribas.

U napomeni investitora, Solca je također napomenuo kako su gotovo svi mega-brendovi kožne robe - uključujući Louis Vuitton, Gucci, Prada i Burberry - pokrenuli službenu trgovinu za e-trgovinu u prošloj godini.

Givenchy je prošlog ljeta predstavio svoju novu kolekciju torbi Duetto u gogoboijevoj prodavaonici WeChat.

Prije pokretanja WeChat prodavaonice, Givenchy je testirao raspoloženje u svojoj potrošačkoj bazi suradnjom s najvišim državnim modnim KOL-ovima - gogoboi i Mr.Bags. Uspjeh obje suradnje dokazao je popularnost branda među kineskim kupcima, jer je svih 80 komada u Mr.Bags kolekciji rezervirano za 12 minuta, a cjelokupna kolekcija u trgovini WeChat gogoboija izbrisana je za 72 sata.

Nekoliko vremena unazad, luksuzni brandovi i dalje su bili oprezni upuštati se u prodaju putem e-trgovine, plašeći se razrjeđivanja marki. Sada se brendovi s nestrpljenjem pridružuju WeChat platformi kako bi iskoristili njenu ogromnu prodajnu moć. Međutim, i dalje će biti pravi izazov uspostaviti ravnotežu između internetske prodaje i luksuzne ekskluzivnosti, koju ćemo morati promatrati i vidjeti kako se ti digitalni napori odvijaju.

Ovdje se povežite s Givenchyjevim butikom WeChat.