Hermès treći dio: U pokretu - predanost baštini izvrsnosti

Većina nas možda zna da je kuća Hermès započela kao proizvođači sedla i okova. Unatoč svom statusu ultraluksuzne modne kuće danas, konjička epoha ostaje Hermès u duhu stalnog usavršavanja i inovacija.

Unutar grandioznog svetišta butika Hermès osjećao sam se kao kralj, okružen nepredviđenim bogatstvom. Čak je i zrak isijavao raskoš - miris je bio zamršen spoj visokokvalitetnih kožnih proizvoda, citrusno drvenih nota kolekcije parfema Hermèssences obrubljene besprijekornom drvenom unutrašnjošću. Tada su me uveli gore da istražim Hermèsov treći dio: U pokretu izložbeni niz. Strahopoštovanje bilo je podcjenjivanje.

Hermes Heritage - In Motion, odvijao se od 11. do 19. svibnja u kulama Hermes Liat.

Jeu des omnibus et dames blanšira šal.

Haut torba za Courroies

Kočija za djecu

Cijev otporna na oluju

Izložba me teleportirala u 19. stoljeće kada je Thierry Hermès isklesao svoju nišu kao proizvođač sedla i oruđa za europske elite 1837. godine. U većim dijelovima muzeja Emile Hermès, koji u svom skladištu nalazi 15.000 članaka, na glavnoj marki prodavaonice marke u U Parizu, na izložbi su bili izloženi neki od njegovih najcjenjenijih arhiva iz Emile Hermè koja putuje u butik u Singapuru. Kroz izložbu, kustos izložbe, Bruno Gaudichon, maturalna francuska dama, savjesno je naglasio da je Hermès kuća koja se neprestano preispituje kako bi se sidrila i iznovala Kuću u skladu s bogatom konjičkom baštinom i vrijednostima; kuća čija je autentičnost prevladavala tijekom 182 godine djelovanja u 6 generacija.

Eksponati govore sami za sebe. Preko eklektične mješavine suvremenih i arhivskih predmeta, pièce de résistance mora biti Hermèsov prvi svileni šal, Jeu des omnibus et dames blanšira ožiljak, koji je osmišljen 1937. godine, a prikazuje scenu konjskih konvoja koji su bili primarni način prijevoza u Francuskoj. Kako se Hermès vraća s vremenom, kuća ne napušta naizgled zastarjelu konjičku baštinu, već ulaže duh vremena u svoje moderne kreacije.

Umjetnici u postupku izrade torbi u The Ateliers Hermès, Pantin, Francuska

Hermès Carré upao je s Hermès Birkin.

Tajna je u tome Atelijer Hermèsu Pantinu u Francuskoj, gdje vješti zanatlije posvećuju svoju virtuoznost svakoj robi - remenu, satovima, torbama, torbicama i tako dalje - od početka do kraja. Kako kaže Hermèsov bivši izvršni direktor Jean-Louis Dumas,"Nemamo politiku imidža, imamo politiku proizvoda". Carré (šal) Hermès 90 cm X 90 cm, koji se često vidi vezani Birkin torbama ili vezan oko vrata poznatih, osmislio je tim svjetskih dizajnera veterana, a napravljen je od 450km svile od 300 kokosa svilenog moljaca Bombyx Mori. A to je samo Carré. Kultne Birkin torbe zanatlije će trajati više od 48 sati, ovisno o složenosti.

Tijekom godina, Hermès se kontinuirano pridržavao svog uvjerenja o kvalitetnom francuskom ručnom radu, odupirući se snažnom nagonu za povećanjem profitne marže. Možda je uobičajena pojava na današnjem tržištu luksuza - suparnici poput LVMH-a nadjačali su proizvodnju cipela u Rumunjsku prije nego što su ih otpremili u Italiju na doradu, da bi se jedva kvalificirali za oznaku "made in Italy" kako je to predviđeno zakonom EU. Što se tiče ove fanatične predanosti detaljima, Hermèsov kreativni direktor Pierre-Alexis Dumas rekao je:"Mislim da su Hermesovi predmeti poželjni jer oni ponovo povezuju ljude s njihovom čovječanstvom ... Naš kupac osjeća prisutnost osobe koja je napravila predmet, dok ga istodobno predmet vraća vlastitom osjetljivosti, jer mu pruža zadovoljstvo kroz osjetila”.

Izvršni odbor s lijeva na desno: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Beskrajno povjerljiv svojoj kulturnoj baštini, ostaje pod budnim skrbništvom obitelji Hermès (koja drži 50,2% udjela), a trenutno joj pomaže Axel Dumas, pra-pra-pra-pra-unuk Thierryja Hermèsa. Hermèsova fizička sprema više od fizičke kvalifikacije Hermèsa je ta neuhvatljiva Hermèsova priroda zatvorenih vrata.

Za razliku od svog suparnika, LVMH, koji je u 2017. uložio 42,9% svojih 12,9 milijardi USD prihoda od prodaje, Hermes je potrošio samo 5% od svojih 6 milijardi USD prihoda od prodaje na reklame. Moglo bi biti da LVMH, sa svojih impresivnih 70 luksuznih marki ispod pojasa, zahtijeva veće marketinške izdatke, ali poanta i dalje stoji - Hermès slijedi suptilnu, a opet dotjeranu marketinšku strategiju namijenjenu rafiniranoj partiji koja posjeduje sajam spasitelja.

Zapravo, možda i nekonvencionalno, Hermès odbija odobrenja slavnih i ograničava pristup svojoj robi. Core Hermèsovi proizvodi, poput Birkinsa i Kellysa, dostupni su samo u njihovim vodećim buticima, čak i tada, nemojte se iznenaditi ako vas stave na listu čekanja od jedne do dvije godine.No, prije nego što se kvalificirate za listu čekanja, morat ćete popraviti račune za kupovinu s Hermèsima tijekom nekoliko mjeseci (skupni popusti za kupnju nisu stvar Hermèsa). Dodatno mistificirajući već zagonetnu marku, svaka Hermèsova vodeća trgovina sadrži različite predmete na policama koje su njihovi predstavnici trgovine okupili iz vodećeg pariškog butika Rue du Faubourg. Rezultat je pojačani osjećaj ekskluzivnosti koji pojačava potražnju za robom i odvaja Hemès od konkurencije.

L'artificier na vrhu Hermèsove pariške zastave u 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Replika kipa nalazi se iznad Singapurovog butika Hermès u Liat Towersu.

Završivši izložbu, napustio sam butik. Podigao sam pogledJa artificier, odvažni vitez koji je mahao Hermèsovim šalovima na konju, oštar, ali prosvijetljen - bilo mi je jasno da Hermès nikad ne namjerava biti u širokom vlasništvu, već je to namijenjeno zaslužnom podskupinu.

Nabava bilo koje Hermèsove robe tako je bezvremensko putovanje koje vlasnika povezuje s obrtnikom, i još šire, voljom marke za vrhunskim umijećem; svaki proizvod podsjeća na Hermèeve konjičke početke i odraz njihove neosporne predanosti njihovom zanatu.