U uvodnom izvješću OffWhiteBlog o stanju luksuzne industrije za 2019. godinu zaključili smo da prekomjerna ovisnost o Kini može biti štetna za luksuznu industriju; Iznio je teorijske pretpostavke temeljene na ekonomskim čimbenicima i novčanim osnovama, ali čini se da su se naše zabrinutosti sada izrazile u stvarnom svijetu zbog nesretnog izbijanja smrtonosnog koronavirusa, možemo vidjeti koliko štetni učinci usporavanja kineskog gospodarstva na luksuz industrija.

Čak i imajući u vidu burne uvjete u Hong Kongu od ožujka 2019. godine, LVMH je zabilježio rekordan rast u gotovo svim regijama tijekom 2019. godine, koja je svjedočila mega-akvizicijama u nakitu s Tiffany & Co i gostoprimstvu s Belmondom, poznatim vlasnikom marke Orient Express. Značajno je da je luksuzni džigerica usporen tek tijekom četvrtog tromjesečja zahvaljujući 40-postotnom padu u Hong Kongu (što je posljedica spomenutih građanskih nemira) i stvaranju potrebnog katalizatora da marka zatvori dupleks butik u uglednom trgovačkom centru Times Square Mall u Causewayu Zaljev. Srebrna obloga, zajedničkost ostalim luksuznim konglomeratima poput rivala Richemont i Swatch, bila je tačna do siječnja 2020., još uvijek je neprekidan tok rastućih prihoda koji dolaze iz kontinentalne Kine.

To je sve dok koronavirus ne zaustavi stvari.

Na koji način Coronavirus utječe na luksuznu industriju robnih marki koja ima preveliku korist u Kini

LVMH, vlasnik modne kuće Louis Vuitton, ostvario je relativno dobru 2019. godinu, ostvarujući bruto prihode od 59 milijardi dolara, što je 10% više u odnosu na godinu, što je potaknulo strategiju ekspanzionističke strategije koja je smatrala da to čini velike akvizicije, ali četvrto je tromjesečje ostavilo mnogo željenog s padom prodaje u Hong Kongu - ekonomska situacija zrcali se u luksuznom sektoru. Specijalna upravna regija bila je i glavno tržište za Burberry, predstavljalo je 8% prodaje, gotovo u potpunosti uzimajući vjetar iz rasta prodaje u kontinentalnoj Kini i smanjujući očekivanu procjenu rasta ukupnog prihoda na nizak jednoznamenkasti postotak za svoju financijsku godinu koja završava u ožujku 2020. godine

"Rukovodstvo grupacije očekuje zdrav rast u 2020. godini na svim tržištima u lokalnoj valuti, osim hongkonške SAR", - Swatch Group

Prema financijskom izvještaju Swatch Grupe, specijalni proizvođač satova pogođen je naglim padovima u Hong Kongu, gdje je grupa imala značajnu izloženost - s padom prodaje od 2,7%, a s neto padom 13%

Swatch Group je zabilježila pad prodaje i profita za 2019. godinu jer su Hong Kong protestirali jako zbog svog poslovanja - grupa tamo ima blizu 100 prodajnih mjesta. Ovisnost Swatch grupe o srednjem kraljevstvu produbila se 2017. godine kada su „kineski potrošači snažnije od očekivanog povećali prodaju i povratak rasta profita u Swatchu te (2017.) godine“ kad je gledao izvoz u Kinu porastao gotovo 19 posto.

Suparnik gledatelja i nakita Richemont Group također je izvijestio o uglavnom pozitivnom rastu u trećem fiskalnom tromjesečju koje je završilo u prosincu 2019. s dvoznamenkastim rastom nadoknade gubitaka na kopnu u Hong Kongu. Analitičar Vontobel-a Rene Weber rekao je da je Richemontov organski rast u božićnoj četvrtini neznatno iznad očekivanja, pri čemu je prodaja porasla za 4% u svim regijama osim Japana. Za vlasnike marki poput Cartier i Van Cleef & Arpels, prodaja u Europi porasla je za 9%, što je imalo koristi od povoljnog komparativnog broja i snažne prodaje na većini tržišta. Prodaja u azijsko-pacifičkoj regiji porasla je za 2%, potaknuta snažnim dvoznamenkastim rastom prodaje u Kini i Koreji, što je više nego nadoknadilo ozbiljno smanjenje prodaje u Hong SAR-u, Kini i kontrastu s drugim tržištima na Aziji. Nastup Cartier, Van Cleef & Arpels i Buccellati bio je posebno zapažen s obzirom na negativan utjecaj antivladinih prosvjeda u Posebnoj administrativnoj regiji. ,

Ali ako Kina nadoknadi gubitke u Hong Kongu ... Što se događa kada je Kina "izvan stola"?

Budući da je kontinentalna Kina sada gotovo zatvorena zbog koronavirusa, Savigny Partners, stručnjaci za luksuzna spajanja i akvizicije, izvještavaju da strahovanja ulagača zbog širenja koronavirusa odjekuju osjećaje tijekom epidemije SARS-a iz 2003. godine.

Luksuzni indeks Savigny pao je 4% u mjesecu koji je završio siječnja 2020. godine

S obzirom da kineski potrošači procjenjuju da čini preko trećine svih kupovina luksuznih predmeta u svijetu, oslanjanje na Kinu posebno je izraženo kada neviđene tržišne snage (poput epidemije coronavirusa) pogode malo prije razdoblja vrhunske gospodarske aktivnosti tijekom lunarne nove godine svečanosti koje se slave na azijskim tržištima.

Luksuzni indeks Savigny pao je 4% u mjesecu koji je završio u siječnju 2020. pokazao je korelirani pad luksuznih dionica i širi indeks svjetskog tržišta MSCI, ponderirani indeks dionica na 1.644 dionica kompanija diljem svijeta, no iz grafinala je vidljivo da je luksuz dionice su primjećivale strmiji pad; Kao i mnogi luksuzni konglomerati i brendovi koji su i u kvartalnoj i godišnjoj prodaji zabilježili pozitivan oporavak, rast je u velikoj mjeri poništen ako ga ne usporava koronavirus: oba Burberryja i Toda pala su 11,4%, Ferragamo je pao 11%, vlasnik Capri Holdings Limited Versacea, Jimmy Choo i Michael Kors izgubili su 21,5% vrijednosti u siječnju.

Zaposlenik prska dezinfekcijsko sredstvo u vlaku kao mjeru opreza protiv novog koronavirusa na stanici Suseo u Seulu, Južna Koreja, petak, 24. siječnja 2020. Kina je proširila svoja do sada neviđena, otvorena zatvarača kako bi u petak obuhvatila oko 25 milijuna ljudi koji pokušavaju sadrže novi smrtonosni virus koji je stotine oboleo od raka, iako je potencijal mjera za uspjeh neizvjestan. (AP Photo / Ahn Young-joon)

U 2017. godini 130 milijuna kineskih turista potrošilo je 274 milijarde USD tijekom putovanja u inozemstvo, čineći 21% ukupne turističke potrošnje u svijetu, uz zabrane putovanja i zatvorene granice s Kinom, može se samo nagađati koliko će velika šteta nanijeti luksuzni sektor. U međuvremenu, Richemont Group obećala je 10 milijuna renminbija (oko 1,5 milijuna američkih dolara) u borbi protiv koronavirusa, dok su Swatch Group i Art Basel najavili otkazivanje svojih izložbenih satima Time To Move, odnosno umjetničkih sajmova Art Basel Hong Kong 2020.