Intervju: Laurent Dordet za La Montre Hermès

Nova voditeljica Hermès Satova nada se više ženstvenom dodiru, dodana uz vlastiti know-how modne grupe, koji će joj pomoći da se kreće kroz turbulencije koje su pretresale sektor.

Laurent Dordet, koji je prošlog ožujka na čelu odjeljenja satova u čuvenoj pariškoj modnoj kući, rekao za AFP u intervjuu da se želi još više usredotočiti na ženske satove, koji već čine 80 posto prodaje marke.

"Planiramo zaista razviti žensko stvaranje", rekla je 47-godišnjakinja i dodala da je marka imala za cilj istražiti niz aspekata ženskih satova, uključujući upotrebu dragulja na satima.

Svjetski poznat po svilenim šalovima i kultnim torbama, Hermès je željan proširiti svoj udio na tržištu luksuznih satova.

Dakle, Dordet, koji je preuzeo dužnost nakon što je njegov prethodnik Luc Perramond nakon šest godina na čelu prešao na Ralpha Laurena, planira malo potresti stvari i reorganizirati se.

"Ali ne kroz akvizicije", naglasio je, ističući da teška vremena za švicarske časovnike nisu bila idealna za velike nove investicije.

Cavaliere slim d'Hermes perspektive trguje popularnim motivom u modnoj liniji

Nakon godina euforije s gromoglasnom prodajom u Aziji, švicarski su satovi nedavno teško pogođeni padom izvoza satova na njihova najviša tržišta Kinu i Hong Kong, jer je jačanje švicarskog franka dovelo do povećanja troškova proizvodnje. Stoga, umjesto da pazite na nove akvizicije, Hermès Satovi dobro gledaju iznutra.

„Imamo razvojne ideje za određene izuzetne vještine, koristeći vlastite švicarske i francuske radionice“, objasnio je Dordet.

Ukazao je na niz šarenih modela predstavljenih prošle godine na reviji Baselworld 2014 pod nazivom Arceau Millefiori - ili tisuću cvijeća - nastalih u suradnji s Hermesovom podružnicom Cristalleries de Saint-Louis, najstarijim proizvođačem stakla i kristala u Francuskoj.

Satovi su opremljeni nekonvencionalnim kristalnim brojčanicima i prekrivačima inspiriranim papirnatim utezima iz 19. stoljeća, što daje iluziju stvarnog kreveta cvijeća.

Govoreći u Brugg-u, na periferiji švicarskog gradića Biel na sjeverozapadu Švicarske - tradicija prožeta tradicijom metropole - Dordet je rekao da su potrebne organizacijske promjene uključivale bolju integraciju prošlih akvizicija.

Kupovina vrhunskih cijena

Tijekom proteklog desetljeća, Hermes je izvršio nekoliko kupovina s ciljem da poveća svoj kredibilitet u satima.

2006. godine puknuo je 25 posto Vaucher Manucture Fleurier, prestižnog švicarskog proizvođača pokreta za prije nego što je 2012. godine kupio Nateber, koji dizajnira i izrađuje brojčanike, a godinu dana kasnije i Joseph Erard, koji je specijaliziran za luksuzne futrole satova. "Naš prvi korak će biti objediniti ove skupove vještina i probaviti ih."

Hermes koristi vlastita mehanička kretanja u nekim satovima, kao što se vidi ovdje u Slim d'Hermesovom kalendaru. Dordet želi povećati interno znanje kako bi podržao osnovnu publiku žena kolekcionara.

Promatrači kažu da Dordetov profil daje naznaku u kojem bi Hermès želio vidjeti svoju marku satova.

Dok se njegov prethodnik Perramond penjao u redove uradaka, dio karijere proveo je u švicarskom luksuznom brandu satova Tag Heuer u vlasništvu LVMH-a, novi šef Hermès Satova ima uglavnom kućnu pozadinu s malo iskustva u satima. Pridružio se Hermesu 1995. godine, većinu karijere proveo je radeći s tekstilom i dragocjenom kožom.

"Odlazak na internog kandidata mogao bi značiti da na ovo gledaju više iz modnog kraja", rekao je analitičar Kepler Cheuvreux Jon Cox za AFP. Pitanje je hoće li ženski modni fokus biti dovoljan da potakne prodaju na cjelokupnom tržištu smeđa.

U listopadu je izvoz švicarskih satova opao za 12,3 posto, pokazuju podaci Federacije švicarske industrije stražara, što sugerira da su trgovci nagomilali preveliki broj zaostalih predmeta i neodlučno su napunili svoje skladište prije praznika.

U tom je kontekstu Dordet rekao da planira biti selektivniji u pogledu prodavanja satova, dodajući kako će marka dati prednost Hermèsovoj mreži butika. "Ovo je mreža koja se u teškim vremenima pokazala vrlo otpornom", rekao je.

U međuvremenu, sektor luksuznih satova nedavno je vidio kako prodaja u Francuskoj pada sa litice, nakon napada u Parizu 13. novembra u kojima je poginulo 130 ljudi.

Dordet je rekao da se priprema kako bi vidio koliko će zatišje trajati. "To je još jedan element nestabilnosti na tržištu koji više ne treba."