Je li Victoria's Secret preuzela kinesko tržište donjeg rublja za 25 milijardi dolara?

Još jedna vitrina savršenih modela Victoria's Secret koji strše niz pistu poziva na još jedan niz kritika. Prema Business of Fashion (Bof), VS i dalje dominira na većini tržišta donjeg rublja u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD), ali gubi svoju vladavinu novim brandovima poput Rihannine Fenty Savage koji naglasak stavljaju na ekskluzivnost s modelima različitih boja i veličina. MarketingtoChina također primjećuje da je u 2017. godišnji promet Victoria’s Secret opao za 9%, što je deficit koji se računa na milijarde američkih dolara.

Je li Victoria tajno preuzima kinesko tržište donjeg rublja u vrijednosti 25 milijardi dolara?

Povijest i ostavština Victoria’s Secret oduvijek se odnosila na slavlje snažnih vitkih tijela što predstavlja definiciju fantazije marke. Od mnogih pitanja koja potrošači imaju s Victoria’s Secret modelima, najkritičniji koji okružuje najnoviji show staze je pozitivnost tijela (ili nedostatak marke). Rasprava o raznolikosti, zastupljenosti i uključenosti aktualna je tema već desetljećima. No, kako televizija, filmovi, pa čak i modne revije počinju poduzeti korake da bi bili inkluzivniji, čini se prirodnim da bi Victoria's Secret - vrlo poznati brend po strogom lijevanju modela - trebao slijediti taj model. Međutim, iako je važno da marke budu kulturno osjetljive, pozitivnost tijela stoji kao slavlje svih tipova tijela. Victoria's Secret i njegov desetljetni marketing marke duboko su ukorijenjeni u umjetničku formu ženskog rublja i prekrasnog tijela žena, koliko god da je suženo i trebalo bi ga poštovati zbog reprezentacije zdravlja, kondicije i estetike - koncepta koji Kina ima zagrliti posljednjih godina.

Za razliku od američkog tržišta, Kina je tek nedavno počela gubiti svoju stigmu za javne prikaze seksualnosti, zbog čega poruka marke Victoria's Secret postaje relativno svjež koncept na kineskom teritoriju.

"U SAD-u je to zasićeno tržište, tako da bi Kina bila prirodna pogodnost za Victoria's Secret", izjavila je Jennifer Zuccarini, bivša direktorica dizajna intime za Victoria's Secret u izjavi za Bof.

Kad se vratimo u 2017. godinu, donji rublje behemoth učvrstilo je svoj status u Kini, kada su prvi put održali svoju godišnju modnu reviju u Šangaju. Među visokim profesionalnim debijima među anđelima je bilo sedam kineskih modela, što predstavlja veliki pop-kulturni trenutak u Kini. Unatoč tome što su trajale godine da se pripreme za nastup zbog dulje rasprave s kineskom vladom, prodaja ulaznica te se godine pokazala kako se trud isplati s rastom od 15 000 američkih dolara.

Iako to još nije najprofitabilnije, analitičari predviđaju da će ulaganje u Kini biti najveći potencijal Victoria's Secret-a zbog veličine kineskog stanovništva. Tržište ženskog rublja procjenjuje se na 25 milijardi dolara. I dok stanovnici gradova odbacuju konvencije kako bi prigrlili ženski duh, očekuje se da će žensko donje rublje biti cvjetajuće tržište za marku jer se kreće ljestvicom međunarodnog rasta.