Japanska mlada generacija zatvorila "luksuzni novčanik"

Prema dnevnom izvještaju Women’s Wear, mladi japanski kupci manje su impresionirani dizajnerskim markama i više su vrijedni od svojih roditelja.

Konzultantska tvrtka McKinsey & Co. već je u srpnju prošle godine izvijestila da je "gotovo 30 posto kupaca ispod 30 godina u Japanu cijenu smatralo najvažnijim čimbenikom koji smatraju prilikom kupovine, u usporedbi s samo 21 posto onih starijih od 50 godina".

Kao rezultat gospodarskog kolapsa, potrošnja Japana po glavi stanovnika radikalno je opala - trend koji će se nastaviti - posebno će utjecati tržište luksuza, smanjivši se za 23 posto u razdoblju od 2006. do 2010. godine.

Dok su njihovi roditelji kupovali luksuzne robne kuće poput Isetana, kupci u svojim dvadesetim godinama sada se okreću glavnoj ulici.

WWD citira Charlesa Spreckleyja, suosnivača tokijske trendovske agencije Five by Fifty: "Mladi su i dalje u modi, oni nisu toliko potrošački kao nekada, niti ih se lako prenosi s imenima marki."

I Fflur Roberts, šef luksuzne robe Euromonitora, dodao je: "Porast individualnog stila, što je rezultiralo miješanjem ekskluzivnih marki s high street brendovima, u kombinaciji s proširivanjem izbora ..., svi su doprinijeli smanjenju i fragmentaciji "luksuzni novčanik". "

Kina - tržište koje sada uglavnom ciljaju zapadni luksuzni brendovi - navodi se kao proizvođač preferiranih proizvoda nove generacije jer su „kineski proizvodi jeftiniji od japanskih općenito.“

Izvor: AFPrelaxnews