Louis Vuitton novi umjetnički direktor Virgil Abloh mogao bi nadmašiti Vrhovnog
Virgil Abloh nije samo osnivač hypebeast etikete Off-White, on je i kreativni direktor Kanye West-a i novi umjetnički direktor Louis Vuittona.
Virgil Abloh nije samo osnivač hypebeast etikete Off-White, on je i kreativni direktor Kanye West-a i novi umjetnički direktor Louis Vuittona. Ali implikacije su dalje od onoga što je istraživala većina članaka. Ablohovo imenovanje umjetničkim direktorom Louis Vuitton nije samo simboličan hautebeast žanr ulične odjeće koji ide mainstream, već je i komercijalni majstorski potez za jedan od najstarijih i najmoćnijih luksuznih dvorana u Europi - s Virgil Abloh prednjači muškom odjećom, Louis Vuitton ima apsolutno dominantnu ulogu Kina.
Sletio je Hautebeast: Novi umjetnički direktor Louis Vuitton Virgil Abloh mogao bi nadmašiti vrhovnog i pobijediti u Kini
Iako je popularna u zapadnoj Europi i Sjedinjenim Državama, hip hop moda i odjeća za tradicionalne proizvode u Kini tradicionalno nikada nisu dobro prošli, ali sve se to počelo mijenjati kada je internetsko realno rapsko natjecanje nazvalo Kineski rep počeo crtati masovno sljedeće. Četiri poznata producenta, natjecatelji hip hopa i rap-a, zalažu se za mentorstvo ovih producenata koji ih treniraju i vode lirski gangsteri.
Kris Wu nosi Supreme u prvoj online epizodi The Rap of China
Prvu epizodu producirala najveća kineska internetska video platforma iQiyi, prva epizoda pokrenuta je 24. lipnja za više od 100 milijuna gledatelja. Do kolovoza je svaka epizoda izvukla 200 milijuna pari očnih jabučica - nema malog krumpira za prethodno nišan glazbeni žanr. Nuspojave, vrhunske marke odjeće za uličnu odjeću, uključujući vlastiti Off-White, Vetements, Supreme i Raf Simons, Virgil Abloh postali su imena kućanstava među kineskim milenijima preko noći. Prema Jing Dailyu, slavni producenti poput Krisa Wu dodali su učinak kada je nosio ikonični vrhovni čaj u prvoj epizodiKineski rep. Već popularna među hongkonškim IT slavnim osobama poput Shawn Yuea i Edison Chen, Wu rana ženska baza i suradnja s luksuznim stalkom Louis Vuitton, dodatno su ubrzali rast popularnosti izvan kineskih hip hop krugova. Nadalje, popularni natjecatelji tijekom izvođenja često odabiru da crnim i bijelim prugastim kapuljačama, hlačama i šeširima Off-White dodaju žarište. Kad je supermodel Victoria's Secret Liu Wen primijećen u traper majici s bijelim bojama na izdanju Met Gala 2017. godine, Internet je planuo u bjesnilo na kineskom tržištu.
To kaže, hip hopu, antikulturacijskoj subkulturi, ne ide naklonost autoritarna CCP vlada, pa je dopuštanje takve emisije u kojoj je preko 100 hip hop pjesama bilo zabranjeno, telegrafisalo grubu kapitulaciju popularnoj kulturi - u tom smislu, hautebeast ulična odjeća ima samo potencijal naopako da raste i raste puno većim tempom!
Victoria's Secret supermodel Liu Wen primijećen je u traper majici s bijelim bojama na izdanju Met Gala iz 2017. godine
Posao luksuza: Što Virgil Abloh može učiniti kao novi umjetnički direktor muške odjeće Louis Vuitton
Američki dizajner, DJ i stilista Virgil Abloh istaknuo se kao kreativni direktor Kanye Westa. Dok se njegov prvi modni brend, Pyrex Vision, prepoznavao često putem potpisa na zaslonu s natpisom na ragbi majicama Ralph Lauren, sramotno je zatvoren, ubrzo se vratio (jedva godinu dana kasnije) s drugom osobnom etiketom - Off-White.
OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ je modna marka ukorijenjena u trenutnu kulturu sa sezonskom muškom odjećom i ženskim kolekcijama nadahnuta perspektivama 37-godišnjih Gana-Amerikanaca na trendove. Osim ulične odjeće, robna marka Abloh nudi i cjelovitu životnu simboliku njegove vizije - namještaj i gotova roba, sva izrađena u Milanu s proizvodima koji se razlikuju od sezone do sezone.
Kolekcija Virgila Abloha Off-White
Njegovi vršnjaci smatraju vizionarom za cool, pop kulturne reference koje kontekstualiziraju trenutak u odjeću zeitgeista. Abloh ne samo što je postao finalist LVMH Young Designer Awards za 2015. godinu preko Off-White-a, on je i prvi finalist LVMH Young Designer-a koji je preuzeo glavnu dizajnersku ulogu u brandu LVMH.
Impresivno, multihifenat nije formalno školovani dizajner, Virgil Abloh bio je arhitektonski i građevinski inženjer, obučavajući osnove samo njegova majka, krojačica. Uzgred, Abloh je također među nekolicinom crnih dizajnera. Pridružuje se Olivieru Rousteingu, kreativnom direktoru Balmaina i Ozwaldu Boatengu, krojaču dizajniranom za mušku odjeću Givenchy od 2003. do 2007. godine.
Prva etiketa Virgila Abloha nije bila uspješna, ali jedva godinu dana kasnije Off-White je postao njegova posjetnica i poslao je svoj ulični kredit u stratosferu
Obraćajući se NYT-u, Abloh je rekao, „Ova prilika da razmislim što će sljedeće poglavlje dizajna i luksuza značiti za marku koja predstavlja vrhunac luksuza uvijek je bio cilj u mojim najluđim snovima.A pokazati mlađoj generaciji da ne postoji način da itko u takvoj poziciji traži fantastično moderan duh u kojem bi se moglo započeti. "
Novi umjetnički voditelj Louis Vuitton upoznao se s izvršnim izvršnim direktorom Michaela Burkea prije 12 godina tijekom šestomjesečnog staža s Kanyeom Westom u Fendiju, gdje je Burke tada bio šef Fendi, impresionirao Burkea dovoljno da prati njegovu početnu karijeru.
Glasanje o Virgilu Ablohu rasprostranjeno je nakon pretresa u odjelu za mušku odjeću Louis Vuitton kada je u siječnju otišao Kim Jones, njegov prethodni umjetnički voditelj. Ablohovo imenovanje također je odraz sve većeg kombiniranja luksuzne i ulične odjeće poput potrošača, poput suradnje Louis Vuitton Supreme i Gucci Dapper Dan, što je pomoglo raketnoj globalnoj prodaji luksuzne robe u iznosu od 4325 milijardi američkih dolara, prema podacima Bain & Company.
"Virgil stvara hipete i niti jedan brand ne može tvrditi u trenutnoj klimi da im nije potreban", kaže Ellie Pithers, urednica modnih značajki britanskog Voguea za Guardian
Novi smjer za Louis Vuitton Virgila Abloha: Odmor luksuz
Ablohovo iskustvo obuhvaćalo je više marki, uključujući Nike, Jimmy Choo, Moncler, pa čak i nadolazeću suradnju s IKEA-om. S obzirom na komercijalni uspjeh Louis Vuitton Supreme, gotovo je s obzirom na to da je novi umjetnički voditelj tu da unese tisućljetni okus muškoj odjeći Louis Vuitton. Tamo gdje je Jones razvio atmosferu klasicizma s muškom odjećom Louis Vuitton, najnoviji umjetnički direktor marke zasigurno će primiti Louis Vuittons savoir faire kao stručnjak za klasičnu prtljagu i pružiti mu osvježavajući novi urbani osjećaj. Što je još važnije, Abloh-ova marka relativnog luksuza, tako spretno tapkanje po zeitgeistu, zasigurno će dodatno ukorijeniti brend Louis Vuitton u Kini (uključujući Hong Kong) gdje je konkurencija Gucciju Kering grupe posebno jaka.
Michael Burke, izvršni direktor Louis Vuitton
Burke je 2016. godine s South China Morning Post razgovarao o usporavanju rasta prodaje branda, uslijed remećenja kineske vlade zbog prekomjernog davanja poklona i korupcije. To je usporavanje utjecalo i na Hong Kong, gdje je gubitak samopouzdanja lokalnih kupaca i pad broja posjetitelja iz Kine najjače pogodio francusku luksuznu kuću. Do kolovoza 2017., nakon zatvaranja 8 trgovina i pojednostavljenja poslovanja, marka je napravila eksplozivni oporavak i od tada se nije osvrnula.
25. siječnja 2018. CNBC izvijestio je da je holding kompanije Louis Vuitton LVMH zabilježio 18-postotni rast dobiti i veći od očekivanog Q4 prodaje sličnih na leđima rastuće kineske potražnje i povećane mrežne prodaje; u velikoj mjeri potaknut brandom Louis Vuitton, koji čini više od polovice profita u grupi.
Na mnogo načina, počevši od svojih prvih obrađenih platnenih prtljažnika, Louis Vuitton uvijek je bio kontrakultura, dizajnirana da služi novom imućnijem, a ne tradicionalnom aristokratu. Muška odjeća Louis Vuitton trenutno se nalazi u samo 150 butika. Očekuje da će s Ablohom kao novim umjetničkim direktorom Louis Vuitton, meison proširiti taj broj na 180 s blizu 20 samostalnih prodavaonica muške odjeće Louis Vuitton, primjerice rastuću važnost segmenta za marku.
Kad se jednom smatra vodećim dizajnerskim pozicijama u Burberryju i Versaceu, Abloh je poznat po davanju političkih izjava u industriji koja iz komercijalnih razloga rijetko zauzima stajalište. Abloh je osmislio modni komentar o imigrantskoj krizi s umjetnicom Jenny Holzer.
Kao novi umjetnički direktor, Abloh će u lipnju 2018. predstaviti svoju prvu kolekciju muške odjeće Louis Vuitton za Paris Men's Fashion Week. Louis Vuitton procjenjuje se da je LVMH-ov najveći proizvođač novca s godišnjom prodajom od preko 9 mlrd. Eura (7,9 mlrd. Funti), najvećim u luksuznoj industriji.
