Kuće na aukciji moraju biti dostupne na internetskim tržištima kupaca
Izvješće Hiscox Online Art Trade 2018 navodi da je prodaja umjetnina na mreži dosegla procijenjenih 4,22 milijarde američkih dolara u 2017. godini, što je 12% više nego godinu prije. Postoje i izazovi i mogućnosti za aukcijske kuće koje posluju isključivo putem interneta i za one tradicionalne koje se šire u digitalno područje kako bi ostale relevantne na tržištu umjetnosti.
"Insekticid 13" Mat Collishaw-a (fotograviranje jetkanje, 2009.), kupljeno putem internetske platforme tvrtke Hiscox 2017. Slika tvrtke Hiscox.
Evo nekoliko ključnih trendova iz izvješća:
Povjerenje raste kod kupaca umjetničkih umjetnosti koji se ponavljaju. Postoje znakovi da aktivni kupci na mreži kupuju češće i po višim cijenama. U 2018. godini udio online kupaca umjetnina koji plaćaju prosječnu cijenu iznad 5000 USD po novom umjetničkom predmetu porastao je na 25%, što je porast od 21% u 2017. godini.
Transparentnost cijena ključna je za nove kupce. Postojeći kolekcionari se koriste za tajnost i nedostatak transparentnosti kada je u pitanju cijena. Međutim, u ovogodišnjem istraživanju 90% novih kupaca reklo je da je transparentnost cijena ključni atribut i kriterij pri kupnji umjetnosti na mreži.
Tradicionalne aukcijske kuće nastavljaju rasti internetskom prisutnošću u 2017. godini. Prošle godine, Christie's, Sotheby's i Phillips svi su zabilježili povećanje prodaje na aukcijama za 25%. Međutim, rast prodaje na aukcijskim kućama na mreži bio je manje impresivan i iznosio je 15,6%. Ovaj trend se sastoji od aukcije baštine. Jedna od najvećih internetskih prodajnih platformi za umjetnost i kolekcionarstvo, zabilježila je rast od 25,8%, s 348,5 milijuna u 2016. na 438,3 milijuna USD u 2017. godini.
Očekuje se sve veća konkurencija na tržištu internetskih aukcija. Polovica svih internetskih platformi izjavila je da će tržište internetskih aukcija predstavljati područje s kojim se suočava najintenzivnija konkurencija ove godine. S obzirom da Artsy ulaže značajna ulaganja u poslovanje putem internetskih aukcija, konkurencija s drugim aukcijskim agregatima kao što su Invaluable, LiveAuctioneers i thesaleroom.com raste.
Kripto valute su predviđena ulazna točka za blockchain. 60% online platformi smatra da će kripto valute kao način plaćanja biti način na koji blockchain tehnologija u početku ulazi na tržište internetskih umjetnina. Trenutno samo 7% trenutno prihvaća kripto valute kao plaćanje, a samo 8% je ugradilo blockchain tehnologiju u svoje poslovanje.
Tržišta trećih strana dobivaju na popularnosti. Tri četvrtine galerija koristilo je tržnice trećih strana za prodaju umjetnina na mreži u 2018. (porast od 59% u 2017. i 41% u 2016.). 19% ovih tržišta koristi kao prodajno mjesto za barem polovicu svoje internetske prodaje.
Pontus Silfverstolpe, voditelj sadržaja i Christopher Barnekow, predsjednik Uprave. Slika s barnebys.com.
Da bi se prilagodili promjenjivom tržištu umjetnosti, aukcijske kuće moraju biti prisutne putem interneta. „Kad devet od deset osoba započne kupnju na internetu, to je mjesto gdje morate biti“, kaže Pontus Silfverstolpe, jedan od dvojice osnivača Barnebysa, najveće svjetske pretraživačke kuće za umjetničke aukcije koja domaćin 3000 jedinstvenih aukcijskih kuća u svijetu. , "To je mjesto gdje je radnja, to je budućnost aukcijskog oglašavanja. Oni koji ne razumiju to će ići na zid, a oni čiji internetski servis nije transparentan, jednostavan za korištenje i servis orijentiran, neće uspjeti. "
Sandy Ma, voditelj prodaje za 20. stoljeće i suvremenu umjetnost i dizajn, Philips Azija
Sandy Ma, voditelj prodaje za 20. stoljeće i suvremenu umjetnost i dizajn, Phillips Asia, komentira: „Tržište umjetnosti prihvatilo je međusobnu povezanost kojom nas je obdario Internet, a kod Phillipsa, naš je cilj neprimjetno povezati klijente s našim prodaja uživo i izložbe. Širimo način na koji se može licitirati uživo i to učiniti na način kao nitko drugi. Naša web stranica trenutno nudi najpopularniju platformu za davanje ponuda u industriji. S bilo kojeg mjesta na svijetu i s bilo kojeg mobilnog uređaja klijenti mogu licitirati uživo kao i postaviti unaprijed ponude. Rezultat toga je Phillipsova baza klijenata.
