Službeno je. Vertu je mrtav. Prema BBC-u, britanski proizvođač luksuznih telefona sa tvornicom i sjedištem Hampshire te vojskom obrtnika ručno sastavlja svaki pametni telefon, svaki koštajući tisuće ako ne i desetine tisuća dolara ići će u likvidaciju nakon što planira spasiti luksuznog proizvođača telefona od bankrota neuspjeh. U 2015. godini objavljeno je da je Vertu prodao 425.000 (više o tome u trenu) luksuznih pametnih telefona, a Vertu je posljednjih godina pao u teška vremena s nedavnom likvidacijom, što je rezultiralo gubitkom 200 radnih mjesta, još nema riječi o tome što će se dogoditi sa svojim buticima širom svijeta.

U skladu s tim, pomalo je čudesno da su mobilni telefoni vrhunskog dragulja, trend koji traje već blizu 10 godina. Tijekom ranih 2000-ih, luksuzni telefoni ili modni telefoni s ukrasima od dragocjenog materijala proizvodili su svi, od tvrtke Nokia do Tag Heuera. Ali mobilni telefoni nikad nisu ispunili obećanje Vertu-ovog cilja da će biti "Rolex telefona".

Luksuzni posao: Vertu je mrtav i nikad nije bio (niti bi to mogao biti) „Rolex telefona“

U 2014., tadašnji predsjednik Vertua Massimiliano Pogliani rekao je za IBTimes UK: "Nitko ne treba jedan od ovih telefona. [Kupuju naše telefone] zato što im se objekt sviđa, ne radi se o tome da ste vi bogata osoba. To je emocionalna kupovina, ne želimo biti telefon svih, želimo biti telefon za ljude koji cijene detalje. "

Za sve zlatne, rubin, dijamante i egzotične kožne detalje, Vertu zapravo nikada nije postao emocionalna kupovina (osim ako „wank“ faktor ne uvrstite kao emociju). Da bi se emocionalnost razvila, sjeme geneze posve je drugačije. Rolex ili bilo koji drugi ručno izrađeni mehanički sat izrađen je na temelju kojeg tehnologija po prirodi ostaje. Ručno dovedene opruge, zupčanici, kotači i zupčanici ne zastarevaju jer su već prešli tu linearnost funkcionalnosti i zastarelosti. Tamo gdje je nekad bio (gotovo) zastario zahvaljujući kvarcu, danas žive izvan praktičnog vremena. Ovdje leži emocionalnost, fini sat postoji na vašem zglobu u stanju trajnosti, dok se vaš pametni telefon uvijek mijenja zahvaljujući vrlinama svojih brzo zastarelih štampanih pločica i brzo zastarjelih mikročipova.

Za razliku od toga, Rolex od 20 000 dolara ne znači vrijeme bolje od Casio-a od 20 dolara, ali odijevanje Casio-a s dragocjenim metalima, draguljima i ručno izrađenim guračima više ga ne čini Rolexom, jer nošenje Ferrarijeve kožne jakne čini vas vlasnikom Ferrarija.

Odstupanje od Nokije od 1998. godine, prvi Vertu telefon objavio je vijest da je najskuplji svjetski mobitel 2002. godine. 10 godina kasnije, privatno vlasničko društvo EQT VI kupilo je tvrtku. do 2015. kada je taj posao prodat hondkonškom Godin Holdingu sa sjedištem u Hong Kongu. Dok je prodano više od 400 000 jedinica ultraluksuznih pametnih telefona u prosjeku 5000 funti, tvrtka je godišnje poslovala s gubicima od preko 15 milijuna funti. Do 2014. godine britanska je tvrtka zabilježila gubitak od 53 milijuna funti od prodaje na 110 milijuna funti , Ranije ove godine, bolesni proizvođač luksuznih pametnih telefona prodao je tvrtku prognanom Turku, Hakanu Uzanu, za 50 milijuna funti. Propala mu je ponuda od 1,9 milijuna funti za konsolidaciju duga vrijednih više od 100 milijuna funti. Iako Vertu nije imao suparnika u svemiru posljednjih godina, postojao je čitav niz bliskih izdanja 2008. godine koji su značili nadmetati se s Vertuom u sferi dobro konstruiranih luksuzno orijentiranih telefona, uglavnom TAG Heuer, Prada i Armani. Čak je i matična tvrtka Nokia pokušala bolju verziju svog Symbian telefona s telefonom 7900 Crystal Prism, zajedno s kristalima Sapphire i ugraviranim dizajnom francuskog grafičkog dizajnera Frederique Daubal.

Najveća glavnina rada luksuznog proizvođača smartfona s ciljem „prodaje na emocije“ je da Vertu postavlja velike zahtjeve potrošačima da se privežu na telefon koji bi svake godine zastario, a tehnološke kompanije objavljuju novu iteraciju hardvera i softvera. platforme. U vrijeme objave, unatoč financijskoj nevolji i likvidaciji, Vertu je s jednim sjajnim nedostatkom prodao Potpis, Dodirni dodir, Aster i Sazviježđe - bili su hardverski specifikacije za 2014. operativni sustav Android Android 2014. Godine 2017. Sve zamke dragocjenih metala, dijamanata a rubinima nije bila potrebna vrsta umjetnosti duboko postavljenih emocija, za koje je bio sposoban klasični automobil ili fini mehanički sat.

Unatoč tome, Vertu je imao jedinstveni prijedlog - pristup concierge usluzi koja je otvorena za sve pravne zahtjeve. Nudeći ovu uslugu "novac se ne može kupiti", Vertu se izdvojio od svojih tehnoloških ponuda s minimalnim 2000 funti godišnje, nadograđenim za veću uslugu, ali nekako nikada nije mogao ostaviti iza sebe svoje tehničke mane.

Vertuova smrt baca sumnju na žanr luksuznih pametnih satova

Prošlog listopada 2016., prezentacija proljeća 2017. Louis Vuitton pokazala je da će ovaj luksuzni mezonik izbjeći ono što su Prada i Armani prethodno otpuhali do loših performansi. Umjesto da se usredotoče na tehnologiju, usredotočili su se na ono što Louis Vuitton najbolje radi - Napravili su dodatnu opremu.Kao što ste odjeveni u njihovu haljinu ili naturali njihovu najnoviju torbu, Louis Vuitton otkrio je Eye-Trunk iPhone Case. Iako ovo nije autorova šalica čaja, Eye-Trunk iPhone Case bio je autentični znak marke, Vuitton nije niti ulazio u arenu s kojom nije bio upoznat, niti se postavljao za jurnjavanje beskonačnog ciklusa tehnoloških proizvoda. Ako je vaš iPhone zastario, jednostavno ste izbacili staru verziju (i s obzirom na sklonost Apple-a da dizajn zadrži prilično sličan starijim iteracijama), a najnoviju verziju stavili u futrolu sa iPhone-om Eye-Trunk - tako nazvana jedna pretpostavlja jer se Apple registrirao svi mali i glavni prefiksi kao i zaštitni znakovi.

No, nedavno je Louis Vuitton odlučio ući u žanr luksuznog pametnog sata. Iako se radi o nesumnjivo lijepom komadu zgloba opremljenom s Maisonovim gradskim vodičima s upozorenjima o neposrednoj blizini, Louis Vuitton Tambour Horizon s conciergeom zračne luke (u kojem više nikada nećete morati tražiti detalje terminala i vrata na Googleu, oni su sav dostupan od sata nakon što rezervaciju leta pošaljete na adresu Louis Vuitton) zapravo je polirani (ili četkani) komad hardvera. Upiti u Louis Vuitton iz Singapura potvrdili su da za razliku od ostalih LVMH pametnih satova koji nude TAG Heuer, ne postoji mogućnost nadogradnje ili trgovanja na putu da se Louis Vuitton Tambour Horizon pretvori u mehanički sat tako da uloži nekoliko tisuća dolara više.

U biti, postojanost i razigranost luksuza (ironično, kako je Louis Vuitton prije svega dobio reputaciju - njihovi vodootporni koferi dizajnirani su da izdrže ponovljena putovanja o parobrodima, dok su njihovi konkurentovi koferi često deformirani s oštećenjem vode) suprotno dosljednoj zastarjelosti tehnologije. Nedavno neuspjeh Jawbone-a, koji proizvodi bluetooth uređaje za fitness, i Fitbit, također daju ideju da se nosivi tehnologija još uvijek u velikoj mjeri eksperimentalna, a davati takve „bacajuće“ uređaje s vječnošću dijamanata i raznih dragulja, samo je borba protiv. prirodni ciklus proizvoda. Da zaključimo, kabel s rotacijskim telefonom ima više sreće postati trajno umjetničko / dizajnersko učvršćenje među vašim osobnim stvarima nego pametni telefon koji se zamijeni u djeliću troškova sljedećim tanjim modelom s dvostrukom procesorskom snagom i dvostrukom sposobnošću snimanja u megapikselu ,